TCEB syftar till att göra Thailand till ASEANs bästa utställningsmål

Genom att tillkännage resultaten av den senaste UFI-marknadsundersökningen är Thailand Convention & Exhibitions Bureau, eller TCEB, stolt över att Thailands utställningsindustri erkänns för fjärde året i rad som ASEANs bästa presterande. Med betoning på framgången för projektet "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN", som genererade intäkter på 6.8 miljarder baht, har TCEB infört en ambitiös integrerad marknadsstrategi för 2010 med fokus på kortdistansmarknaden. Förbereder sig för att tränga in på nya marknader i den asiatiska regionen, är TCEB säker på att nå sitt mål för 2009 om 200 evenemang och intäkter på 7.5 miljarder baht.

Supawan Teerarat, utställningsdirektör och fungerande direktör för TCEB, meddelade: ”TCEB har varit framgångsrik med att hjälpa branschen att öka sin penetration på internationella marknader. 2008 vann vi många bud för att vara värd för evenemang i Thailand, och i år har vi ytterligare accelererat vår handlingsplan genom att lägga en starkare tonvikt på internationella marknader. Den senaste branschundersökningen av UFI, Global Association of the Exhibition Industry, rankar Thailand som första i ASEAN och 8: e i Asien, vilket bekräftar framgången med Thailands kampanj "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN", som TCEB lanserade och samordnade sedan mitten av 2008. ”

Resultaten av marknadsundersökningen med titeln "The Trade Fair Industry in Asia 5th Edition, 2009" utfördes av UFI-rapporter om Thailands utställningsindustri 2008. Thailand behöll sin topplacering inom fyra områden – det första var antalet identifierade utställningar, som stod på 71; den beräknade årsstorleken i m2, som uppgick till 448,750 2 m2; och den tredje är den genomsnittliga storleken per mässa i m6,320, som var 2 XNUMX mXNUMX. Thailand rankades också i topp när det gäller det fjärde måttet – totala genererade inkomster.

”TCEB genomförde kampanjen” Bangkok ... Exhibition City of ASEAN ”i samordning med Bangkok Metropolitan Authority, i syfte att främja Bangkok som ett regionalt utställningsmål. TCEB lovade en integrerad marknadsföringsstrategi, inklusive PR, internationell marknadsutveckling och strategiska allianser med viktiga offentliga och privata aktörer. Kampanjens övergripande mål var att driva hållbar tillväxt i utställningssektorn. Kampanjens framgång lockade 96,184 6.8 affärsbesökare från hela världen och intäkter på 71 miljarder Baht från de 2008 evenemang som hölls XNUMX, ”säger Supawan.

”För 2010 har TCEB ytterligare justerat sin marknadsföringsstrategi för att uppnå en högre nivå av integration och marknadstäckning. Vår nya plan ger ett starkare stöd för affärsprofessionell inom [utställningsbranschen, både nationellt och internationellt. Vi har satt upp några ambitiösa mål för att expandera våra marknader i Asien, särskilt Kina, Indien, Japan och Korea. Det beror på att vi ser kortdistansmarknadens höga potential under de nuvarande ekonomiska förhållandena. ”

TCEB: s strategiska plan 2010 syftar till att ytterligare utöka sitt stöd för Thailands utställningsindustri både nationellt och internationellt. TCEB syftar till att locka och vinna fler bud för globala evenemang, locka fler produktutställningar och mässor och höja professionella standarder inom branschen för att möta globala förväntningar. TCEB: s "360-graders" kampanj, för företag och entreprenörer i utställningsbranschen, är ett omfattande supportpaket som erbjuder platsstöd och hjälp för professionella föreningar, evenemangsarrangörer och besökare för att öka den totala volymen affärsresor och antalet internationella affärsevenemang i Thailand.

TCEB: s utländska marknadsstrategi syftar till att öka marknadspenetrationen, särskilt i asiatiska länder. Förutom TCEB: s omfattande road-show-aktiviteter, som betonar affärsmatchning för att öppna nya marknader och möjligheter för thailändska entreprenörer att träffa nya potentiella handelspartner i målländerna, kommer online- eller digital marknadsföring under 2010 att ge en ny och allt viktigare kanal för TCEBs marknad kommunikationsstrategi. Därför kommer en digital databas, online-nätverk och digital strategi att införlivas i den övergripande strategiska planen.

Kh Supawan uppgav också: ”En nyligen genomförd undersökning om utställningsindustrin visade att 60 procent av de tillfrågade förlitade sig på onlinekällor för både information och som ett nyckelverktyg för direktmarknadsföring, marknadsföring av evenemang och affärsdrift. Endast 30 procent förlitade sig uteslutande på konventionella 'offline' informationskällor. Vi är därför övertygade om att vår onlinestrategi är ett kostnadseffektivt sätt att nå våra globala mål. ”

Parallellt med ovanstående syftar TCEB också till att stimulera samarbete mellan den privata och offentliga sektorn för att driva långsiktigt hållbar tillväxt i utställningsbranschen. Följaktligen har TCEB bildat allianser med tre strategiska partners: Bangkok Metropolitan Authority, Department of Export Promotion (Ministry of Commerce) och Thai Exhibition Association (TEA) för att samarbeta för att driva industrins tillväxt och konkurrenskraft.

Enligt biträdande guvernör, Bangkok Metropolitan Authority, Taya Teepsuwan, kommenterade han samarbetet mellan BMA och TCEB om kampanjen "Bangkok ... Exhibition City of ASEAN": "BMA och TCEB har arbetat tillsammans för att lägga grunden och sätta en väg för att stimulera utställningsverksamhet. Detta inkluderar att övertyga den globala industrin om Bangkoks potential och beredskap att vara värd för de mest komplexa och krävande internationella evenemangen.

"Bangkok Metropolitan Administration har erkänt utställningsbranschen som en nationell prioritet och har satt en policy för att stödja utvecklingen av Bangkok som en utställningsdestination i världsklass. Bangkoks guvernör har tillkännagett BMA:s planer på att ytterligare förbättra masstransportinfrastrukturen och öka urbana "grönområden" till 5,000 4 rai under de kommande fyra åren. Faktum är att BMA har ambitiösa planer på att utveckla Bangkok till en "Green MegaCity", som kan möta behoven på utställningsmarknaden, genom att kombinera bekvämlighet och estetiska överväganden i en urban miljö. Bortsett från detta lovar BMA[d] en serie aktiviteter för att främja []turismindustrin efter[i] 5 omfattande termer under kampanjen 'Bangkok Smiles' – övertygande kultur och arv, traditionell thailändsk sed och vattenturism, shopping och restauranger, hälsoturism och [det] thailändska leendet. Den nya initiativkampanjen syftar till att visa upp och främja miljövänliga företag och koncept utomlands [eftersom] affärsbesökare till Thailand anses ha en hög köpkraft, så det är viktigt att allokera tillräckliga investeringar för att bygga en attraktiv stadsmiljö.”

Avslutningsvis kommenterade Supawan: "På grund av vår integrerade strategi och samarbete med andra byråer är vi övertygade om att branschen under 2010 kan behålla sin toppranking i Asien. Vi anpassar dock kontinuerligt vårt synsätt, till exempel genom att flytta fokus mot snabbväxande marknader som Indien och Kina. Vi håller också på att se över våra strategier för Japan och Korea. Vi förväntar oss därför att Thailands utställningsindustri kommer att växa med så mycket som 10 procent under 2010, med upp till 200 internationella utställningar, vilket genererar förväntade 7.5 miljarder baht.”

www.tceb.or.th