ETT KALLANDE MED LJUS: Under hela året, över hela världen, delar människor från olika länder och kulturer en gemensam vana – de markerar speciella dagar i sina kalendrar då ljus och kvällshimlar lyser upp med festivalljus!
Från Eid till Divali, jul till karneval, Hanukkah till Hanami, Stampedes till Sopot, Mardi Gras till Maslenitsa och så många fler speciella tillfällen, festivaler fungerar som fantastiska magneter för miljontals andar. Över generationer, tidszoner och tekniska platser samlas en värld av människor för att fira.
Bokstavligen tusentals festivaler äger rum över hela världen varje år. Årliga firanden av nationer, regioner och samhällen inspirerar folket till en paus för att respektera sin tro. Oavsett om det är för att fira livets årstider (bokstavligen och/eller bildligt), eller traditionerna och religionerna från både antik och modern tid, festivaler för människor samman för att dela vilka de är, vad de tror på, vad de älskar, vad de är tacksam för, vad som gör dem till en stolt enad gemenskap.
Vilken bättre tidpunkt att bjuda in världen att njuta av en destination än festivaltid?
EN UNIK MÖJLIGHET FÖR MARKNADSFÖRING: Dagens rese- och turismindustri (T&T) är hårt konkurrensutsatt. Destinationer – de väletablerade och de som är på god väg som nya stjärnor – kämpar alla för sändningstid, konstnärlig framgång, medvetenhet, uppskattning och bokningsåtgärder. Löften om upplevelser, känslor och oändliga möjligheter till njutning finns i överflöd. Vissa destinationer glittrar, andra är magiska, andra är hisnande, andra är helt enkelt otroliga.
Genom all konkurrens och kampanjer finns det en fördel som varje destination över hela världen har till sitt lättillgängliga förfogande men som så ofta förbises – en konkurrensfördel som så kraftfullt kan öka en destinations förmåga att slå igenom och attrahera resenärer på ett verkligt unikt och engagerande sätt. Att något speciellt är dess festivaler.
Genom att förlänga en unik form av inbjudan till världens resenärer, ger festivaler liv till energin, engagemanget och känslorna hos en destination som få andra upplevelser kan.
Ta Divali till exempel. En gång om året firar Indien, och indier runt om i världen, ljusets högtid (både hinduer och icke-hinduer, intressant nog). Inspirerad av berättelsen om Rama och Sita från den episka sanskritdikten Ramayan på 27,000 XNUMX verser, är Divali en tid för att fira det goda framför det onda, av ljus över mörker, av dygd och renhet och tro. Från städer till byar, hem till hotell, Divali är en anda som förbinder Indien från norr till söder, väster till öster. I äkta indisk stil äger tillfället rum över flera dagar. När Divali närmar sig blir dagar och nätter fyllda och fokuserade på dekoration och presenter, vänner, familj och fest. Golv blir dukar för färger och kronblad som skapar färgglada former som återspeglar säsongen – apelsiner och rosa och vita och gula färger slår ut på trottoarer och entréer, accentuerade med små ljus och diyas (oljelampor) som bränner ett guldljus för att ge en magisk glöd till färgstark syn. Och slutligen, när Divali faktiskt anländer och böner sägs, lyser natthimlen upp med en rad gnistrande, poppande, färgstänkande fyrverkerier till stor glädje för barn som springer omkring med sina tomtebloss. Smittsam musik, ack så läcker mat, gudomliga sötsaker, generösa mängder omfamningar och skratt och en festtävling av magnifika mode och juveler från hela Indiens strålande stilspektrum skickar ett tydligt budskap – det här är otroliga Indien!
Detsamma gäller tusentals andra högtider runt om i världen inspirerade av religion, tradition, natur och historia. Varje tillfälle rymmer inom sitt firande ett rikt, unikt uttryck för destinationens människor, kultur och anda – vilket förverkligar konceptet med upplevelseresor på ett sätt som är djupt berörande, djupt minnesvärt och djupt inspirerande.
UPPFYLLA MANDATET GENOM FESTIVALER: Festivaler är kraftfulla marknadsföringsmöjligheter. Att införliva festivaler i marknadsföringsstrategier är dock inte bara att lägga till ett medel till marknadsföringsmixen. Värdet av festivaler för att bygga upp destinationer – varumärke och mått – är mycket mer strategiskt än så.
