Varumärket "Premium Tap Water" för turister heter

Inspirerat av Island lanserar Kranavatn, ett premiumvatten "kranvatten" som syftar till att uppmuntra resenärer att ta itu med plastavfall och "dricka ansvarsfullt" genom att ta med en återanvändbar vattenflaska på sina resor i sommar.

Island etablerar premiumvarumärke för sitt kranvatten av hög kvalitet i kampen mot plastavfall.

Studien avslöjar att två tredjedelar (65%) av de globala resenärerna konsumerar mer plastflaskvatten utomlands än hemma, varav endast en av fyra (26%) tar sin återanvändbara vattenflaska på semester.

Kranavatn, som är isländskt för kranvatten, marknadsförs av Island som en lyxprodukt i ett försök att uppmuntra turister att dike vattenflaskor av plast för engångsbruk.
Registrera dig för "Kranavatn-utmaningen", att dricka kranvatten och ta med miljövänligt beteende på semester, säger Inspired by Island.

I ett försök att uppmuntra sina turister att bete sig mer ansvarsfullt har Inspired by Island idag lanserat världens första premiumvattenmärke. Kranavatn, isländskt för kranvatten, marknadsförs som en gratis, riklig högkvalitativ produkt för konsumtion från alla kranar.

Genom att marknadsföra sitt kranvatten hoppas Inspired by Island - det officiella varumärket för isländsk turism - att vara en kraft för gott i den globala kampen för att minska plastavfallet och bidra till det globala samtalet om FN: s sociala utvecklingsmål. En förändring i beteende från turister som använder mindre plast skulle ha en betydande miljöpåverkan, hävdar Inspirerad av Island.

Kampanjen följer en ny global undersökning av 16,000 11 resenärer på elva marknader över hela Europa, Norden och Nordamerika som visade att nästan två av tre (65%) erkände att de konsumerade mer vattenflaskor av plast när de var utomlands, och citerade 'rädsla' att kranvatten utomlands är osäkert (70%) och bekvämlighet (19%) som de viktigaste faktorerna.

Inspirerad av Island syftar till att öka medvetenheten om isländskt kranvatten som ett av världens renaste och mest smakande kranvatten - rent glacialvatten filtrerat genom lava i tusentals år. Till skillnad från andra länder är 98% av isländskt kranvatten kemiskt obehandlat och mätningar visar att oönskade ämnen i vattnet är långt under gränserna, enligt Islands miljöbyrå.

Kranavatn kommer därför att positioneras som en ny 'lyxdrink' på utvalda isländska restauranger, barer och hotell. Besökare på Island i mitten av juni kan förvänta sig att se en Kranavatn-märkt bar vid ankomsten till flygplatsen, där de kan njuta av isländskt vatten direkt från kranen.

Inspirerad av Island uppmanar i samarbete med Islands miljöbyrå besökare att anmäla sig till "Kranavatn Challenge" online på www.inspiredbyiceland.com. Utmanare kommer att låsa upp en kupong som speglar de pengar de skulle ha spenderat på vattenflaskor av plast som kan lösas in på flera av landets främsta fritids- och butiker.

Alla som planerar en resa till Island i år kan gå med i Kranavatn-utmaningen online på www.inspiredbyiceland.com.

Þórdís Kolbrún Reykfjörð Gylfadóttir, minister för turism, industri och innovation sa:

”Det är ett nöje att kunna erbjuda turister som besöker Island vårt lyxiga kranvatten och lyfta fram dess tillgänglighet. Denna undersökning visar att många av de två miljoner turister vi välkomnar varje år inte är medvetna om kvaliteten på vårt kranvatten. Att öka medvetenheten och förståelsen om denna fråga kommer i slutändan att minska plastavfallet och vi hoppas att kampanjen uppmuntrar turister att undersöka kvaliteten på kranvatten och ta med dem påfyllningsbara vart de än går i sommar. ”

Guðmundur Ingi Guðbrandsson, minister för miljö och naturresurser, sa:

”Bakom humor och humor i videon och varumärket Kranavatn är ett viktigt budskap och ett som vi verkligen är stolta över. Genom att uppmuntra turister att släppa plast för engångsbruk och att dryckerna är på oss i sommar, främjar vi ett positivt budskap som uppmuntrar mer ansvarsfullt turistbeteende på Island och runt om i världen. ”