Anderson Retail Tourism Marketing tillkännagav nyligen utvecklingen av en ny turistmarknadsföringskampanj för köpcentra, återförsäljare och restauranger i och runt London. Programmet är inriktat på att öka medvetenheten före ankomst, antal och försäljning av brittiska och internationella resenärer till London som åtnjuter billigare resepaket och förmånliga växelkurser med det brittiska pundet.
Liknande program har funnits i över ett decennium i USA, där amerikanska detaljhandels- och restaurangdestinationer marknadsför specialerbjudanden och aktiviteter för yrkesverksamma inom resebranschen, inklusive researrangörer, mötesplanerare, markhandläggare och media, samt konsumenter som planerar fritids- och affärsresor hela tiden USA. Ett sådant program hanteras av Shop America Alliance, som marknadsför över 200 amerikanska köpcentrum för resenärer.
"Individuellt har köpcentrum, återförsäljare och restauranger inte resurser eller budget för att marknadsföra globalt, men turismförsäljning kan stå för en stor andel av deras försäljning", säger Kathy Anderson, CMD, VD för Anderson Retail Tourism Marketing och co grundare av Shop America Alliance. "Genom att arbeta tillsammans för att främja shopping och restauranger som en del av besökarnas resplaner innan de reser, har forskning visat att det ökar vistelsens längd, liksom tidsåtgången för shopping och de totala utgifterna för shopping och matinköp."
Kampanjen Shop & Dine London drar nytta av en mängd olika resurser och marknadsföringstaktik för att marknadsföra deltagande återförsäljare och restauranger, inklusive ett incitamentsprogram som erbjuder resenärer ett "Besökarpasskort", som presenteras på anläggningarna för att ta emot specialerbjudanden, presenter vid köp, eller kostnadsfria tjänster som frakt, paketleverans, skönhets makeover etc. Researrangörer och resebyråer ger sina kunder en särskild kupong före resan, som sedan presenteras på anvisade inlösenplatser i hela London. Dessutom kan resenärer också skriva ut en kupong från Shop & Dine London -webbplatsen eller ladda ner den till sin mobiltelefon. När han presenterar en kupong får besökaren en tryckt reseguide som beskriver varje deltagares plats och bekvämligheter tillsammans med sitt besökarkort. Kortet presenteras sedan vid ankomsten till återförsäljaren eller restaurangen för deras specialerbjudanden.
Kampanjen planeras att lanseras i mars 2010 och kommer att marknadsföras på riktade brittiska matmarknader i hela Nordamerika, Europa, Mellanöstern och Asien. "Som medlem i Visit London ser vi fram emot att arbeta med deras sälj- och PR -team för att marknadsföra Shop & Dine London -programmet för resebranschen via mässor och säljuppdrag", säger Anderson. "Vi kommer också att ha en stark online- och mobilmarknadsföringsaspekt som är avsedd för att direkt nå resande konsumenter som undersöker aktiviteter på deras resmål via Internet före ankomst."
