Amerikanska resenärer blir mer äventyrliga med sitt val av internationella destinationer och denna trend drivs av Millennial-generationen.
Antalet amerikanska invånare som reser utanför Nordamerika har vuxit från 26 miljoner år 2000 till mer än 38 miljoner år 2017, enligt Zane Kerby, VD och koncernchef för American Society of Travel Advisors (ASTA) under en session om Americas Inspiration Stage på WTM London.
Amerikanerna spenderar i genomsnitt knappt 4,000 2000 dollar på dessa internationella resor utanför Nordamerika, medan de totala utgifterna har fördubblats sedan 145 till XNUMX miljarder dollar per år.
"Amerikaner blir mer otrygga - de går på flygplan och åker till platser utanför västra halvklotet", säger Kerby.
Kerby tillade att den genomsnittliga amerikanska resenärens profil också hade förändrats under denna period med kvinnor som blev mer inflytelserika när det gäller att fatta resebeslut.
"År 2000 var den genomsnittliga resenären manlig, 45 år och planerade resan 86 dagar i förväg", sa han. "Nu är den genomsnittliga internationella resenären kvinna och spenderar 105 dagar på att planera resan."
Millennnial-generationen, som nu har 70 miljoner, förändrar också den amerikanska marknadens natur.
"Millennials är den första generationen som istället för att gå och se något, vill göra något", förklarade Kerby.
Trots denna önskan om mer upplevelsefulla semestrar är den främsta anledningen för amerikanska resenärer att ta en semester avkoppling (64%) - precis innan de spenderar tid med familjen (59%).
Kerby avslöjade att Europas marknadsandel som destination från USA har sjunkit sedan 2000 och nu står för endast 37.8% av resorna utanför Nordamerika (en minskning från 49.8%) - tvärtom har både Karibien och Centralamerika sett sina marknadsandelar växa över den här perioden.
Karibien var också i rampljuset under en session om hur destinationer kan 'planera, förbereda och skydda' för kriser som förra årets förödande orkaner.
Dominic Fedee, St Lucias turistminister, sade: "Även länder som inte drabbats direkt drabbades av enorma varumärkesskador och hela regionen har påverkats."
Jamaicas turistminister Edmund Bartlett tillade att regionen var tvungen att förbättra sin kapacitet och motståndskraft för att hantera naturkatastrofer.
"Du måste bygga mer kapacitet - det är verkligen det som kommer att rädda oss från förintelse eftersom dessa störningar kommer att fortsätta att hända", sa han.
"Som ekonomier är vi så beroende av turism - regionen är i fara."
Bartlett sa att det nya Global Tourism Resilience & Crisis Management Center hade bildats för att titta på hur länder kan förbättra sin motståndskraft mot naturkatastrofer och andra stora störningar.
"Vi kommer att vidarebefordra bästa praxis till de länder som är mest utsatta i världen", tillade han. "Detta är en enorm spelväxlare som hjälper länder att lyfta normerna för beredskap för dessa megastörningar"
Även i Karibien presenterade Antigua och Barbuda Tourism Authority en fallstudie om sin första dedikerade resa och konferens för sociala medier som påverkar tidigare i år.
Colin James, VD för Antigua och Barbuda Tourism Authority, sa: ”Vi ville arbeta med influenser som riktar sig till olika generationer. Det var den största influencekonferensen någonsin i Karibien och vi hoppas kunna växa den nästa år.
"Influencermarknaden är ofiltrerad och passar rätt in i vad konsumenterna letar efter."
Att använda sociala medier och influenser för marknadsföring var ett viktigt ämne under en session om lyxresetrender, under ordförande av April Hutchinson, redaktör för TTG-lyx.
Kate Warner, produkt- och PR-chef på resebyrån Black Tomato, berättade för en full publik att berättande och äkthet också blev allt viktigare.
Hon tillade: ”Fokusera på människor och deras berättelser, särskilt på destinationer. Vilka är våra guider? Vilka är deras berättelser? De har ofta anmärkningsvärda berättelser och det är verkligen ett bra sätt att marknadsföra en viss destination. ”
Panelen var också överens om att personalisering alltmer höjde lyxupplevelser, särskilt i en sektor där ”lyx betyder olika saker för olika människor”.
eTN är en mediepartner för WTM.
