Vilnius, Litauens huvudstad, är tillbaka på det igen med en ny djärv kampanj för att främja nästa års 700-årsjubileum. Den här gången tar staden alla tillbaka till 90-talets glans med en inforeklam som annonserar Vilnius e-kort för försenade födelsedagar. Kampanjen uppmuntrar humoristiskt människor att gratulera staden och ta reda på var den faktiskt är.
10 oktober 2022. Inte främmande för fräcka kampanjer som "The G Spot of Europe" från 2018 eller "Var är Vilnius?" presenteras 2020, Vilnius, Litauens huvudstad, har precis lagt till ytterligare en till listan. Den här gången vill staden påminna världen om sin födelsedag 2023, som kommer att bli en storslagen – 700-årsjubileet. Firandet som har startat 2021 proklamerar att "Vilnius är 700 år ung", därför förstärker den nya humoristiska kampanjen – en inforeklam i 90-talsstil – stadens ungdomliga anda och uppfinningsrikedom ytterligare.
"Som 700-åring skyr Vilnius inte djärva, out-there idéer och vilda koncept. Under de sju århundradena har det vuxit till ett blomstrande kulturellt nav med djupt rotad historia och ungdomlig energi som surrar över hela staden”, säger Inga Romanovskienė, direktör på Go Vilnius, Vilnius officiella turism- och affärsutvecklingsbyrå. "Kampanjen uppmanar alla att önska Vilnius en grattis på födelsedagen och komma på besök lagom till festligheterna."
För att göra det tog Vilnius tillbaka 90-talets nostalgi med en informationsreklam som påminner alla om att skicka ett e-kort för födelsedag till Vilnius, om än försenat. Informationsreklamen presenterar Vilnius e-kortsamling för försenade födelsedagar och uppmanar människor från hela världen att gratulera staden till denna viktiga milstolpe, även om de kanske har glömt bort de tidigare 699 födelsedagarna eller var Vilnius är helt och hållet. De humoristiska korten sträcker sig från "Grattis försenad på födelsedagen, Vilnius! Som Einstein sa: tiden är relativ" till "Här är en ros för varje gång jag glömde din födelsedag."
Inga Romanovskienė, direktör på Go Vilnius
Antonio Bechtle, kreativ chef och partner på BM Boutique, en kreativ byrå bakom kampanjen, sa att idén till detta försenade födelsedagskoncept kom ur den rena verkligheten att många människor utomlands fortfarande inte vet var Vilnius är och, för den delen, hur skulle de kunna önska grattis på födelsedagen till en stad som de inte ens vet existerar.
”Tidigare påkallade vi målgruppens uppmärksamhet genom att skratta åt Vilnius dunkel. Den här gången skapade vi den här löjliga produkten, Vilnius e-kortsamling för försenad födelsedag, för att på ett minnesvärt sätt påpeka det faktum att ingen vet när Vilnius födelsedag är”, förklarade han. "Hur ska man nu kommunicera lanseringen av en sådan "fånig" produkt som e-kort för försenade födelsedagar för en stad? Tja, vi vet alla att fåniga produkter brukade annonseras vilt i inforeklam. Vi bestämde oss för att trigga målgruppens nostalgi genom att återskapa en 90-talsinformationsreklam på ett så exakt sätt som möjligt, till och med med en 90-talskamera, oerfarna skådespelare och alla designstilar från den tiden.”
Informationsreklamen följer noga trenderna för liknande annonser från 90-talet – från att filma den med en professionell kamera från den tiden, till färgschemat, vintage rekvisita som en McIntosh-dator från 90-talet och skådespelarnas överdrivna reaktioner. Det här konceptet för kampanjen valdes eftersom 90-talsestetiken på senare tid tenderar att generera nostalgiska känslor inför den tidigare eran. Samtidigt skämtar Vilnius de föråldrade informationsreklamerna som annonserar produkter som ingen egentligen behöver – som e-kort.
Vilnius har firat med evenemang före 700-årsdagen under hela 2021 och 2022 och kommer att föra festligheterna långt in i 2023 – det år då jubileet faktiskt firades. Staden inbjuder därför besökarna att utforska dess främsta dragningar som den UNESCO-listade gamla stan, kosmopolitiska stadsdelar, spirande matscen och luftballongturer, och även att fördjupa sig i mängden av kulturella, pedagogiska och konstnärliga aktiviteter , högskaliga evenemang, internationella framträdanden och konserter.
