Med 78.45 miljoner internationella resenärer år 2008 är Frankrike fortfarande världens mest besökta destination, långt före USA (58.03 miljoner) och Spanien (57.3 miljoner). Även om Europa representerar majoriteten av turisterna till Frankrike, har landet inte försummat asiatiska resenärer, särskilt besökare som kommer från sydostasiatiska länder.
Frankrikes nya turismstruktur "ATOUT France" har funnits sedan juni 2009, och slår samman olika strukturer som Maison de la France och ODIT (France Tourism Engineering Agency). Intresset för Asien är fortsatt stort, trots att kontinenten bara står för 5 procent av alla ankomster, motsvarande nästan fyra miljoner turister.
Bland initiativ som tagits av ATOUT FRANCE är konsumentmarknadsföringskampanjer via Frankrikes webbplats, en ATOUT FRANCE-workshop för resehandel och en stor mediebevakning med över 30 journalister som bjuds in varje år.
De största asiatiska inkommande marknaderna till Frankrike är japanska och kinesiska. "Asien är fortfarande en relativt liten marknad men dess tillväxt har varit konstant under åren. Under 2008 fortsatte asiatiska ankomster till Frankrike att öka med 5 procent då vi noterade en liten minskning med 2.9 procent”, indikerade Frederic Meyer, avgående direktör för Sydostasien för ATOUT FRANCE.
Agenturrepresentationen i Singapore söker sig till Sydostasien och vill vidareutveckla ankomster från en marknad som redan uppgick till över 400,000 XNUMX ankomster per år. Trots det ringa antalet är Frankrike intresserade av sydostasiater som ses som högutgifter. "Vårt mål är att öka vistelsetiden i Sydostasien. Vi måste sedan sälja Frankrike igen som en monodestination och inte som en del av ett europeiskt paket. Det innebär då att vi gör en större ansträngning för att sälja vårt land bortom Paris eller Franska Rivieran, säger Meyer.
ATOUT FRANCE har definierat Singapore, Thailand och Malaysia som prioriterade marknader, medan Indonesien och Filippinerna anses vara sekundära marknader trots en enorm befolkningsbas. "Indonesien och Filippinerna är starkt växande marknader med stigande köpkraft. Men de är fortfarande handikappade av bristen på direkta flygförbindelser till Europa och Frankrike i synnerhet, säger Meyer. Men Frankrike vill dra nytta av sin mycket starka image i den asiatiska befolkningen. "Vi är mycket förknippade med lyx och konst att leva med Paris som naturligtvis ett stort starkt försäljningsargument," tillade Meyer.
Lyx fungerar verkligen väldigt bra. Monaco Government Tourist Office and Convention Authority anordnade i början av december en serie roadshower i Bangkok, Kuala Lumpur och Singapore för att främja det lilla Furstendömet. Monaco uppfattas som en toppdestination för lyxturism med sina femstjärniga hotell, med närvaro av några av världens bästa kockar som Alain Ducasse eller Joel Robuchon eller med anordnande av prestigefyllda evenemang som Monaco Yacht Club eller Top Marques, en utställning för lyxbilar. Attraktiva resor för Asien skulle då kombinera Provence och/eller Franska Rivieran med Monaco.
"Paris Office of Tourism har till och med lanserat en marknadsföringsoffensiv i Thailand med resebyråer eftersom det ses som en av de största potentiella marknaderna i Asien. Trots att Thailand drabbades av en politisk och ekonomisk kris 2009, avtog aldrig intresset för lyx”, sa Meyer.
Meyer är fortfarande optimistisk om Frankrikes perspektiv i Sydostasien. Under 2009 har resenärerna varit mer prismedvetna, men Frankrike noterade en nedgång i boendepriserna på 6 procent och momsen på F&B sänktes också från 19 procent till 5.5 procent. ”Under 2010 känner vi en återhämtningsstart på Singapore-marknaden. Och vi är också mycket övertygade om att det nyligen beviljade tillståndet till AirAsia X att flyga till Paris Orly skulle vara ett stort uppsving för turismen från Malaysia men även från resten av regionen”, avslutade ATOUT FRANCE-direktören för Sydostasien.
