VisitBritain och British Airways går efter amerikanska turister

VisitBritain och British Airways har den här veckan lanserat en kampanj på flera miljoner pund i USA, Storbritanniens största och mest värdefulla marknad för inkommande besökare, med titeln "Meanwhile in Britain". Vid sidan av kampanjen har VisitBritain och British Airways även tillkännagett ett treårigt partnerskap för att marknadsföra Storbritannien globalt.

Denna samskapade flerkanalskampanj kommer att lyfta fram de otroliga erbjudandena från destinationen nu, och visa upp en annan sida av Storbritannien full av aktuella, coola och oslagbara upplevelser. De olika erfarenheterna som lyfts fram i kampanjen är kurerade av experter som är inbäddade i den brittiska kulturens struktur; utmanande uppfattningar om resmålet och den resa som väntar resenärer på sin nästa resa. Med tanke på den uppdämda efterfrågan på resor och med lättnader på resebegränsningar i Storbritannien, är det en idealisk tid att flyga med British Airways, insupa flygbolagets i huvudsak brittiska service och njuta av de spännande evenemangen som erbjuds.

BesökBritain Executive Vice President of the Americas Gavin Landry sa:

"Storbritannien är full av oupptäckta och spännande upplevelser, och vi vill att folk bokar en resa redan nu för att komma och utforska vår mångfaldiga kultur, vårt arv och våra erbjudanden i våra nationer och regioner. Landmärkehändelserna i år, inklusive Hennes Majestät Drottningens platinajubileum som firar 70 år på tronen, "Unboxed", serien av 10 evenemang över hela Storbritannien som visar upp landets kreativitet, och Birmingham 2022 Commonwealth Games, erbjuder en gång i ett -livstidsupplevelser som besökare bara kan ha i år, i Storbritannien. Att arbeta med en partner som British Airways förstärker vår räckvidd när vi driver återhämtning från covid, och förvandlar inspirationen att besöka till bokningar.”

Tom Stevens, Director of Brand & Customer Experience på British Airways sa:

"När vi återhämtar oss från den globala pandemin är vi redo att vara flygbolaget som återansluter Storbritannien med världen och världen med Storbritannien - och är glada över att samarbeta med BesökBritain i vårt gemensamma mål att uppmuntra besökare till Storbritannien. Vi har arbetat hårt för att skapa en mer premium, sömlös och njutbar upplevelse för våra kunder, med hållbarhet i hjärtat av vår verksamhet. Med fantastiska priser och över 25 direktrutter från USA till London har det aldrig funnits en bättre tid för resenärer att boka sitt nästa flyg till Storbritannien.”

"Meanwhile in Britain" kommer att syfta till att driva överväganden och bokningar för Storbritannien vidare British Airways, samtidigt som det påverkar målgrupper, inklusive upplevelsedrivna resenärer. Kampanjen lyfter fram handplockade smakmakare som är experter inom sina områden, inklusive Jonathan Heaf, Chief Content Officer på Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade, medgrundare av konstplattformen Yellowzine som förespråkar arbete av konstnärer från den afrikanska, asiatiska, karibiska och latinamerikanska diasporan , Lynsey Verrillo, medgrundare av Blackbook Winery, och Matthew Lindley, en British Airways 777-pilot. Smakmakarna kommer att ge sina tips och favoritupplevelser att göra i brittiska städer, med mat, utomhus och brittiska ikoner med en modern twist. Dessa inkluderar allt från att prova vegansk Butchery på Rudy's Vegan Diner (rekommenderas av Heaf), att upptäcka det kreativa distriktet FarGo Village i Coventry (rekommenderas av Ayoade) och ta sig till nya höjder med Dare Skywalk på Tottenham Hotspur Stadium (rekommenderas av Lindley) .

Kampanjen kommer att köras genom social, programmatisk visning och video, direkt partnerskap och video direkt, förstärkt genom partners inklusive TrueX, GumGum, The Trade Desk och Conde Nast. Den kreativa kampanjen utvecklades av British Airways nyutnämnda byrå Uncommon Creative Studio, medan medieplaneringen och inköpen sköttes genom OMD, BesökBritains nuvarande och British Airways' new media buying byrå som har en stark förståelse för båda varumärkena.

I september 2021 ingick VisitBritain och British Airways ett treårigt Global Airline Partner Framework Agreement. Partnerskapet stödjer brittiska turistintressen och värderingar, med ett gemensamt mål att utmana uppfattningar om Storbritannien och öka marknadsandelar genom samarbetsaktiviteter, driva på omedelbara besök och spendera så snabbt som möjligt.

British Airways kommer att flyga från 26 USA gateways till London i sommar, inklusive en ny rutt från Portland, Oregon till London Heathrow från juni. Och för att skapa en mer sömlös upplevelse för dem som vill resa regionalt inom Storbritannien, utökade British Airways och Loganair nyligen sitt codeshare-avtal, vilket ger kunderna fler valmöjligheter och anslutningsmöjligheter.

Kampanjen 'Meanwhile in Britain' ingår i VisitBritains nyligen lanserade internationella marknadsföringskampanj 'Welcome to Another Side of Britain' som sätter strålkastarljuset på de städer som drabbats hårt av frånvaron av internationella besökare, samt delar meddelanden om välkomst och trygghet. Den fångar också de stora evenemangen i år, som kommer att bli dragningar för global turism.

USA är Storbritanniens största och mest värdefulla marknad för inkommande besökare, värd 4.2 miljarder pund 2019; 15 % av alla inkommande utgifter. Under 2019 var det 4.5 miljoner besök från USA, 11 % av alla inkommande besök i Storbritannien under 2019. Flygkapaciteten från USA till Storbritannien fortsätter att visa tecken på återhämtning. I mars 2022 var flygbolagens schemaläggningsaktivitet -42 % efter nivåerna i mars 2019, den mest lovande månatliga kapacitetsförbättringen sedan pandemins början (Apex). Senaste siffror från Oxford Economics visar att besök från USA till Storbritannien förutspås överstiga nivåerna före covid till 2024. På längre sikt förväntas besöken öka med 30 % och spendera med 62 % mellan 2019-2030.