Bär rött när du är i tvivel!
Jag kan vittna; unga, energiska, hängivna kvinnor trängdes in i New Yorks Metropolitan Pavilion, knuffade och knuffade för att komma till säljarna som snabbt stoppade in sina oberoende märken av kosmetika och hudvårdsprodukter i shoppingkassar.
Det var en kall, blöt, trist dag – några veckor före jul. Gatorna var nästan tomma; bara ett fåtal oförskämda shoppare var tillräckligt modiga och angelägna att lämna bekvämligheten i sina soffor för att ta itu med utmaningen att handla för vänner och familj.
De trånga utrymmena var fulla av professionella makeupartister och energiska kosmetika-/hudvårdsentreprenörer medan mängder av unga kvinnor otåligt omgav dem för produkter, råd och till och med en kram. Om någon från en annan planet landade i det här utrymmet skulle de ha trott att detta var den absolut sista möjligheten för dessa unga kvinnor att köpa smink.
Det kan finnas oro över de minskande utgifterna som är tillgängliga från 18-35-åriga kvinnliga kreditkortsinnehavare; dock om någon övervakade kassaregistren på Makeup Show leverantörsbord, skulle du snabbt förstå att snabba köp av ögonskuggor, mascaror och peruker, vilket gav många leenden på många ansikten, var resultatet av att dessa energisnåla konsumenter hade tillgång till ett brett utbud av smink.
TABS Analytics fann i sin andra årliga US Cosmetics Study att tusenåriga kvinnor (18-34) spenderar mest pengar på skönhetsprodukter och har dubbelt så stor sannolikhet att vara storköpare (köper 10+ typer av produkter per år) och står för 47 procent av alla storköpare.
MakeUp = Positivt kassaflöde
Kosmetikindustrin är en av de mest värdefulla globala marknaderna, med USA som tar en stor position på detta område. Det allt större antalet människor över hela landet som köper personlig vård och skönhetsprodukter är fantastiskt:
Ungefär 49.2 miljarder dollar genereras av kosmetikaförsäljning i USA varje år; 500 miljarder dollar globalt.
År 2020 stod Nordamerika för 24 % av den globala kosmetikamarknaden. Aktuella siffror placerar Asien och Stillahavsområdet som den största konsumenten av kosmetika. På den europeiska kosmetikamarknaden konsumerade Tyskland det största antalet kosmetika 2021, värderat till cirka 13 miljarder euro. Därefter följde Frankrike och Italien med cirka 12 miljarder euro respektive 10.6 miljarder euro.
I genomsnitt spenderar amerikaner från $110 - $313 på kosmetika varje MÅNAD.
Hudvårdsprodukter står för 42 procent av kosmetikaindustrin och representerar det största marknadssegmentet.
Vikten av sociala medier
- År 2020, även med en global pandemi och var och en begränsad till sina egna väggar, minskade skönhets- och kosmetikaindustrin med bara 8 procent.
- Ungefär 61 procent av alla skönhetsköpare följde kosmetikamärken eller besökte ett varumärke på sociala medier (juni 2019), vilket gör engagemang i sociala medier avsevärt viktigt för kosmetiska märken.
- Sociala medier är ledande när det gäller att förmedla kosmetisk information till konsumenter så att varumärken kan skapa förtroende hos sina kunder och marknadsföra sina produkter på lämpligt sätt.
- Uppskattningar tyder på att 37 procent av shoppare vanligtvis hittar nya kosmetiska märken/produkter genom annonser i sociala medier.
- 66 procent av kunderna upptäcker varumärken på sociala medier som ett resultat av uppdateringar på varumärkets sociala mediesidor, tillsammans med inlägg från expertbloggare och rekommendationer från kändisar.
Varumärkesledarskap
Det Frankrike-baserade multinationella, L'Oréal, som grundades 1909, är den största skönhetsfirman i världen med en försäljning på 34 miljarder dollar. År 2021 kontrollerade företaget 20 procent av kosmetikindustrins andel i Västeuropa. Unilever PLC, ett brittiskt multinationellt företag, startade 1929, omsätter 26 miljarder dollar och placerar sig på andra plats på världsscenen. Företaget distribuerar produkter i 190 länder med 25 miljoner globala butiker. Företaget äger 50 av de främsta konsumentvarumärkena världen över.
För två år sedan frågade eTN om all kosmetika borde vara det Halal kosmetika.
Kosmetika. (2022, 29 december). I Wikipedia.
