Tysklands inkommande turism visar stark återhämtning

Tysklands inkommande turism bekräftar sin starka konkurrensposition efter att ha hävt de flesta resebegränsningar orsakade av pandemin 2022. Marknadssegment och internationella källmarknader, där Tyskland som resmål redan har byggt upp toppositioner, upplever en dynamiskt växande efterfrågan trots svåra allmänna förhållanden efter Corona.

Aktuella studier beställda av Tyska nationella turistbyrån (GNTB) bekräfta återhämtningsstrategin. Petra Hedorfer, VD för GNTB:s styrelse: "Under de första två åren av pandemin föredrog många resenärer runt om i världen att resa i sitt eget land. Redan 2022 kan vi se en betydande återhämtning av internationella resor från Europa och USA, där även tysk inkommande turism deltog. Utvecklingen av resor för européer över hela världen är positiv: Tyskland ligger återigen på andra plats efter Spanien i rankningen av de populäraste resmålen, även under det svåra året 2022. År 2023 kommer efterfrågan att fortsätta att öka i alla regioner världen över. Med digitala innovationer och fokus på mer hållbar turism utökar vi Tysklands konkurrenskraft som resmål ytterligare 2023. Denna strategi uppfattas positivt av både kunder och den internationella resebranschen.”

Den internationella resebranschen är optimistisk om företagens förväntningar på inkommande turism till Tyskland under första halvåret 2023

Enligt GNTB Travel Industry Expert Panel från Q1/2023 har det inkommande affärsklimatet förbättrats avsevärt från 10 till 46 poäng sedan Q1/2022. Detta stöds av en optimistisk bedömning av framtida affärsförväntningar. Av de cirka 250 VD:ar och nyckelpersoner som undersöktes för panelen, förväntar sig 75 procent att deras Tysklandsverksamhet kommer att utvecklas positivt under de kommande sex månaderna.

Balansräkning 2022: Inkommande utveckling fortsätter med uppåtgående trend – USA, som den viktigaste utomeuropeiska marknaden, genererar 5.4 miljoner övernattningar

Enligt Federal Statistical Office ökade antalet internationella övernattningar i Tyskland med 120 procent 2022 jämfört med föregående år, från 31 till 68.1 miljoner. Det betyder att utlänningars övernattningar har nått 76 procent av rekordnivån 2019. USA, som den viktigaste utländska marknaden, genererar 5.4 miljoner övernattningar.

Outlook 2023: Tyskland är fortfarande ett av de föredragna resmålen över hela världen

Enligt IPK International-undersökningen som beställts av GNTB exklusivt för ITB, hade 71 procent av resenärerna över hela världen redan i början av året tagit ett bestämt beslut att resa över gränserna under de kommande tolv månaderna. Detta placerar Tyskland på tredje plats som resmål över hela världen, efter Italien och Spanien och före Frankrike och USA. Tysklands starka varumärkesimage bidrar till denna position. 2022 tog Tyskland till exempel förstaplatsen som varumärke i Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) för åttonde gången i en jämförelse av 60 ledande nationer över hela världen. En konkurrenskraftig prisnivå talar också för Tyskland. Enligt undersökningar från MKG Consulting var det genomsnittliga priset för hotellrum 2022 100.80 euro per natt, klart under de europeiska konkurrenternas.

Ökande reseintentioner trots högre kostnader

Stigande priser och hög inflation på både europeiska marknader och USA har redan lett till en betydande ökning av resekostnaderna i många länder under 2022. Enligt representanterna för den internationella resebranschen i GNTB Travel Industry Expert Panel kommer denna utveckling att fortsätta i 2023. 92 procent av vd:arna räknar med att priserna stiger med runt 20 procent. I den aktuella undersökningen anger 72 procent av de tillfrågade en 22 procents ökning av efterfrågan jämfört med föregående år. Analyserna från IPK International bekräftar också att utlandsresor kommer att fortsätta vara mycket viktiga 2023. Efter att ha lagt pengar på mat och hälsa ligger utlandsresorna genomgående på tredje plats när det gäller konsumenternas preferenser – långt före utgifterna för boende, fritid, inhemska helgdagar och kläder.

Tyskland gynnas som stadsresor

Enligt IPK är potentiella resenärer till Tyskland främst intresserade av stadsresor (61 procent). 29 procent vill åka på rundresor och 21 procent planerar naturnära semester på landsbygden eller i fjällen. Trenden mot att kombinera stad och land fortsätter: Enligt en undersökning av Sinus Institute på uppdrag av GNTB i december 2022 kunde 54 procent av de tillfrågade tänka sig att kombinera sin stadsresa med en vistelse i naturen och på landsbygden, medan 39 procent skulle kombinera en semester i semesterområden med utflykter till städerna.

Hållbarhet ett starkt argument för Tyskland som resmål

62 procent av de internationella vd:arna och nyckelkontona för GNTB Travel Industry Expert Panel ser en förändring mot hållbara produkter i bokningsbeteendet. Mer än tre fjärdedelar ser redan Tyskland som ett hållbart resmål, och nästan 60 procent marknadsför specifikt denna aspekt. Runt 71 procent av experterna räknar med att hållbara erbjudanden kommer att bokas in ännu mer de kommande tre åren. Enligt utvärderingar av Sinus Institute på uppdrag av GNTB blir hållbarhet mer och mer relevant. För första gången undersöker studien uteslutande reserelaterade, värdebaserade livsmiljöer på 19 källmarknader i sammanhanget hållbarhet och kultur. I framtiden kommer GNTB specifikt att ta upp dessa miljöer i sina marknadsföringsaktiviteter.