Smakämnen Resestiftelsen uppmanar investerare, företag, regeringar och deras marknadsföringsorganisationer (DMO) att bättre förstå kostnaderna, inte bara de ekonomiska fördelarna, med turism inom destinationer. Detta gör att marknadsföringsbudgetar kan distribueras mer strategiskt och potentiellt avledas för att hantera hållbarhetsrisker som kan göra destinationer olönsamma på lång sikt.

Talar idag (måndagen den 4 november) på World Travel Market i London, Jeremy Sampson, välgörenhetens VD, beskrev en "osynlig börda" för turism: kostnaderna för att betjäna turismens ökande efterfrågan, som antingen tas upp av en destination och dess invånare eller lämnas obetald, vilket resulterar i social konflikt och nedgång i miljön. The Invisible Burden beskrevs i en rapport som publicerades tidigare i år av Travel Foundation, med Cornell University och EplerWood International.

Sampson kommenterade under en paneldiskussion om hållbar turismutveckling i Albanien:

”Albanien befinner sig i en avgörande period i sin utveckling som besöksekonomi, och vi är glada att det har tagit del av andra lärdomar. Ingen destination ska söka tillväxt för tillväxtens skull. Turism bör tillföra värde till en destination, vilket kan tyckas uppenbart, men för närvarande förstår destinationer inte hela kostnaden för turism - bara fördelarna. Om inte dessa kostnader hanteras, betalar inte turismen sitt eget sätt ”.

Sampson uppmanade de som investerar i tillväxtstrategier att förstå dessa kostnader och investera i att hantera den osynliga bördan.

Under avslöjandet av Albaniens nya strategi för hållbar turism 2019--2023 sa Blendi Klosi, minister för turism och miljö:

"Vår vision är att ta ett smartare tillvägagångssätt som fokuserar på kvalitet framför kvantitet, värde över volym, samtidigt som Albaniens många skatter, naturresurser och offentliga tillgångar bibehålls till förmån för både invånare och besökare."