ITALIEN (eTN) - Målet: att Italien ska öka sin turistmarknad med 10 till 20 procent inom de närmaste fyra åren. Medlet: Den italienska turistministern Michela Vittoria Brambilla presenterade media "Sistema Italia", en plan för turismfrämjande, som innehåller den nya portalen Italia.it, Magic Italy in Tour och Project BRIC.
Förutom den virtuella resemarknaden som redan är aktiv på webbplatsen www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it är en kort video som sänds av det officiella italienska TV-nätverket för att väcka infödingarnas intresse att upptäcka sitt eget land. ”Att upptäcka” är inbjudan från den livliga rösten från en joliga och glada Herr Berlusconi, Italiens premiärminister, som, medan han bläddrar igenom en bok och pekar fingret på publikens video, är huvudpersonen för andra gången om två år. I videon från 2010 låter Berlusconi endast sin röst eftersom, som anförts av Brambilla, "PM är känt över hela världen, och [vi] behöver inte visa hans ansikte."
Den extremt föryngrade bilden av premiären och hans rationella uttryck åtföljt av ett sött leende och en nästan faderliknande hån hörs säga: ”Vet du att Italien är det land som gav världen 50 procent av det konstnärliga arvet som skyddas av UNESCO? ” I slutet av sitt citat "Visste du" på andra italienska webbplatser ber han sitt lands medborgare att "dra nytta av din semester för att upptäcka Italien som du fortfarande inte känner till - detta magnifika Italien att upptäcka och älska!"
Hänsynslös kritik av videon har inkluderat det orealistiska citatet om 5% av de italienska tillgångarna som skyddas av UNESCO (Brambilla säger ännu mer till 70%). Den nya portalen, Magic Italy.it, blev omedelbart offentligt nedlagd i alla vanliga sociala nätverk. Så ytterligare ett försök att öka turismen slutar med att kosta Italiens skattebetalare 10 miljoner euro - detta efter misslyckandet med dess tidigare Italia.it (2008-09) som kostade 45 miljoner euro. Vi kommer inte ens nämna försök före detta, varav ingen har hittat målet hittills.
Magic Tour i Italien är det marknadsföringsverktyg som turistministern och ministeriet för jordbruk, mat och skogsbruk ska göra tillgängliga för de italienska regionerna, lokala byråer, konsortier, föreningar och företag för att förbättra Europas destinationer och produkter i det italienska systemet .
Denna resande roadshow kommer att visa Italiens spetskompetens inom konstområdet, och dess kreativitet med mat från det italienska territoriet kommer att visas på gatorna i 19 städer i 11 europeiska länder, de viktigaste marknaderna där det genererar flödet av turister till Italien .
En vänlig modulstruktur kommer att vara öppen för allmänheten och består av en modern och elegant multifunktionslastbil och några lusthus placerade runt torgen som ett skyltfönster för "Made in Italy." Roadshowen startade den 24 mars i Monaco och kommer att fortsätta till Stuttgart, Hamburg, Berlin, Frankfurt, Wien, Bern, Stockholm, Göteborg, Köpenhamn, Oslo, Paris, Marseille, Amsterdam, Bryssel, Madrid, Barcelona och Lissabon, och avslutas tidigt. augusti. Roadshowen kommer att vara öppen i fyra dagar från torsdag till söndag i varje anlöpshamn.
Hela Moder Natur är bra, grödorna som härrör från sådd från våren / sommaren kan ses på hösten under Italiens druvskördetid. Kommer de tyska marknaderna att ge upp sin heliga oktoberfest för att bevittna denna skörd? Italien kan behöva vänta på turistsäsongen 2012 med hopp om att en sådan dyr kampanj kommer att komma ihåg av medborgarna i de 11 länderna som besöks av husvagnen i Magic Tour. Kanske behövs lite magi för att denna dröm ska gå i uppfyllelse.
En del av turismplanen är Project BRIC - ett initiativ för att rikta in sig på marknaderna i nya BRIC-länder - Brasilien, Ryssland, Indien och Kina - som bara står för 42% av världen och har haft en extraordinär tillväxtperiod, även i turism.
I Brasilien 2010 ökade turismutgifterna med mer än 50%, och det fanns ökade siffror för Ryssland och Kina.
Enit, Italiens nationella turistbyrå, har fått i uppdrag att utforma en ad hoc-marknadsföringsplan för att stärka och befästa Italiens turistimage i dessa länder. Tre utställningar planeras om temat ”Italy Eyes of Foreign Artists”, i BRIC-metropolen, för att inkludera möten med opinionsledare, företrädare för lokala institutioner och media för att presentera de bästa erbjudandena och excellensen för “Made in Italy.”
Samtidigt väger Italiens turism boende, och med den ekonomiska krisen försvagas den inhemska efterfrågan, som historiskt sett är 70% av verksamheten.
Ministern kommer att fokusera på säsongsanpassning och omlokalisering - till exempel turism, konst och kultur. ”För första gången i Italien, i texten i turismkoden, har vi tillhandahållit en förbättring av vårt konstnärliga arv för turismändamål och att generera de resurser som är nödvändiga för dess självförtroende,” sade ministern. Det fanns inget tal från ministern om de ständiga nedskärningarna av konstfinansieringen som beslutades av dess regering, vilket har belastat förekomsten av offentliga och privata institutioner för kultur, museer, arkeologiska platser (t.ex. Pompei), teatrar och biografer.
Enligt videoplatsen är Magic Italy "ett sätt att stödja den nationella ekonomin och turistnäringen, som har sett en betydande nedgång i deras omsättning relaterade till resor till Nordafrika, Mellanöstern och nu i Asien."
De italienska inhemska turismutgifterna har uppskattats av National Observatory of Tourism till cirka 42.39 miljarder per år. Italien hoppas att få mer och betala mindre enligt utländska turiststyrelser. Och den nya turistskatten kommer inte att hjälpa.
Italien står nu inför allvarliga interna kaotiska politiska, ekonomiska situationer plus skamliga händelser som har baserat sin image över hela världen. Den senaste utvandringen av migranter från norra Afrika ses som en avskräckande effekt av de regioner som begärts att vara värd för en kvot av dem för att ta upp den massiva närvaron på den lilla sicilianska ön Lampedusa.
"Vi kan nå målet!" enligt Brambilla.
Någonstans skriker folk ”Gud räddar drottningen”, här, ”Gud räddar Italien!”
