När COP27 startade i Egypten och World Travel Market öppnade i London meddelade reseföretaget Brown + Hudson att det kommer att begränsa antalet resenärer som skickas till alla destinationer till bara 50 personer per år.
"Vi är på väg mot klimathelvetet", sa FN:s generalsekreterare António Guterres i Sharm-El-Sheikh. Under tiden, UNWTO Generalsekreterare Zurab Pololikashvili varnade i London att "Vi måste göra mer och göra bättre - vi har ingen tid att slösa."
Även om turismen kanske inte är den största bidragsgivaren till klimatförändringen, är dess inverkan betydande. Och vi är vittnen. Oöverträffade effekter av klimatförändringar påverkar länder som välkomnar våra kunder, inklusive Indien, USA, Maldiverna, Sydkorea, Kuba och Sydafrika.
"Branschen måste föregå med gott exempel", säger Philippe Brown, grundare av Brown + Hudson. "Vi är i den mycket privilegierade positionen att kunna vidta åtgärder. Detta är vad vi måste göra."
En av fördelarna med detta tillvägagångssätt är att det kommer att ge Brown + Hudsons upplevelsedesigners den kreativa friheten som finns inom begränsningar.
Det finns prejudikat för den här typen av initiativ. Under 2019 uppdaterade friluftsklädermärket Patagonia sin affärsidé till "Vi arbetar för att rädda vår planet." VD Rose Marcario tillade, "Vi försöker inte bara göra mindre skada nu, vi måste göra mer nytta."
Brown + Hudson tror att hela resebranschen skulle kunna göra mer nytta och vara mer uppmärksam. Sedan 2021 har företaget rekommenderat kunder att planera långt i förväg. Det nya initiativet är ytterligare en anledning för kunderna att tänka strategiskt – men också fördomsfritt – om sina resor och vad de vill uppnå.
"Visst, detta kommer att ha en inverkan på vårt resultat," medger Brown. "Men den större slutsatsen är att vi måste ta mer ansvar i samband med klimatförändringarna."
Medan han sökte inspiration för ett kundprojekt, doppade Brown nyligen in i Cormack McCarthys "Alla de vackra hästarna." Särskilt en rad stack ut: "Mellan önskan och saken ligger världen och väntar." Aldrig har detta varit mer sant.
