Turismåret EU-Kina: Vad är signalen?

De senaste resultaten indikerar ytterligare ett år med fortsatt tillväxt i den europeiska turismefterfrågan. Europa fortsätter att tilltala världsomspännande resenärer och är fortfarande den mest besökta regionen i världen trots en mängd olika utmaningar de senaste åren.

Enligt Europeiska resekommissionens senaste rapport, ”Europeisk turism - trender och framtidsutsikter”, såg alla rapporteringsdestinationer en tillväxt i turistankomsten under de första månaderna 2018. Turismstillväxten stöds av den starka efterfrågan från intra-europeiska och framväxande källmarknader och en motståndskraftig global ekonomi. Utsikterna förblir positiva och resetillväxten förväntas utvecklas runt + 4% 2018.

"Det är nyckel att turistorganisationer fortsätta stärkaanvändning samarbete inom ramen för en gemensam europeisk strategi och positionering. Europeiska destinationer kallas till provide mer personliga upplevelser, underlätta resor från utomeuropeiska marknader och bättre hantera sociala, miljömässiga och tekniska trender och utmaningar," sade Eduardo Santander, Verkställande direktör för ETC.

KINESISKA ANLÄNGNINGAR TILL EUROPA BLI STARK TIDIGT UNDER ÅRET

Kina fortsätter att främja ankomsttillväxten över europeiska destinationer med hjälp av dess växande medelklass, ökad luftanslutning och enklare viseringsförfaranden, vilket helt och hållet bidrar till ökningen av utresor från denna marknad.

Mer än en av två rapporterande destinationer såg tillväxt i kinesiska ankomster baserat på tidiga data för 2018. Resultaten återspeglar dock ännu inte den faktiska efterfrågan på marknaden eftersom volymerna huvudsakligen är beroende av det relativt sena kinesiska nyåret (februari 2018).

Serbien (+ 254%) och Montenegro (+ 153%) rapporterade snabbast tillväxt, dock från en lägre bas, delvis på grund av betydande förbättringar av viseringslättnaderna. Kroatien och Polen ökade med 46% respektive 30%, med hjälp av ökade marknadsföringsaktiviteter. Finland (+ 21%) fick en fortsatt tillväxt som gynnades av Finnairs asiatiska strategi.

Turkiet (+ 100%) rapporterade en anmärkningsvärd återgång i kinesiska besökares ankomst. Denna återhämtning kan tillskrivas Turkiets turismstrategi där diversifiering är huvudtema, inriktad på andra destinationer än de traditionella västländerna för att säkerställa turismstillväxt vid globala eller politiska utmaningar.

Turismåret 2018 mellan EU och Kina förväntas öka synligheten ytterligare Europa som turistmål i Kina och hjälpa till att upprätthålla Europas marknadsandel för inkommande turism. Trots en mer måttlig ekonomisk tillväxt som beräknas för 2018 förväntas kinesiska turister anlända på en betydande nivå under den kommande fyraårsperioden, potentiellt 7.5% per år i genomsnitt.