Ny annonskampanj säger att Jesus också kände oro

He Gets Us, en annonskampanj som presenterar en oväntad och ny version av Jesu liv och upplevelser, lanseras nationellt idag och tros vara den största i sitt slag som någonsin koordinerats över TV, digital, radio, utomhus och upplevelsebaserade plattformar. Efter att ha genomfört ett test på 10 marknader på flera miljoner dollar under de senaste månaderna, vilket inkluderade placeringar bland de bästa primetime-showerna och NFL-spel, överträffade testansträngningen vida förväntningarna. Den första omgången av annonser fick 32 miljoner visningar på YouTube på bara 10 veckor, och nästan en halv miljon människor besökte HeGetsUs.com, en webbplats där människor kan lära sig och interagera om de så vill.

En plats som heter Ångest, till exempel, visar lidande och ångest i olika samhällsskikt och kulminerar med ett meddelande som lyder: "Jesus led också av ångest." En annan annons, Wrongly Judged, följer en grupp hårt tatuerade ungdomar när de strövar på gatorna och, oväntat, tar med mat till hemlösa. Denna plats tilltalar vår tendens att döma andra - särskilt de vi inte förstår. Även Jesus blev felaktigt dömd, påpekar fläcken. Dinner Party är en reklamfilm där olika grupper av människor bjuds in till en sammankomst, men flera inbjudna gäster väljer att inte delta eftersom de inte kan övervinna de saker som skiljer dem åt. Arrangören av middagsbjudningen, som tittarna kommer för att hitta är Jesus, är hjärtbruten eftersom han ville att människor inte bara skulle dela mat och vin utan också medkänsla för varandra.

Den rikstäckande ansträngningen, uppbackad av en koalition av kristna givare, försöker presentera Jesu berättelse som inte är institutionell, politisk eller egennyttig. Det kom till efter att tre faser av rikstäckande forskning som genomfördes förra året avslöjade att en stor del av amerikanska vuxna inte är säkra på vad de tror och att många associerar kristendomen med bedömning, diskriminering och hyckleri. Många känner att kristna är emot dem; de bevittnar hur politiker beväpnar Bibeln och ser klyftor mellan trons anhängare och Jesu ord och läror. Som ett resultat är de skeptiska till kristendomen och kyrkan.

”He Gets Us stör missuppfattningar genom att påpeka hur Jesus identifierade sig med de marginaliserade, hur han inte gynnade de mäktiga, hur han ofta förolämpade de religiösa genom att umgås med sociala utstötta, hur han var helt ointresserad av politisk makt som ett sätt att främja sin rörelse och hur han aktivt utmanade system av förtryck även om han visste att det skulle kosta honom livet, säger Bill McKendry, grundare och chief creative officer av Haven | ett kreativt nav, ledande marknadsförings- och varumärkesföretag för detta initiativ och sammankallande av flera specialbyråer som arbetar med kampanjen, inklusive forsknings-, kreativa-, media-, interaktiva och PR-företag.

För teamet bakom He Gets Us innebär att nå den tilltänkta publiken att möta dem där de är – inklusive när de rotar efter sina idrottslag, lyssnar på mediaunderhållning och navigerar information om världshändelser – att vända på deras föreställning om ett "religiöst budskap" dess huvud med överraskande och relaterbara ögonblick. Kampanjens 17 videoannonser, plus en mängd radio-, utomhus- och digitala annonser, visar upp Jesu upplevelser, presenterar dem för övervägande och upplysning, och uppmuntrar sedan alla att leva ut hans exempel på radikal medkänsla och kärlek till andra.

"Den kanske mest överraskande aspekten av denna kampanj är att den inte gör några försök att rekrytera eller konvertera någon till ett visst samfund eller tro", tillade Jason Vandergound, president för Haven | ett kreativt nav och chefsstrategen för insatsen. "Det här initiativet är helt enkelt utformat för att påminna amerikaner om att oavsett vad de tror, ​​oavsett vilken religiös övertygelse de har - eller inte har - Jesu liv och erfarenheter kan tjäna som inspiration när de navigerar i sina egna situationer."