Turistföretag behöver mer än någonsin veta efterfrågan på resor med oändlig precision för att koncentrera sina investeringar på bästa möjliga sätt. Med Italien som exempel, har landet ett fantastiskt läge i det europeiska sammanhanget med 17 % av preferenserna, vilket gör det till den andra destinationen som resenärer valt, efter Spanien, med tanke på reservationer fram till mars 2022.
Denna tolkning av analysen av vad resenärerna tänker göra, särskilt med sommaren runt hörnet, är gjord av Sojern, en digital marknadsföringsplattform för resebranschen. För företaget är nyckeln studiet av algoritmer från sociala nätverk till Internet, till Smart TV, eftersom allt talar till en allt mer definierad konsument i realtid.
Företaget förutspår i Italiens fall positiva turisttrender, med en större tendens till inhemska och europeiska helgdagar. Rom rankas på 2% av preferenserna och är den åttonde utvalda destinationen i Europa, omedelbart följt av Sardinien. Italien är den andra favoritdestinationen i Europa även av amerikanska turister – en mycket viktig långväga marknad för inkommande turister.
För amerikanska resenärer representerar Rom det verkliga idealet – med 10 % av preferenserna tar det andra plats i rankingen av favoritdestinationer i Europa, följt av Milano (3 %) och Venedig (2 %) placerade i rankingen av favoritdestinationer i Europa på 10:e och 14:e plats.
Detta skiljer sig från marknaderna i Mellanöstern som för första gången efter pandemin, visar ett viktigt intresse för Italien i det europeiska sammanhanget. För dem ligger Italien på fjärde plats bland favoritdestinationerna i Europa med 7% av preferenserna. På första plats för denna marknad är Milano med 3 % av preferenserna, som rankas som nummer 10 i rankningen av de populäraste europeiska destinationerna sommaren 2022, följt av Rom som nummer 14 i rankingen med 2 % av preferenserna.
Den här sommaren 2022 kommer säkerligen att skilja sig från de föregående två åren, för första gången jämförbar med 2, som nu betraktas som "år noll" ekonomiskt sett inom turism.
Reseavsikterna är 35 % nationella, 32 % europeiska och 34 % långväga utanför Europa.
"Undersökningen för att boka en semester i Italien från USA började i år med en betydande nedgång på -45 % under 2019 men nådde omedelbart paritet runt de första dagarna i februari och på +20 % stabilt under hela februari fram till utbrottet av kriget som markerar, för Italien, endast en liten tillfällig minskning, men alltid i konstant återhämtning jämfört med 2019.
"För närvarande växer människor i USA som letar efter en resa online mot Italien mer och mer", säger Luca Romozzi, Commercial Director för Europa.
Vad som dock inte förändras är människors ständiga sökande efter destinationer och flygresor varje månad om året, en trend som etablerades 2019 och som 2022 visar sig bli allt viktigare. Säsongsanpassning är nu ett faktum. Det innebär att vi måste försöka ständigt och kontinuerligt attrahera resenärer, oavsett evenemang utanför turismen.
"Det paradoxala är att du alltid måste investera lite för att spara på marknadsföringsinvesteringar för att vinna över resenären, som är densamma som 2019, men bara har ändrat sitt köpbeteende", säger Luca Romozzi.