Semesterefterfrågan har stabiliserats under sommarsäsongen 2010 i Tyskland och i synnerhet Storbritannien, två av de största turismkällmarknaderna i Europa. Den största tillväxten har registrerats för semester i Turkiet och Egypten. Dessutom visar sig kryssningar för närvarande populära i hela Europa.
Efter en allmän nedgång i bokningssiffrorna under de senaste 18 månaderna börjar tecken på återhämtning i efterfrågan visa sig inom turistnäringen.
I Tyskland har semesterbokningar för sommarsäsongen 2010 ökat i två månader och bokningsnivån i slutet av januari 2010 var lika med nivån föregående år.
I Storbritannien började den positiva tillväxtutvecklingen tidigare och som en följd ökade den kumulativa bokningsförsäljningen för den kommande sommaren med cirka 3%. I Italien och Nederländerna fortsätter dock sommarlovsbokningarna att sjunka jämfört med föregående år, även om detta är en fallande tendens.
Familjer som bokar med större återhållsamhet
Mer återhållsamhet visas i semesterplanering bland grupper om tre eller fler personer, som i stort sett består av familjer, än av vuxna som reser ensamma.
Förhandsbokningar för sommarsäsongen 2010 ligger markant under marknadsgenomsnittet i både Storbritannien (+ 1.7% jämfört med föregående år) och Tyskland
(-2.0% jämfört med föregående år). Under sommarsäsongen 2009 led bokningsförsäljningen för familjer större förluster än andra grupper. Skillnaderna i bokningsbeteende mellan familjer och ensamresande vuxna är särskilt väl definierade i Tyskland.
Sommarsäsong 2010: Turkiet
Turkiet som semestermål vinner tjänst bland semesterfirare. För britterna, tyskarna och holländarna är Turkiet det näst mest populära semestermålet efter Spanien enligt marknadsandel baserat på försäljning och följs av Grekland. Medan Spanien och Grekland fortfarande noterar förluster jämfört med föregående år, fortsätter Turkiet att visa stark tillväxt på de övervakade källmarknaderna. Den största ökningen av semesterbokningar för Turkiet registrerades i Storbritannien, där denna trend är kopplad till en betydande ökning av all inclusive-semester. Turkiets marknadsandel är enastående 36% bland ryska semesterfirare, vilket gör det till det mest bokade semestermålet. Däremot föredrar italienare och fransmän att resa i sitt eget land under sommaren.
Egypten har också kunnat stärka sin position som en av de tio mest populära semestermålen för sommaren 2010. Det har fått semesterfirare och marknadsandelar i England, Tyskland och Nederländerna. Bland ryska och italienska semesterfirare är Egypten det andra favoritresmålet.
Av de tio mest populära semestermålen på de enskilda marknaderna för turismkällor registrerades också en genomsnittlig tillväxt för Italien som destination bland britterna och för USA och Nederländska Antillerna bland holländarna.
Kryssningar: en tillväxtmarknad
Resebyråer drar för närvarande nytta av utmärkt tillväxt på kryssningsmarknaden. Tillväxttakten är den högsta i Tyskland, även om marknadsandelen för resebyråer är relativt liten. I Storbritannien är marknadsandelen nästan dubbelt så hög och i Italien uppgår den till och med till cirka 17%. Under sommarsäsongen 2009 registrerade kryssningar redan betydande tillväxttakter och kunde stärka sin försäljningsandel inom turistdistribution trots den generellt minskande marknadsutvecklingen. Kryssningar visade också tillväxt över genomsnittet i Nederländerna; försäljningsandelen förblev dock under 1%.
Sista minuten är populärt
Det osäkra finansiella klimatet som orsakas av den ekonomiska krisen kring konsumenterna påverkar semesterbokningsbeteendet eftersom konsumenterna är mer tålmodiga än tidigare. Som ett resultat ökar andelen sista-minuten-bokningar upp till en månad före avgång i Tyskland, Storbritannien, Italien, Frankrike och Nederländerna. I Tyskland ökade till exempel bokningar i sista minuten med 9% under förra sommarsäsongen medan den totala sommarvolymen stängde nästan 3% under säsongen föregående år.
Men i en landjämförelse är tyska semesterfirare bland de mest konsekventa tidiga bokarna. Verkliga sista-minuten-bokningar, där det inte är mer än två veckor mellan bokning och avresa, står bara för en liten andel på 7.4%. Britter bokar också tidigt, med nästan 50% av sommarvolymen genererad i slutet av januari.
Ryska resenärer är betydligt mer spontana jämfört med resten av Europa. Volymen av sista minuten-bokningar i Ryssland är oöverträffad, även om italienare också tenderar att boka sin semester sent.
VAD MAN TA BORT FRÅN DENNA ARTIKEL:
- Av de tio mest populära semestermålen på de enskilda marknaderna för turismkällor registrerades också en genomsnittlig tillväxt för Italien som destination bland britterna och för USA och Nederländska Antillerna bland holländarna.
- I Tyskland har semesterbokningar för sommarsäsongen 2010 ökat i två månader och bokningsnivån i slutet av januari 2010 var lika med nivån föregående år.
- However, in Italy and the Netherlands the summer vacation bookings continue to be in decline in comparison to the previous year, although this is a falling tendency.