Viktigt är att festivaler erbjuder en destination möjligheten att uppnå ett antal strategiska imperativ som är centrala för T&T-sektorns tillväxt och utveckling – imperativ som tekniskt sett finns inom varje turism- och ekonomisk utvecklingsmandat över hela världen.
Dessa inkluderar:
1. ÖKANDE AVKASTNING:
Resenärer ger ett obestridligt värde till en destination. Kvantitativt, när turistgemenskapen "räknar" värdet av resenärer, använder vi ofta måttet på antalet ankomster. En ökning av antalet turistankomster betyder dock inte en ökning av turistintäkterna. Som ett exempel kan en destination som sänker priserna på länkar i upplevelsekedjan framgångsrikt öka antalet ankomster men kan faktiskt försvaga de totala turistintäkterna.
Målet är att öka värdet av kvitton för varje resenär – den summa pengar som varje resenär tillför ekonomin genom olika aspekter av sitt besök, vare sig det är boende, måltider, transporter, sevärdheter, presentköp etc. Antal Ankomster x Kvitton per resenär = avkastning.
Festivaler har förmågan att öka avkastningen av resenärer, vilket ökar inte bara antalet (ankomster) besökare till destinationen utan också kvaliteten (kvitton) på besökarna.
2. ÖKANDE VISNINGSLÄNGD:: Festivaler skapar tidsramade, kulturintensiva, stimulansdränkta upplevelser för resenärer att planera för, schemalägga och ta del av. Ofta en motivation i sin egen rätt, eller som en förlängning av planerad resa till en destination kan festivaler bli en fantastisk pilbåge ovanpå en reseupplevelse. Som ett resultat har festivaler förmågan att öka längden på en resenärs vistelse och därmed öka avkastningen. Och, naturligtvis, festivaler, som Megaevents, skapar en bra anledning att "gå nu", vilket skapar en känsla av brådska att genomföra en planerad semester.
3. BESÖK ÅRET RUNDT: Under högsemesterperioder är människor på destinationen som är direkt och indirekt anställda av turistekonomin upptagna med att transportera besökare, servera måltider, sälja varor, bädda sängar, uppträda, turnera – göra alla saker som en destination måste erbjuda meningsfulla resenärsupplevelser. När högsäsongen glider ner i lågsäsong är det betydligt färre besökare att ta emot. Sysselsättningen inom branschen minskar, vilket skapar oroande dalar i ekonomisk och social aktivitet.
En av de mest värdefulla aspekterna av festivaler, strategiskt, är att de har förmågan att sprida resenärer över året. Traditionella lågsäsonger kan stärkas på ett meningsfullt och hållbart sätt genom att visa upp en festival för att locka till sig inflöden av turism och därför hålla turismens ekonomi påslagen och i ett sunt brum, vilket flackar ut säsongskurvorna.
4. ÖKANDE DISTRIBUTION AV RESENÄRER: På samma sätt är festivaler ett kraftfullt sätt att sprida resenärer över destinationen, föra dem ut från inkörsportstäderna och till andra platser och platser av intresse. Som ett resultat kan aktiviteten och fördelarna med turistindustrin och ekonomin delas över destinationen i motsats till traditionella, ofta ikoniska resenärsnoder. Möjlighet skapas för att visa upp mindre kända aspekter av destinationen – olika folkslag, olika kulturer, olika traditioner, olika historia, olika miljöer.
Och naturligtvis:
5. REPETERANDE BESÖK: Finns det någon bättre anledning att återvända till en mycket älskad destination än att uppleva en mycket hyllad festival?
FESTIVALER – VÄRT ATT FIRA: På samma sätt som turismprodukter och upplevelser sätts i rampljuset för att fungera som lysande exempel på vad destinationen har att erbjuda som uttryck för kultur, historia, konst, tradition och framtidsfokus, fungerar festivaler som vackert förpackade små ljudbytes av andan, energin, kreativiteten och aspekterna av stolthet på en destination.
Av just denna anledning bör Destinationsutvecklings- och marknadsföringsstrategier ta hänsyn till festivaler som de har att erbjuda som kraftfulla, meningsfulla destinationsbyggande gnistor.
Festivaler, med all sin energi, spänning och förväntan, tillför inspirerande och mycket lockande nyhetsvärde till destinationskampanjer, och viktigast av allt, de intensifierar känslan av stolthet och anda av välkomnande bland människorna på destinationen.
