Bit 2010: när man besöker en stad är som att läsa en öppen bok

Allt fler resenärer väljer att besöka en stad eftersom de har läst om den i en bok eller tvärtom och upptäckt litteraturen i ett land efter att ha haft en stad de tyckte fascinerande. Bit har alltid främjat det kulturella innehållet i turismen och ägnat särskild uppmärksamhet åt föreningen mellan kulturturism och stadsresor och har främjat en bok med några av Italiens vackraste museumshus.

En långväga kärleksaffär som förr eller senare händer för oss alla: vi läser en bok som vi särskilt gillar i en stad som vi aldrig har besökt. Och så beslutar vi omedelbart att gå och se det själv. Eller tvärtom, vi besöker en stad och tycker att den är fascinerande och hemma tittar vi upp och läser böcker som pratar om den.

Länken mellan kultur och resor går tillbaka, åtminstone till perioden med Grand Tour of the Romantic genies, från Goethe till Byron och Shelley. Men idag njuter den av en ny gyllene säsong tack vare ”masselitism” som har fört destinationer med en mängd kulturella stimuli inom allas räckhåll. Siffror från ministeriet för kulturella tillgångar och aktiviteter bekräftar också att efterfrågan på kulturturism ökar: under semestern Epiphany 2010 upplevde de trettio bästa kulturella statliga platserna en ökning av besökarna med 10.82% jämfört med 2008 och till och med bruttoinkomst ökade med 12.82% och nådde totalt 172,472 XNUMX €.

CITY BREAK: CITYS IN THE LIMELIGHT – Städer är de verkliga huvudaktörerna för detta fenomen: Enligt Ipk World Travel Monitor står storstadssemester idag, med andra ord korta medellånga semestrar för att upptäcka de vackraste städerna, för 40 % av totalt antal övernattningar i Europa och 20 % av inkomsterna kommer från internationell turism. En trend som också representerar en tillväxtmöjlighet för dessa destinationer: enligt Istat (Italiens centrala statistikinstitut) och Federculture (federationen för offentliga tjänster för kultur, turism, sport och fritid) har kulturturismen, särskilt i städerna, stått emot krisen och står som den mest säsongsbetonade formen av turism. Turin är ett exemplariskt fall där investeringar i kultursektorn under de senaste åren har lett till en avkastning kvantifierad till 1.7 miljarder euro, motsvarande mer än 4 % av områdets BNP (källa: nationell konferens för kulturråd).

Städer är därför en bra matchning för kultur. Några exempel? Lojala läsare av James Joyce besöker Dublin och följer exakt i Ulysses fotspår och de som är nostalgiska för Centraleuropa utforskar Prag i en sökning efter spår av Franz Kafka. Men det finns mer än litteratur: arkiastjärnan Santiago Calatrava lockar besökare till sin Valencia och de surrealistiska visionerna om Salvador Dalì är en magnet för massor av konstfans på Barcelonas gator, medan Vincent Van Goghs ljusa färger och avgörande penseldrag. är Amsterdams förmögenhet. Och varför inte, fans av Sex and the City återupplever äventyren för sina fyra hjältinnor på New Yorks gator.

A PARADIGM: MUSEUM HOUSES - Och även om de moderna troféerna i dessa versioner av Grand Tour är gåvor som köpts i museibutiker, var tidigare resenärer också stora samlare som tack vare de konstverk de tog med sig hem gav de upphov till fantastiska bostäder av konst. Som i många fall idag har blivit extraordinära museumshus. Precis som Gian Giacomo gjorde Poldi Pezzoli med sitt museum som, redan öppet för allmänheten i Milano 1881, är ett av de viktigaste museumshusen i Europa, ett bra exempel på en av de finaste 19-talssamlingarna: från XNUMX-talet Lombardiet maestros (Luini, Boltraffio, Solario) till mästerverk av Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini och Cosmè Tura till XNUMX-talets målningar (Guardi och Canaletto) och exceptionella samlingar av dekorativ konst.

BIT OCH SEKTORKULTUR - Ett unikt ögonblick av fusion mellan resenärens personliga upplevelse och den kollektiva användningen av konst och kultur, museumshuset är ett paradigm för den kultiverade turismen som representerar ett allt viktigare segment i sektorn. Detta är anledningen till att Bit, i linje med sin historia och tradition som ser den som huvudperson i turismen, inte bara som en plats för affärer utan också som en möjlighet för möten och kulturell debatt, har beslutat att fira trettioårsdagen genom att marknadsföra, i Italien och utomlands , en liten raffinerad bok med titeln Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (museumshus i Italien. Nya vägar för kultur), som berättar och illustrerar, genom spektakulära bilder, några av de viktigaste museumshusen i varje region i Italien. Ett område vid Bit (Hall 1) har ägnats åt detta initiativ med en presentation av de bästa bilderna från boken.

Redigerad av Rosanna Pavoni, professor i museumsvetenskap och expert på historiska hem, och publicerad tack vare bidrag från ministeriet för kulturella tillgångar och aktiviteter, denna bok, som syftar till att förbättra de nya vägarna som går genom kulturarvet och traditionerna för Italien är den perfekta länken till Bit-uppdraget som, som en del av dess multinationella och sektorsövergripande identitet, alltid har representerat det bästa sammanhanget för uttryck för historisk-konstnärliga särdrag i alla regioner i Italien. För information: www.museumartconsulting.com.

Den 30: e upplagan av Bit - International Tourism Exchange kommer att hållas på mässcentret fieramilano i Rho torsdag 18 till söndag 21 februari 2010. För informationsuppdateringar: www.bit.fieramilano.it.