TravelBoom, en datadriven digital marknadsföringsbyrå för hotell, resorts och semesteruthyrningsföretag, har släppt en ny fallstudie om metasökning efter framgångsrika kampanjer med InTown Suites och Brittain Resorts & Hotels. Med närvaro på plattformar som Google Hotel Ads, TripAdvisor och Kayak kan hotell driva fler direkta bokningar genom metasök och utmana positionen för onlineresebyråer (OTA). I fallstudien visar TravelBoom att hotell kan dominera sökmotorns resultatsida (SERP) genom en AI-driven metasökkampanj i kombination med en välskött kampanj för att betala per klick. Dessutom kan metasökkampanjen generera mer än 200 % högre avkastning på annonsutgifter.
Varje klient i studien hade tidigare haft metasökkampanjer som begränsades av höga hanteringskostnader, dåliga budgivningsstrategier och ineffektiva hanteringsverktyg, vilket alla ledde till ökade OTA-bokningar och dålig direktbokningsprestanda. TravelBooms betalda mediaspecialister utvecklade en ny strategi med hjälp av AI-baserade plattformar för att driva direktbokningar för kunder genom metasök. Under de första månaderna av kampanjen såg alla kunder rekordprestanda och minskat beroende av OTA.
Hotellmetasökmotorer som Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak och TripAdvisor är grundläggande verktyg för att hitta nya gäster och göra direktbokningar. TravelBoom har samarbetat med metasökmotorer för att erbjuda en prisstrategi och incitament som uppmuntrar direktbokningar. Byrån integrerade en AI-baserad budgivningskomponent för att förbättra prestandan och möjliggöra nya deltagandemöjligheter. TravelBoom använde sedan en ny budgivningsstrategi för att skapa individuellt optimerade kundkampanjer. Kampanjerna inkluderar:
● Smartare budgivningsstrategier riktade mot kunder i shoppingprocessen
● AI-baserad kampanjhantering för att hitta dolda möjligheter
● Transparent och rättvis prissättning för att minska förvaltningskostnaderna
● Förbättrad rapportering för mer insikt för att säkerställa marknadsföringsbeslut baserade på data
● Flytande budgetfördelning för att maximera avkastningen på reklamutgifter med metasearch
● Minskade förvaltningskostnader baserat på automatiserade strategier
InTown Suites genererade en ökning med 246 % i sin Google Hotel Ads-kampanj inom två månader efter implementeringen av TravelBooms strategi. TravelBoom gav en avkastning på 3,657 2,024 % på de totala annonseringsutgifterna för metasök. Brittain Resorts & Hotels kunde generera en genomsnittlig avkastning på 1,439 XNUMX % på annonseringsutgifter i Google Hotel Ads och en avkastning på XNUMX XNUMX % i Microsoft Hotel Ads. Dessutom hade gäster som bokade via Google Hotel Ads en betydligt lägre avbokningsfrekvens, vilket bidrog till att förbättra beläggningen i närheten och öka intäkterna per tillgängligt rum (RevPAR).
"Hotellpriser via metasök är ofta den allra första möjligheten att konvertera potentiella gäster", säger Pete DiMaio, COO för TravelBoom. "Genom att locka resenärer under hela bokningsprocessen kan en optimerad metasökkampanj ståta med en ROAS som konkurrerar med de bäst presterande PPC-annonserna, e-post och andra högpresterande marknadsföringsinsatser."
