Enligt Europeiska resekommissionens senaste kvartalsrapport, ”European Tourism - Trends & Prospects 2019”, startade Europa positivt från 2019 efter en imponerande tillväxt på 6% [1] 2018. Ser fram emot resten av året, en mer måttlig expansionstakt förväntas för 2019 (cirka 3.6%), med kortsiktiga risker, som den långsamma globala ekonomin, handelsspänningar och politisk osäkerhet som väger prognoser för tillväxt.
Trots utmaningar har de flesta destinationer som rapporterat data för tidiga föreställningar för 2019 visat fortsatt tillväxt i utländska ankomster och övernattningar. Bland de mest imponerande artisterna är Montenegro, som har investerat i förbättrad vinterinfrastruktur som gör det möjligt för destinationen att förlänga turistsäsongen för intresserade resenärer. Denna investering, tillsammans med betydande marknadsföringsaktiviteter och förbättrad luftanslutning, har sett landets rekordtillväxt på 41% i ankomster jämfört med samma period för ett år sedan.
Andra destinationer som har haft en betydande tillväxt i internationella ankomster är Turkiet och Irland (båda + 7%). Trots långvarig svaghet i pundvärdet i förhållande till euron var tillväxten i resor till Irland från Storbritannien blygsam, men betydande med tanke på att Storbritannien står för över 40% av de totala ankomsterna till Irland. Mitt i Brexit-nedgången kommer Irland att minska beroende av sin näst största källmarknad genom en marknadsdiversifieringsstrategi. På andra håll slog stora destinationer som Portugal (+ 6%) och Spanien (+ 2%) ankomstrekord i absoluta tal tidigt på året och gynnades av att öka turismintäkterna jämfört med året innan. Medan båda fick marknadsandelar under denna period innebär den starka återhämtningen av den turkiska turistsektorn att dessa iberiska destinationer kommer att möta betydande utmaningar under resten av 2019.
I samband med lanseringen av rapporten sa Eduardo Santander, verkställande direktör för ETC: ”Den europeiska turistnäringen har återigen visat sig vara populär i början av 2019. Stark luftanslutning, betydande marknadsföringsaktiviteter och stark efterfrågan från Europas största långdistansmarknader har alla spelade en viktig roll för att leverera denna tillväxt. Det är dock alltid viktigt att vi är medvetna om de utmaningar som väntar. Vi måste samarbeta över hela Europa, med hjälp av europeiska och nationella beslutsfattare, för att säkerställa att drivkrafterna för hållbar turismstillväxt finns på plats till förmån för alla. ”
Europas viktigaste långväga marknader fortsätter att ha en ständigt ökande inverkan på den europeiska turistbehovet. Bland andra faktorer har reformer av researrangemang, förbättrad transportkapacitet och investeringar i marknadsföring och produktutveckling varit viktiga drivkrafter för tillväxt från den kinesiska resemarknaden de senaste åren. Medan Cypern såg den starkaste tillväxten av ankomster (+ 125%) från denna marknad, ökade övernattningarna av Slovenien (+ 125%), följt av Montenegro (+ 66.6%) och Serbien (+ 53.5%).
USA: s ankomst till Europa ökade med 10% 2018 jämfört med året innan. En liknande expansionstakt beräknas för 2019 trots en förväntad global ekonomisk avmattning och risker för den amerikanska ekonomin. Den relativa styrkan för den amerikanska dollarn jämfört med den sterling och euron fortsätter att göra Europa till ett prisvärt resmål för amerikanska resenärer. Destinationer som hade den starkaste tillväxten av ankomster från denna marknad tidigt på året var Malta (+ 40%), Turkiet (+ 34%) och Spanien (+ 26%).
Stor kapacitet på Europas marknad för semesteruthyrning
ETC: s kvartalsrapport innehåller också en särskild del som är avsedd för den europeiska semesteruthyrningsmarknaden som syftar till att kvantifiera effekterna av semesteruthyrningssektorn för att fullt ut förstå tillgänglig kapacitet och total destinationsprestanda. Ett antal trender har drivit en stark tillväxt inom den europeiska semesteruthyrningssektorn, där konsumenternas känslor har skiftat något till förmån för en mer '' äkta '' eller '' lokal '' upplevelse. Dessutom har ökad internetanslutning och den nästan allestädes närvarande användningen av mobiler underlättat nya sätt att boka och hyra.
Enligt undersökningen är den potentiella totala kapaciteten över hela Europa på semesterbostadsmarknaden 14.3 miljoner sängutrymmen. Detta är mycket viktigt i skala, särskilt jämfört med de 8.7 miljoner bäddplatserna som totalt utgör hotellsektorn. Denna stora kapacitet på Europas hyresmarknad hjälper till att realisera efterfrågetillväxt, särskilt i Frankrike, Italien och Spanien, som står för hälften av all sängkapacitet på marknaden, med tanke på begränsningar inom hotellsektorn. Betydligt, snarare än att påverka hotellprestandan, antyder analysen av rumspriser att den ökade betydelsen av semesterbostäder faktiskt kompletterar traditionellt boende, utan bevis som tyder på att semesterbostäder och hotell konkurrerar med var och en när det gäller kostnad.
