Den branta och stadiga nedgången i den amerikanska andelen av den lukrativa internationella resemarknaden kommer att fortsätta fram till minst 2022, enligt de senaste prognosuppgifterna från US Travel Association.
USA: s globala marknadsresa för långväga resor är på fyra års sikt sedan dess tidigare topp på 13.7% 2015 och sjönk till 11.7% 2018. Minskningen av marknadsandelen motsvarar förluster för den amerikanska ekonomin på 14 miljoner internationella besökare, 59 $ miljarder i internationella resandeutgifter och 120,000 XNUMX amerikanska jobb.
Men minskningen av marknadsandelar förväntas nu fortsätta och sjunka under 11% 2022, det senaste ut året i USA: s reseprognos.
Mellan nu och 2022 skulle det innebära en ytterligare ekonomisk hit på 41 miljoner besökare, 180 miljarder dollar i internationella resandeutgifter och 266,000 XNUMX jobb.
"Alla undrar hur mycket längre den amerikanska ekonomiska expansionen kan fortsätta, och att stärka vår internationella resemarknadsandel skulle vara ett utmärkt sätt att hjälpa den att fortsätta", säger US Travel Associations vice ordförande för allmänna frågor och politik Tori Barnes. ”Det finns några verktyg i policyverktygslådan som hjälper till att åtgärda det, och vi talar inte om stora skattebetalare-finansierade utgifter. Att godkänna lagstiftning för att förnya Brand USA är det mest omedelbara steget för att lösa problemet, och vi hoppas att detta visar kongressen att det är brådskande att få det gjort i år. ”
Amerikanska reseekonomer pekar på flera faktorer för den dystra internationella inkommande prognosen, främst bland dem den fortsatta historiska styrkan för den amerikanska dollarn, vilket gör att resa hit från andra länder mycket dyrare. Andra faktorer inkluderar pågående handelsspänningar som väsentligt dämpar efterfrågan på resor och hård konkurrens från konkurrenter om internationella turismdollar.
Märke USA, den organisation som har till uppgift att marknadsföra USA globalt som resmål, kan förnyas via räkningar som har införts i både kammaren och senaten. Barnes sa att de senaste uppgifterna om marknadsandelar gör att lagstiftningen är viktigare än någonsin.
Brand USA godkändes av kongressen för ett decennium sedan som ett svar på de aggressiva marknadsföringskampanjerna för turism från länder som konkurrerar med USA om resemarknadsandel. Men till skillnad från nästan alla andra nationella turistprogram fungerar Brand USA utan kostnad för de amerikanska skattebetalarna - det finansieras av en liten avgift för vissa internationella besökare till USA, plus bidrag från den privata sektorn. Under tiden genererar Brand USAs arbete en totalavkastning på 25 till 1.
Den USA-finansieringsmekanismen för Brand kommer för närvarande att löpa ut snart - ett problem som hus- och senatpropositionerna skulle lösa.
Och räkningarna kommer inte ett ögonblick för tidigt. En studie som släpptes tidigare i år visar att Brand USAs arbete tog 6.6 miljoner inkrementella internationella besökare till USA mellan 2013 och 2018, med en avkastning på 28 USD i besökareutgifter för varje $ 1 som byrån spenderade på marknadsföring.
Det finns några andra politiska åtgärder för att lösa problemet med marknadsandelar utan stora skattebetalares prislappar, säger Barnes, till exempel: byta namn på och utvidga Visa Waiver-programmet; utöka tullens globala inträdesprogram; och fokusera på att sänka väntetiderna för tullinträde och väntetiderna för visumhantering, särskilt på kommersiellt viktiga marknader som Kina.
"De flesta amerikaner tror att USA borde vara världsledande inom allt - och med alla de otroliga saker du kan se och göra i varje hörn av detta land, gäller det särskilt internationell turism," sade Barnes. ”Men att återta vår marknadsandel är inte bara en stolthet - det är ekonomiskt viktigt och kan hjälpa till att upprätthålla vår BNP-expansion när vi ser några andra motvind i horisonten. Att återta vår marknadsandel bör med alla rättigheter vara en nationell prioritering. ”
