forskning från World Travel Market London 2023, världens mest inflytelserika rese- och turismevenemang, har avslöjat att fler semesterfirare överger sina solstolar till förmån för natur-, mat- och hälsoupplevelser.
Rapporten, som presenterades vid WTM London den 6 november, citerar data om socialt lyssnande som kurerats av turistinformationsspecialisten Mabrian 2023.
Detta "avslöjade att upplevelseaktiviteter som friskvård, natur och matturism ökade med över 10% jämfört med 2019".
"Under tiden var traditionella aktiviteter som att sola mindre viktiga för resenärers motivation jämfört med 2019", säger rapporten.
Den noterar också hur människor "längtar efter fler möjligheter att återansluta" i en allt mer digital värld, med mer meningsfulla personliga upplevelser "som snabbt blir raison d'etre för resor".
Dessutom ser klimatförändringarna ut att spela en större roll i konsumenternas val av semesterdestinationer och tidpunkter.
"Detta påverkar redan resmönstren efter flera varma europeiska somrar", enligt rapporten.
"Under 2023 fann data från European Travel Commission att populariteten för Medelhavsdestinationer sjönk med 10 % jämfört med 2022, vilket åtminstone delvis påverkades av uppfattningar om väder."
Klimatkrisen har andra influenser över konsumenttrender och regeringspolitik, säger rapporten.
"Detta kan innebära färre men potentiellt längre långdistansresor och fler lokala kortdistansresor," tillägger den och noterar en växande efterfrågan på volontärarbete och interaktion med lokala samhällen.
"Långsamma resor, som innebär att man gör längre men potentiellt färre resor, kan också bli en allt populärare trend."
Samtidigt har många destinationer brottats med problemen med överturism, som Thailand som hade stängt Maya Beach eftersom tusentals lockades dit efter att den visades i The Beach.
Och nästa år kommer Venedig att pröva en ny skatt på dagsbesökare, som har en betydande inverkan på stadens infrastruktur.
På andra håll fortsätter utgående marknader i tillväxtekonomier att växa, inklusive Kina, Indien och Indonesien.
När dessa länder blir mer välbärgade har fler människor råd med fritidsresor, vilket leder till nya trender med olika demografiska och kulturella preferenser.
"Den 'resande klassen' i Kina förväntas nästan fördubblas under de kommande 10 åren", säger rapporten.
"Detta representerar dock bara en mycket liten del av kinesiska medborgare (2.3%) vilket visar på enorm potential för framtida tillväxt. Liknande tillväxtmöjligheter finns också inom Indien och Indonesien, för att bara nämna några.”
Det belyser också hur äldre människor i Kina kommer att bli mer välbärgade med tiden, vilket kan innebära mer efterfrågan på semester som kryssningar.
Dessutom noterar rapporten en återuppsving i efterfrågan på resebyråer eftersom konsumenter söker hjälp för att få ut det mesta av sin tid på semestern.
Juliette Losardo, utställningschef på WTM London, sa:
"Trender inom fritidsresor förändras snabbt, vilket innebär att den här WTM Global Travel Report är en viktig ögonblicksbild för branschen att se hur marknaderna gick 2023 och vad som väntar 2024 när konsumenternas efterfrågan efter pandemisk utveckling utvecklas.
"Semesterfirare verkar mer fast beslutna att få ut det mesta av sin dyrbara tid borta - istället för att bara sola vill fler av dem skapa värdefulla minnen genom att boka upplevelser och utflykter för att komma under huden på sin destination, för att utforska kulturer, mat och natur.
”Efter lockdown såg vi också den växande viljan att njuta av utomhus och få kontakt med andra människor – men på ett allt mer hållbart sätt.
"Vår rapport är avgörande för dem som söker en makrosyn på resebranschen och en djupare förståelse för de krafter som formar den - och diskussionerna som den kommer att leda till kan hjälpa till att omforma resor och turism på ett positivt sätt för oss alla."
