Singapore ser sig själv som ett primärt turistmål tack vare det ökande antalet attraktioner som är tillgängliga för besökare. Under de senaste tio åren har turismen i Singapore kontinuerligt omdefinierat sig själv och lagt till nya attraktioner som Esplanade-teatrar, nya museer som Asian Civilization Museum eller det framtida National Gallery, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, förvandlingen av Chinatown med en myriad av sena matställen eller den totala förnyelsen av Orchard Road med glittriga nya fasader och köpcentra.
Under 2010 och 2011 bör öppnandet av Singapores två integrerade resorter med kasinon – Resort Worlds at Sentosa med Sydostasiens unika Universal Studios och Sands Marina Bay – ytterligare öka Singapores attraktionskraft för internationella resenärer.
Enligt en ritning för turism, målade Singapore Tourism Board (STB) 2005 totalt 17 miljoner internationella resenärer 2015 jämfört med 8.9 miljoner 2005 och 10.1 miljoner 2008. Vid tiden kunde dock STB inte förutse att världens finansiella krisen skulle med största sannolikhet ha utrotat tre års tillväxt. Nya uppskattningar från STB förutser 9 till 9.5 miljoner internationella besökare under 2009.
Vet dock också att delar av dess tilltal till utlänningar kommer från dess sammanflätning med andra destinationer i regionen. “ Vi tenderar att arbeta med länder som erbjuder en annorlunda upplevelse jämfört med vad resenärer kommer att få i Singapore. I många år har vi redan samarbetat med destinationer som Bali eller Bintan i Indonesien samt Australien”, förklarar Chew Tiong Heng, STB-direktör för destinationsmarknadsföring.
Singapore strävar nu alltmer efter att marknadsföra sig med Kina. "Det är ekonomiskt vettigt att agera för vissa marknader som en inkörsport till Kina, särskilt för affärsresenärer, MICE-planerare eller inom utbildningsområdet eftersom vi kan vara en bra introduktion till den kinesiska världen", säger Chew.
Att främja ett gemensamt kulturarv med grannar kan faktiskt vara knepigare. Både Malaysia och Indonesien slåss regelbundet med varandra om kulturikoners anspråk som batik eller traditionella danser. Med Malaysia inser Singapore att de har mycket gemensamt och är följaktligen mer försiktiga i sitt tillvägagångssätt. "Malaysia är vår närmaste granne eftersom vi delar gemensam historia och rötter. Men vi vill annonsera tillsammans för Kina på kombinationsresor. Med utvecklingen av vår nya internationella kryssningsterminal tror vi också att en kombinerad Malaysia-Singapore-tur kommer att vara idealisk för kryssningsaktiviteter för kortare vistelser”, tillägger Chew.
Malacca på den malaysiska sidan är ett idealiskt komplement till Singapore som skulle kunna vara i framtidens Legoland Park Malaysia i Johor Bahru. “ Vi måste utforska fler sätt att tillsammans främja ASEAN:s gemensamma arv. Vi har till exempel detta unika Peranakan-arv [Sino-Malay-arv från regionen] som bara är tillgängligt i Singapore, Malacka, Penang och Perak. Vi skulle kunna utarbeta intressanta kretsar för kulturorienterade resenärer, säger Chew.
Utbildning och hälsoturism kommer sannolikt att öka samarbetet med andra länder i regionen. “ Singapore är en riktig inkörsport för Asien. Varför inte komma till oss av hälso- och utbildningsskäl och sedan koppla av några dagar i Phuket, Bali eller Langkawi”, tänker Chew.