Tredjeplatsen innehas av Estee Lauder-företag som är baserat i USA. Det startade 1946 och omsätter 16 miljarder dollar och representerar mer än 25 exklusiva hudvårds-, smink-, doft- och hårvårdsprodukter som säljs i 150 länder under varumärken som inkluderar Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab-serien, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble och Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr Jart, The Ordinary och NIOD.
Kontrollerande fjärde plats är Procter & Gamble Company som grundades 1837 och omsätter 14.4 miljarder dollar. Produktlinjer inkluderar Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret och SK-11. Shiseido, ett japanskt multinationellt företag, tog en femte plats på den globala marknaden och omsatte över 9 miljarder dollar. Ett annat ledande kosmetikföretag (och marknadsledare sedan början av 20-talet) har säkrats av Bath & Body Works, som har en sjätte plats. Detta USA-baserade multinationella företag startade 1990 och är ett toppskönhetsföretag med en omsättning på 7.9 miljarder dollar.
Johnson & Johnson tar över plats nummer 7. Denna USA-baserade multinationella, som grundades 1886, har en försäljning på 7.7 miljarder dollar med varumärken som inkluderar Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi och Bloom. På åttonde plats kommer franska LVMH. En lyxfokuserad organisation, den registrerar försäljning värd 7.5 miljarder dollar från varumärken som inkluderar Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime och Rouge Dior makeup. Företaget äger även Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma och Marc Jacobs Beauty.
Önskas/önskas
År 2020 gjordes cirka 1.96 miljarder dollar från försäljningen av ögonkosmetika och 1.9 miljarder dollar genererades från försäljningen av ansiktskosmetika. Mascara var den mest lönsamma produkten inom ögonkosmetiksegmentet, följt av eyeliners, ögonskuggor och ögonbrynsmakeup. Neutrogena makeup removers var den mest lönsamma produkten inom ansiktskosmetiksegmentet.
Ulta Beauty är den ledande hälso- och skönhetsåterförsäljaren i USA. Under 2019 genererade skönhetsbutikkedjan cirka 7.4 miljarder dollar i detaljhandelsförsäljning. Sephora låg bakom Ulta som genererade 5.9 miljarder dollar i detaljhandel samma år.
Läppstiftsindex: ekonomisk indikator
Miljardären Leonard Lauder, ursprungligen av arvtagaren Estee Lauder, märkte hur försäljningen av hans produkter faktiskt ökade under lågkonjunkturperioder, när konsumentutgifterna vanligtvis sjunker. Han resonerade att även om konsumenter kan skära ner på diskretionära föremål, spenderar de fortfarande pengar på "prisvärda lyx" som ger upphov till Lip Stick Index.
Läppstift påverkas inte av inflationstryck och produkten erbjuder breda vinstmarginaler. En tub med läppstift produceras till en ungefärlig kostnad av $2.50 och kvinnor är villiga att spendera uppemot $35 (dvs. Christian Louboutin Velvet Matte läppfärg: $90 på Sephora; Bond #9 läppfärg: $105 på Bloomingdale's).
Kosmetikindustrin håller inte jämna steg med prisökningar inom andra sektorer. NielsenIQ rapporterade att medan priserna på konsumentförpackade varor ökade med 8 procent i slutet av 2021, ökade hälso- och skönhetsvaror med endast 4 procent. Till skillnad från livsmedelsprodukter eller elektronik påverkas kosmetika inte lika mycket av energipriserna, utöver kostnaderna för förpackning och frakt.
Läppstiftet erbjuder användarna något mer än färgglada läppar.
Genom historien förknippade kvinnor appliceringen av smink som en handling av trots och befrielse. Psykoanalytiker har kopplat ihop ljust färgat läppstift (inklusive den kulformade applikatorn), som en form av rustning eller skydd mot världen. I juni 2022 (rapport från NPD Group) fann att försäljningen av läppstift ökade med 48 procent jämfört med 2021.
The Makeup Show (TMS)
MakeUp Show/Shop är ett välkommet evenemang i New York Manhattan, eftersom det gör det möjligt för fashionistas att ta sina favoritsmink- och hårvårdsprodukter i ett utrymme som är tillägnat dem och deras törst efter snabb tillgång till över 40 smink- och hudvårdsmärken på en professionell rabatt och provförsäljningspriser. Ett ytterligare incitament att delta i showen är möjligheten att gnugga på professionella makeupartister, inklusive Renny Vasquez som representerar Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Alcone Company) som instruerar om Glitz och Glam, och Danessa Myricks, artist och varumärkesägare.
© Dr Elinor Garely. Denna upphovsrättsartikel, inklusive foton, får inte reproduceras utan skriftligt tillstånd från författaren.
