Enligt en nyligen publicerad rapport, 'Nischturism, 2022 Update – Tematisk forskning', ökar efterfrågan på nischturismsemester och upplevelser bland Generation Hashtag (definierat som personer födda mellan 1991 och 2005).
Generation Hashtag är en drivkraft bakom upplevelseekonomin, som definieras som en ekonomi där varor och tjänster säljs genom att betona den personliga effekt de har på människors liv. Som sådan är det nära kopplat till nischturism på grund av det breda utbudet av personliga utflykter och upplevelser som kan erbjudas.
I en Q1 2021 Global Consumer Survey tillfrågades respondenterna hur mycket en produkt/tjänst som är skräddarsydd för deras behov påverkar deras produktval. Undersökningen visade att 27 % av Gen Z och 26 % av Millennials sa att det "alltid påverkar mitt produktval", vilket var de två högsta procenten av alla undersökta åldersgrupper och 3 % över det globala genomsnittet.
Globala konsumentundersökningar från Q4 2018, Q3 2019 och Q3 2021, som frågade resenärer vilken typ av semester de vanligtvis tar, visar den ökande preferensen för nischade resetyper bland unga vuxna.
Resultaten visar en gradvis ökning i popularitet för olika typer av nischresor inklusive äventyr, gastro, eko, HBTQ och semester för hälsa och välmående inom denna kohort. Däremot är andelen Generation Hashtag-respondenter som tar mer traditionella typer av resor som storstadsresor och sol- och strandturism ungefär densamma under de årliga undersökningarna.
Preferenserna för Generation Hashtag hjälper till att driva många former av nischturism till nästa nivå. Nästan alla typer av nischturism som omfattas av undersökningarna under de senaste tre åren har visat en ökad efterfrågan från denna kohort. Denna generation är branschens framtid, och resultaten indikerar att deras efterfrågan på nischade resetyper kommer att bidra till att driva turismens pågående återhämtning.
Unga vuxna längtar efter mer engagerande och meningsfulla upplevelser. Som sådan beror det upplevda värdet sällan på bara kostnaden. Rese- och turismföretag som verkar inom nischade sektorer måste fokusera på Generation Hashtag inom marknadsföringskampanjer. Denna mycket differentierade marknad kan vara den avgörande faktorn för specialistföretags återhämtning och framtida tillväxt.
VAD MAN TA BORT FRÅN DENNA ARTIKEL:
- Generation Hashtag är en drivkraft bakom upplevelseekonomin, som definieras som en ekonomi där varor och tjänster säljs genom att betona den personliga effekt de har på människors liv.
- Undersökningen visade att 27 % av Gen Z och 26 % av Millennials sa att det "alltid påverkar mitt produktval", vilket var de två högsta procentsatserna av alla undersökta åldersgrupper och 3 % över det globala genomsnittet.
- Procentandelen av Generation Hashtag-respondenterna som tar mer traditionella typer av resor som storstadsresor och sol- och strandturism förblir dock ungefär densamma under de årliga undersökningarna.
