I höst lanserar US Virgin Islands (USVI) Department of Tourism en djärv, ny marknadsföringskampanj som inkluderar en distinkt slogan, en social media-kampanj och en nylansering av sin webbplats.
Kampanjen fokuserar på kulturresor i USA:s territorium snarare än konventionell turism, och visar upp taggen: "Naturally in Rhythm" tillsammans med en reklamkampanj i tryckt form, skyltar längs motorvägarna, en omarbetad webbplats, online-presenter, personliga popup-evenemang och ett påverkansprogram för sociala medier.
"Vår nya kampanj strävar efter att fortsätta att driva på vår exponentiella tillväxt när vi kommer bortom pandemin", säger USVI:s turistkommissionär Joseph Boschulte. "Proportionellt sett är vi ledande inom turismåterhämtning både globalt och i Karibien. Vi vill påminna besökarna om att de kan komma igen för att undkomma stressen i stadens livsstil och för att bjuda in nykomlingar att föreställa sig att smaka på vårt unika kök, ligga på våra puderstränder, simma i våra orörda vatten och utforska våra historiska kullerstensgator och skyddade nationalparker . Vårt nya varumärke och tagline, "Naturally in Rhythm", är en inbjudan till resenärer som söker efter äkthet för att komma och få kontakt med vårt folk och vårt land."
Marknadsföringskampanjen kan beskrivas som att National Geographic möter Vibe med lite glamour. Den fokuserar på de verkliga stjärnorna i St. Croix, St. John och St. Thomas: Folket. Bilderna och musiken kommer att inbjuda besökarna att använda sina fem sinnen – se, höra, smaka, känna och lukta – när de utforskar öarna. Kampanjen inkluderar en nyproducerad 30-sekunders video som speglar fräscha toner och teman för varumärkets koncept.
"Vår marknadsföringskampanj för turism är utformad för att inspirera besökare att falla "naturligt i rytm" med de tre öarnas olika kulturer och naturliga underverk, säger Boschulte. "Den talar till resenärer som söker en autentisk karibisk upplevelse som består av mat, arv, kultur och natur utan att behöva lämna amerikansk mark", fortsatte han. "Semesterfirare känner redan till våra öar för deras osmyckade skönhet, tempererade väder, oöverträffade stränder och turkosa vatten. Men vi vill utnyttja våra mest värdefulla resurser – våra människor och kultur.”
Bland andra aspekter av kampanjen är den förnyade USVI-turismwebbplatsen, som innehåller en mer omfattande reseplaneringssektion som lyfter fram restauranger, butiker, tjänster och andra företag som vänder sig till turister på destinationen. Förutom dynamiskt innehåll använder webbplatsen nya bilder som håller det autentiskt och fängslande på samma gång.
"Hela världen har gått igenom tuffa tre år, och vår destination erbjuder besökarna en väg tillbaka till att komma i kontakt med sig själva, vilket inspirerar dem att få kontakt med våra öar genom sina sinnen," sa Boschulte.
Kampanjen passar ihop med den efterlängtade återöppningen av två renoverade och omdöpta fastigheter på Frenchman's Reef: The Westin Beach Resort and Spa på Frenchman's Reef och The Seaborn på Frenchman's Reef, en autografsamling. Renoveringen för 425 miljoner dollar kommer att ge tillbaka 500 rum till St. Thomas.
