Amerikanska svarta resenärer påverkas mer av säkerhetsproblem och representation i marknadsföring än europeiska svarta resenärer

Resultaten från den andra och sista fasen av The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities forskningsrapport släpptes idag. Studien skapades på uppdrag av svarta resenärers förespråksorganisationer för att identifiera behovet, beteendet och känslan hos den svarta resesamhället.

I denna fas undersöktes 3,635 svarta fritidsresenärer från USA (1,631), Kanada (500), Frankrike (501), Tyskland (503) och Storbritannien / Irland (500). 

Enligt rapporten tar svarta resenärer - särskilt de i USA, Kanada och Storbritannien / Irland - stor uppmärksamhet åt hur destinationer och resetjänstleverantörer närmar sig mångfald och har angett att det påverkar deras resebeslut. Vidare spelar också hur svarta människor representeras i marknadsförings- och reklamsäkerhet en nyckelroll, med 54% av amerikanska svarta resenärer är överens om att de är mer benägna att besöka en destination om de ser svart representation i reseannonsering. I Storbritannien / Irland var 42% överens och i Kanada 40%. Det var dock mycket mindre enighet bland svarta resenärer från Frankrike (27%) och Tyskland (15%).  

En annan mycket inflytelserik faktor i beslutsprocessen är om destinationen uppfattas som säker för svarta resenärer. Sjuttio procent av de amerikanska och kanadensiska respondenterna ansåg att säkerheten var extremt eller mycket inflytelserik för deras beslut, medan 58% av respondenterna i Storbritannien och Irland kände sig lika och endast 31% av de franska respondenterna och 21% av de tyska respondenterna kände sig påverkade av detta. 

"Det är inte förvånande att svartrepresentation i reklam och säkerhet i hög grad påverkar amerikanska svarta resenärer mer än svarta resenärer från Frankrike och Tyskland där medvetenhet och diskussioner om rasfrågor är mer dämpade", säger Ursula Petula Barzey, forskningsutskottets ordförande, Black Travel Alliance .

”Amerikas slaverihistoria följt av undertryckande Jim Crow-lagar, segregering, institutionell rasism och fortsatt polisbrutalitet har gjort USA: s svarta resenärer försiktiga. Det är därför Victor Hugos ”The Negro Motorist Green Book” publicerades från 1936 till 1966, och nu är dagens samhällen på nätet där svarta resenärer samlas så viktiga. Vi har en ökande önskan om fritidsresor och älskar det när destinationer aktivt marknadsför för oss men vill se till att upplevelsen blir positiv. ”

Vad som inspirerar svarta resenärer var ganska konsekvent i alla sex länder. Den ledande inspirationskällan är behovet av avkoppling, följt av entusiasm för att besöka något nytt och uppleva olika kulturer. Det är därför ingen överraskning att svarta resenärer i alla sex länder angav att de är mest intresserade av kulturella aktiviteter när de besöker en destination. Andra aktiviteter av intresse inkluderar natur- och wellnessaktiviteter, attraktioner och att delta i familjeevenemang.

Fas I av studien avslöjade den enorma utgiftskraften hos amerikanska svarta resenärer; de spenderade 109.4 miljarder dollar på inrikesresor 2019. När internationella fritidsresor läggs till den siffran spenderade amerikanska resenärer 129.6 miljarder dollar samma år. Under tiden spenderade svarta resenärer i Storbritannien / Irland 9 miljarder dollar på inhemska och internationella fritidsresor; i Tyskland spenderade de 8.1 miljarder US-dollar; Kanadensiska svarta resenärer spenderade 7.8 miljarder US-dollar; och Frankrike stänger listan med 5 miljarder US-dollar 2019. Dessa utgifter förväntas bli lägre 2021 eftersom i genomsnitt svarta resenärer tänker ta 18% färre resor i år och avser att spendera mer än 50% mindre än vad rapporterade de 2019. 

Oavsett de mindre utgifterna avser tre fjärdedelar av de tillfrågade svarta resenärerna att ta en fritidsresa över natten 2021. Speciellt är respondenter från Storbritannien / Irland mer benägna att ta en internationell övernattningsresa än något annat land (minst två resor ), medan amerikanerna var mer intresserade av att stanna närmare hemmet, vilket tyder på att de skulle ta minst två inrikesresor över natten. 

Rapporten The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities möjliggjordes av Choice Hotels International, Tripadvisor och Virginia Tourism Corporation, samt genom insatser och tillsyn från en styrkommitté med olika branschexperter och genom partnerskap med reseorganisationer, inklusive Black Travel Alliance (BTA), NCBMP och National Association of Black Hotel Owners, Operators and Developers (NABHOOD).