Regeringstjänstemän i staden Hangzhou, en viktig kommersiell, turism och kulturell knutpunkt i östra Kina, har satt upp målet att förvandla Hangzhou till ett internationellt möte, reseincitament, kongresser och utställningar (MICE) och att omstrukturera staden till inkludera den nya rollen som MICE-destination som ett av dess ledande attribut.
Som ett av de första stegen höll Business Events Hangzhou, regeringsgruppen som ansvarade för att marknadsföra och organisera MICE-evenemang i staden, mötet "Hangzhou, Inspiring New Connections" varumärkeskampanj igår.
Under första halvåret 2017 planerar Hangzhou att lansera en serie MICE-varumärkeskampanjer i linje med meddelandena kring den nya taglinjen, som inkluderar ° VD Fam Trip, Hangzhou MICE Promotion Season och Panoramic Map of Hangzhou som en MÖS Destination.
Hangzhou blir den första kinesiska staden med ett officiellt MICE-destinationsmärke
År 2016 förde kongresser som ägde rum i staden som ett resultat av Hangzhou MICE Special Offer Year-kampanj över 30 miljoner yuan (cirka 4.3 miljoner US-dollar), ett utmärkt resultat med tanke på att stadens regering bara spenderade en femtondel av det reklamkostnader för att generera intäkterna. Hangzhou tog listan över världens 100 bästa MICE-destinationsstäder för första gången och rankades återigen bland de tre bästa kinesiska MICE-destinationsstäderna, enligt International Congress and Convention Association.
I slutet av förra året presenterade Hangzhou sin nya stadskod "Hangzhou, inspirerande nya anslutningar" vid den nionde konferensen för kinesiska mötesindustrin och blev den första kinesiska staden med ett officiellt MICE-målmärke.
Hangzhou kommer att starta två stora marknadsföringskampanjer under första halvåret 2017
Hangzhou planerar att lansera två stora marknadsföringskampanjer 2017: ° VD Fam Trip och Hangzhou MICE Promotion Season.
° VD representerar Hangzhou ° C erfarenhetsansvarig ， som är en offline marknadsföringskampanj som bjuder in företagsledare från hela världen att besöka Hangzhou och uppleva den överlägsna kvaliteten på de tjänster som stöder MICE-evenemang och MICE-industrin i staden. Världens 500 bästa företag, professionella konferensarrangörer samt media- och branschpåverkare är inbjudna att delta i kampanjen.
Hangzhou MICE Promotion Season, ett branschövergripande samarbete med Kinas ledande e-handelsplattformar, är utformat för att presentera Hangzous stora utbud av MICE-resurser för konferensarrangörer och förväntas leda direkt till åtaganden från arrangörerna.
Dessutom planerar Hangzhou-baserade företag som är direkt involverade i eller tillhandahåller tjänster till stadens MICE-bransch att delta i de ledande konferenser och incitamentresor som hålls i Kina och utomlands.
Hangzhou planerar ytterligare initiativ under 2017 för att locka fler internationella möten till staden, som nästa steg för att höja sin internationella ställning som en äkta internationell konferensdestination.
