En av de första sakerna IMEX Frankfurt deltagarna kommer att märka på nätet och när de kommer till mässan på Messe Frankfurt nästa vecka är det ett allvarligt formskifte.
IMEX-teamet har arbetat hårt bakom kulisserna i nästan 18 månader för att designa och debutera en ny visuell behandling – en uppfräschning av varumärket – som släpps måndagen den 22 maj.
Granskning av ärliga kritiker
Varumärkesgranskningen genomfördes av IMEX:s duktiga inhouse designteam under ledning av designchefen Anna Gyseman. Gyseman var en framstående medlem av teamet som lanserade Grazia magazine på den brittiska marknaden. Som "ärliga kritiker" rekryterade hon framgångsrikt ex-kollegor Tony Chambers, tidigare redaktör och kreativ chef för tidningen Wallpaper; Suzanne Sykes, prisbelönt kreativ chef, grafisk designer och varumärkesinnovatör; och Jonathan Clayton-Jones, kreativ chef på Telegraph Group.
Före omdesignen kände IMEX, liksom många företag innan det, att dess befintliga identitet inte längre speglade företaget eller dess liveshowerfarenheter. Omfattande workshops med personal avslöjade en stark lojalitet till vissa aspekter av det gamla varumärket, men man var överens om att de element som representerade människor (de klassiska prickarna) var ett arv att bygga på, inte kastas bort.
Carina Bauer, IMEX Group, förklarar VD: "När designteamet presenterade det "vinnande" konceptet för vår personal visste vi att de hade lyckats. I rena, moderna pastellfärger som härrör från vårt gamla varumärke, förkroppsligar designen hjärtat, syftet och affärsvärdet IMEX står för. Det fångar vår tro på den positiva kraften hos människor från hela världen som möts öga mot öga, öga mot öga och skakar hand på ett affärsavtal eller ny vänskap.
"Som med alla bra konstruktioner försökte vi "bryta det" men det stod emot alla våra tester. Det fungerar utmärkt som en del av våra utställningsupplevelser och på våra webbplatser, skyltar med mera”, tillägger Bauer.
Inkluderande designtänkande
Med hjälp av de senaste inkluderande designprinciperna skapade teamet en mjuk brun ton som kärleksfullt kallas "IMEX kex" för användning istället för klassisk vit som bakgrundsfärg. Denna icke-stimulerande, neurodiversitetsvänliga färg gör läsbarheten lättare för ett bredare spektrum av människor.
Första sonic-logotypen någonsin
Med tanke på betydelsen av online-uttryck för ett globalt varumärke, har IMEX också en unik ljudlogotyp för första gången. Utvecklat med hjälp av Brighton, Storbritannien-baserade Buff Motion, bygger soundtracket på ett skickligt sätt förväntan på människor som samlas för ett stort evenemang och omfamnar medvetet det faktum att människor världen över firar samhället på samma sätt – med sina händer och röster. Se länk här.
Carina Bauer sammanfattar: “Vi har väckt vårt varumärke till liv på olika sätt under hela showen – atriumet på Messe Frankfurt är fokuspunkten för många av våra "hjälte" verk. Nästa veckas IMEX Frankfurt är ett levande skyltfönster för det nya utseendet IMEX och vi ser fram emot att se hur folk reagerar!”
IMEX:s designchef, Anna Gyseman och UX Designer, Oli Bailey kommer att dela med sig av insikter i designprocessen och resan bakom det nya varumärket i: IMEX: Bakom ridån – Eventdesign och mätning torsdagen den 25 maj kl. IMEX Frankfurt.
eTurboNews är en mediepartner för IMEX.
