MIAMI, Fla. - Royal Caribbean International lanserade idag en ny varumärkeskampanj som förkroppsligar det mest inspirerande elementet i själva kärnan i det globala kryssningsfartygets erbjudande ... havet. Kampanjen syftar till att väcka konsumenterna till havets sevärdheter och ljud och förmedlar avkoppling, romantik och äventyr som bara kan ätas på det öppna vattnet ombord på en kryssningssemester i Royal Caribbean. Kampanjen kommer att starta med lekfulla bilder av ett conch -skal som telefon - kallad "Shellphone" - och kommunicerar kampanjens dekret: "The Sea is Calling. Svara royalt. "
Genom den nya kampanjen tar Royal Caribbean upp de känslomässiga aspekterna och motivationerna för att ta en semester med det prisbelönta kryssningsrederiet. "Havet kallar. Svara kungligt." engagerar konsumenter och bjuder in dem att utforska sitt individuella bästa jag på ett Royal Caribbean-fartyg. Den nya kampanjen talar till de universella sanningar som upptäckts genom fokusgrupper och kvantitativ forskning utförd i 16 länder runt om i världen, där människor känner en koppling till havet; där man till sjöss kan känna sig avskild från vardagens liv och rörelse och ansvaret att ta hand om alla andra; och att varumärket Royal Caribbean förmedlar en känsla av kvalitet och bäst i klassen. Genomgående, "Havet ropar. Svara kungligt." presenteras på ett lättrelaterat sätt genom den lekfulla och kvicka rösten som Royal Caribbean har varit känd för, särskilt genom "Shellphone".
"Vi utnyttjar havets kraftfulla, känslomässiga kraft för att omformulera kryssningskontexten för konsumenter som inte förstår vad en Royal Caribbean-kryssningssemester erbjuder", säger Betsy O'Rourke, senior vice president, marknadsföring, Royal Caribbean International. "'The Sea is Calling' är en global kampanj som kommer att få resonans hos människor oavsett var de bor, vilket språk de talar eller om de har kryssat tidigare eller inte. Och vi vill att semesterfirare överallt ska veta att Royal Caribbeans distinkta och innovativa fartyg, personlig service och breda destinationsupplevelser är hur vi "svarar det kungligt."
Skapat av Royal Caribbeans ledande reklambyrå, JWT New York, i samarbete med mediebyrån Mindshare, kommer kampanjen att utvecklas under de kommande veckorna och officiellt lanseras i Nordamerika i januari 2012, och sedan distribueras globalt under det nya året. Shellphone kommer att börja dyka upp den 19 december i en serie vilda inlägg i större städer, inklusive New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston och Miami. Rubriker som ingår i teaserkampanjen, som "Not 3G, Sea G" och "Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back", fokuserar på Shellphone, och driver nyfikna konsumenter till www.TheSeaisCalling.com, där de kommer att se den nya varumärkeskampanjens konceptvideo som påminner dem om havets rop och uppmanar dem att svara på det med Royal Caribbean.
Den officiella kick-offen kommer att vara sändningen av ambitiösa tv-reklamer för vanliga människor som interagerar med "Shellphone" (30-sekunders och 60-sekunders versioner) med början den 9 januari 2012. Konsumenter kan också svara på havets rop genom att deklarera var i världen de skulle vilja kryssa och delta i en utlottning på www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Mer information om ”Havet ringer. Svara kungligt." finns också tillgängligt på www.TheSeaisCalling.com.
VAD MAN TA BORT FRÅN DENNA ARTIKEL:
- The campaign is aimed at reawakening consumers to the sights and sounds of the sea and conveys the relaxation, romance and adventure that only can be had on the open waters aboard a Royal Caribbean cruise vacation.
- Consumers also can answer the call of the sea by declaring where in the world they would like to cruise and be entered into a sweepstakes at www.
- The new campaign speaks to the universal truths discovered through focus groups and quantitative research conducted in 16 countries around the world, where people feel a connection to the sea.
