- CDC-nyheter fick 43% av amerikanerna att känna sig mer bekväma att resa
- I början av 2021 fick resor ett hörn med månatliga sökvolymer som visade stark tillväxt
- Många resenärer fortsätter att prioritera inrikes framför internationella resor och tar resor närmare hemmet
Q1 2021 Travel Recovery Trend Report släpptes idag. Den kvartalsvisa trendrapporten innehåller data från anpassad forskning och Expedia-gruppen förstapartsdata kombinerat med handlingsbar insikt för att säkerställa att resemärken är bäst förberedda för att återansluta och återuppta med resenärer när resor på våren och sommaren ökar.
Resenärernas beteenden och preferenser har utvecklats avsevärt under det senaste året, vilket innebär att resmärken inte längre kan lita på historiska marknadsföringsstrategier för att informera om deras återhämtningsplaner. Branschexperter vet att människor är ivriga att börja resa igen, men hur de engagerar sig med resmärken och vad de förväntar sig har förändrats. Denna rapport belyser de senaste uppgifterna och trenderna för att hjälpa resmärken att utveckla strategier, meddelanden och innehåll som är anpassat till vad resenärer vill - och behöver - att boka sin nästa resa.
Nyckelfynd från Q1 2021 Travel Recovery Trend Report inkluderar:
Globala utrullningar av vaccin ger upphov till resans återkomst
Efter ett turbulent år för resebranschen 2020 började 2021 resor vända ett hörn med månatliga sökvolymer som visar stark tillväxt under hela Q1. Den ökade sökningen och resenärernas efterfrågan är kopplad till ökande fart för utbyggnaden av COVID-19-vacciner och reseriktlinjer.
Med en av världens ledande vaccinutvecklingar illustrerar söktrender i USA sambandet mellan större vaccintillkännagivanden och söktillväxten i veckan. I veckor-över-veckorsökningar såg veckan den 15 mars den största ökningen i sökningar - en ökning med 30% - efter att Center for Disease Control (CDC) släppte riktlinjer för helt vaccinerade individer. CDC-nyheterna fick 43% av amerikanerna att känna sig mer bekväma att resa - eller körde dem för att boka en kommande resa.
Fönstret Global sökning förblir kort
Fortsatt en trend som ses under mycket av förra året föll majoriteten av globala Q1 2021-sökningar inom sökfönstret 0 till 21 dagar, eftersom osäkerhet kring globala resor såg resenärer välja mer opportunistiska, kortvariga resor, ofta nära hemmet. Medan denna trend verkar stärkas för inrikesresor börjar längre sökfönster för internationella resor dyka upp.
Denna trend är särskilt tydlig i EMEA-regionen, där sökningar 91 dagar eller längre representerade nästan 40% av internationella sökningar gjorda under Q1 2021, upp från cirka 25% under Q4 2020. Detta är goda nyheter för "bucket-list" eller en gång -destinationer eller attraktioner av typ av liv som vill locka långväga resenärer.
