Turkiet leder vägen när Europa ser 2023 före nivåerna före pandemi

The WTM Global Travel Report, i samarbete med Tourism Economics, publiceras för att markera invigningen av årets WTM London, världens mest inflytelserika rese- och turismevenemang.

För innevarande år kommer inkommande resor att vara värda 19 % mer än 2019 mätt i dollar, även om antalet besök har minskat med 3 % från 440 miljoner 2019 till 428 miljoner 2023.

Europa – som i denna rapport inkluderar Storbritannien och Turkiet – är den region med den högsta volymen och värdet av inkommande besök. När man tittar på regionen land för land har de största destinationerna återhämtat sig kraftigt mätt i euro. Spanien och Frankrike, de två största inkommande marknaderna, är 33 % respektive 31 % upp jämfört med 2019. Båda överträffas dock av Turkiet – regionens tredje största marknad – som har noterat en ökning med 73 % jämfört med 2019.

Kroatien, regionens tionde största marknad, framhålls som en annan framstående aktör med 2023 som förväntas komma 51 % över nivåerna före pandemin.

När vi flyttar in i 2024 kommer Turkiets fortsatta överklagande som en inkommande destination att se att det blir det näst mest värdefulla landet i regionen, och hoppar över Frankrike som sjunker till nummer 3 trots att det ser tillväxt från år till år mellan 2023 och 2024. Rapporten förutspår också att Portugal kommer att ta marknadsandelar 2024.

Storbritanniens inkommande fritidsresor är oförändrade i förhållande till nivåerna före pandemin och presterar sämre för återhämtningen för sina jämlikar, mätt i euro. Storbritannien kommer att avsluta 2023 med samma värde som 2019, den svagaste avkastningen från de tio analyserade marknaderna, som alla ligger före. Nästa år kommer Storbritannien bara att öka något jämfört med 2019, till skillnad från andra länder som har vuxit avsevärt.

Längre fram visar avsnittet i rapporten som förutsäger inkommande trender för 2033 att Spanien, Frankrike och Turkiet kommer att fortsätta sin tillväxtbana och öka värdet med 74 %, 80 % respektive 72 %. Däremot kommer Frankrike och Turkiet att tappa en plats i de inkommande topp tio, omkörda av Thailand där en ökning med 178 % driver landet till fjärde plats efter USA, Kina och Spanien.

Utsikterna för 2033 tar även hänsyn till utgående fritidsresor. Storbritannien presterar bättre här än på andra håll, med värdet på dess utgående marknad upp med 58 % mellan 2024 och 2033 mätt i dollar. Detta är bättre än Tyskland utgående (upp 52 %) men inte lika bra som Frankrike (86 %) och Spanien (92 %).

På andra håll är den nuvarande utvecklingen av inhemska turismmarknader konsekvent stark över hela Europa, med den övergripande bilden efter pandemin positiv. Storbritanniens hemmamarknad 2023 är bland de starkaste i hela regionen och slog 2019 års värde (mätt i euro) med 28 %. Tyskland är fortfarande marknadsledare i regionen för inhemsk turism men ligger bara 17 % före 2019.

Värdet av inhemsk turism kommer att fortsätta att växa in i 2024, med alla större marknader kvar före 2019. Detta inkluderar Turkiet, vars inhemska turistnäring också registrerar en betydande tillväxt procentuellt sett, om än från en liten bas än tillväxten i inkommande. I slutet av detta år kommer inhemskt värde att öka med 53 % jämfört med 2019 med ökningen som kommer att fortsätta in i 2024.

Juliette Losardo, utställningschef, World Travel Market London, sa: "Europeiska resenärer är avgörande för framgången för den globala industrin. Forskningen visar att marknaden faktiskt är tillbaka i det svarta efter pandemin, vilket är goda nyheter för alla och är en inspiration för teamet på WTM London att fortsätta arbeta hårt för att koppla ihop säljare och leverantörer av fritidsresor.

Turkiet har varit en långvarig anhängare av WTM. Vi är glada över att se att dess inkommande och hemmamarknad blomstrar och vi ser fram emot att hjälpa alla våra europeiska utställare att fortsätta växa sin verksamhet.”