Turism Australien förväntar sig att Kina blir den tredje största källan till besökare i Australien inom tre år och strävar efter att locka fler kinesiska fastlandsbesökare för att möta denna förväntan. Det kinesiska fastlandet förväntas bli den fjärde största källan för internationella besökare till Australien i slutet av detta år och den tredje största inom tre år.
Hittills rankas nationen på femte plats efter Nya Zeeland, Storbritannien, USA och Japan, berättade Richard Beere, verkställande chef för den internationella (östra halvklotet) avdelningen för Tourism Australia, China Business Weekly. Med tanke på den starka kinesiska ekonomin och växande tvåvägsutbyten sa Beere att han är mycket säker på den kinesiska turistmarknaden.
På världsutställningen i Shanghai nästa år har Tourism Australia planerat reklamevenemang för att främja down-under-destinationen.
Totalt besökte 356,400 2007 kinesiska fastlandsboende Australien förra året, vilket var platt jämfört med 276,500, och 1 22,900 reste till landet under de första nio månaderna i år, vilket motsvarar en tillväxt på 19 procent jämfört med året innan. Bara i september uppgick besökarna från det kinesiska fastlandet till XNUMX XNUMX, en ökning med XNUMX procent jämfört med samma månad året innan.
Beere sa att antalet kinesiska fastlandsbesökare till Australien uppvisade en årlig sammansatt tillväxttakt på 18 procent mellan 1998 och 2003 och 15 procent mellan 2003 och förra året. Beere sa att tillväxttakten förväntas öka med 11 procent under de kommande fem åren.
Även om kinesiska regerings tjänstemäns resor har minskat, uppstår oberoende resor som en trend, och student- och VFR-resor (besökande vänner och släktingar) är fortfarande starka, säger Johnny Nee, regional chef för Nordasien för turism Australien. "Efterfrågan på djupgående och kvalitetsresplaner utvecklas", säger Nee.
Turism Australien kommer att intensifiera marknadsföringen bland kinesiska konsumenter, förutom turistoperatörer. Organisationen går djupare på den kinesiska marknaden genom att utforska andra klassens städer i vad Beere kallar en steg-för-steg-insats.
Om den totala australiska turismen sa Nee att marknaden var mycket osäker förra året, men har visat tydliga tecken på återhämtning i år. "Förtroendet för en återhämtning är tillbaka, även om utmaningar kvarstår," sade Nee.
Samtidigt, eftersom skillnaderna mellan marknaderna på fastlandet, Hongkong och Taiwan inte längre är betydande, har Tourism Australia integrerat sina marknadsföringsinsatser för att öka effektiviteten, sade han.
Turism Australien höll ett resemission för fastlandet, Hongkong och Taiwan i Guangzhou i början av november som lockade 177 resebyråer och 48 australiensiska turistoperatörer.
