Den internationella konferensen om att ta vara på turismmarknadsmöjligheter i tider av snabba förändringar ägde rum den 5-7 juni 2012, under beskydd av Hans Majestät Kung Abdullah II Ibn Al-Hussein, vid King Hussein Bin Talal Convention Center vid Döda havet i Jordanien. Konferensen arrangerades gemensamt av Jordan Tourism Board (JTB), World Travel & Tourism Council (WTTC), FN:s världsturismorganisation (UNWTO), och ministeriet för turism och antikviteter (MoTA).
Konferensen var utformad för att diskutera de hinder och möjligheter som turistnäringen står inför i ljuset av de nuvarande ekonomiska, sociala och politiska förändringarna och viktiga marknadstrender. Den fokuserade på globala förändringar och framtidsscenarier som lyfter fram politiska, sociala, tekniska och miljömässiga drivkrafter för förändring och deras effekt på turismflöden och investeringar. Andra ämnen som behandlades var att nå nya kunder, flygtillväxtutsikter och aktuella trender, främja utländska direktinvesteringar och konkurrenskraftiga destinationer.
HAN Tourismminister Nayef H. Al Fayez skröt jordansk stolthet och sa att det var av "goda skäl... vi har några av de mest magnifika naturattraktionerna."
David Scowsill, VD och koncernchef för WTTC, betonade vikten av industrin, som bidrar till skapandet av miljontals jobb över hela världen och miljarder dollar av BNP, och sa att det var "alldeles för viktigt av en industri för att inte tala med en röst." Vad mer är, Dr. Taleb Rifai, generalsekreterare för UNWTO, nämnde turismens betydelse för Jordanien och sa "Jordans framtid ligger i turismen."
Evenemanget var en stor framgång, med avslutande kommentarer från HE Al Fayez som uttryckte hur "stolt [han var] över att se ett sådant globalt turismevenemang hända i Jordanien för första gången" och lovade att det inte kommer att bli det sista. Han förmedlade också sin optimism om framtiden för turismen i Jordanien, och talade om de mätningar som regeringen gör för att hjälpa sektorn att växa och lyckas. Dr. Rifai talade om branschens berikande aspekt, eftersom resenärer förbättrar sin världsbild genom resor och upplevelser av olika kulturer. Mr. Scowsill avslutade med att citera en betydande milstolpe: en miljard resenärer hade korsat internationella gränser 2012, och antalet förväntas växa under det kommande året.
Dr. Rifai sa: "Detta är resans tidsålder" ... detta var den överväldigande konsensus från konferensen. Med så stor framgång för första gången en internationell turismkonferens av denna storleksordning i Jordanien, avslutade Dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, VD för Jordans turistråd, med hopp om en ännu större framgång för vad som definitivt kommer att bli ett årligt evenemang.
