NEW YORK - Tourism Queenslands BÄSTA JOBB I VÄRLDEN tog hem två Platinum -utmärkelser och en Best of Show för årets bästa PR -kampanj under året på HSMAI Adrian Awards 2010.
"Vi är stolta över att vara det nordamerikanska PR-företaget för Tourism Queenslands blockbuster-kampanj", säger Florence Quinn, president och grundare av Quinn & Co. i NYC.
Den årliga tävlingen lockade mer än 1,100 37 bidrag från nästan 1 länder. Priserna delades ut den XNUMX februari på New York Citys Marriott Marquis med resebranschens främsta ledare närvarande.
”Turism Queenslands banbrytande DET BÄSTA JOBBET I VÄRLDEN kampanjen är ett PR- och viralt marknadsföringsfenomen som har väckt uppmärksamhet över hela världen”, säger John Frazier, vice vice president för Quinn & Co., som leder det nordamerikanska PR -arbetet med Melissa Braverman, konto handledare.
Kampanjen genererade mer än 106 miljoner dollar i annonsvärde för världsomspännande publicitet och 647 miljoner medieintryck bara i USA och Kanada.
Konceptet var utformat av Tourism Queensland (TQ) och dess Brisbane-baserade annonsbyrå, CumminsNitro Brisbane, och var enkelt: lägg upp en videoapplikation på en minut på TQ: s webbplats och förklara varför du bör väljas som vaktmästare på Hamilton Island på Great Barrier Reef och du kanske kommer att blogga och ta dig igenom en sex månaders spelning som betalar cirka $ 100,000 XNUMX US
Quinn & Co. berättade historien på Reuters kring soluppgången i Australien den 12 januari 2009. Vid frukosttid i London intervjuade AP TQ:s brittiska direktör för ett sändningspaket som dök upp på morgonshowerna i USA. Inom två dagar, Quinn & Co:s övervakningstjänst hittade 1,100 XNUMX TV-placeringar bara i USA.
TQ: s mål var att få 400,000 30 nya besökare till THE BEST JOB IN THE WORLD-webbplatsen under den ettåriga kampanjen. De blåste förbi det på cirka 10 timmar. På den andra dagen kraschade den miljonte träffen på platsen. När de tog tillbaka det var det värd på 34,684 webbservrar, det maximala antalet servrar som är möjliga. Cirka 200 XNUMX personer från mer än XNUMX länder sökte jobbet som Island Caretaker.
En raseri i sociala nätverk följde med 336,000 3,170 Facebook-refererade webbplatsbesök, mer än 338 18 @Queensland följare på Twitter och över 2009 medlemmar på kampanjens Wiki. Den 6.7 mars 26 hade webbplatsen 423,000 miljoner besökare, med 210,000 procent av besökarna som loggade in från USA. Över 50 XNUMX personer (inklusive XNUMX XNUMX från USA) röstade på sin favorit top-XNUMX finalist.
