Enligt European Travel Commission (ETC) senaste kvartalsrapport “Europeisk turism: Trender och framtidsutsikter”, Har den globala hälsokrisen lämnat turistsektorn i Europa en kris som ingen annan, med ökad osäkerhet kring återhämtningen. Senaste prognoserna indikerar att resor till Europa förväntas vara 54% lägre i år än 2019.
För att minimera de utslagande effekterna av utbrottet börjar ekonomierna i Europa återupptas samtidigt som turismen stimuleras till att rädda sommarsemestern och begränsa det ekonomiska nedfallet från pandemin. Återhämtningstakten per destination varierar och beror på i vilken utsträckning de är beroende av internationella källmarknader och återupplivandet av konsumenternas förtroende.
Resebranschen fortsätter att kämpa inför den pågående pandemin
Rapporten säger att effekterna av den globala hälsokrisen blir tydlig med den europeiska turismstillväxten som förväntas ligga under 2019 fram till 2023. Under de första fyra månaderna av året såg Europa en dramatisk nedgång på 44% i internationella turistintäkter jämfört med samma period 2019. Jobbförluster i Europa 2020 kan vara enorma, mellan 14.2 och 29.5 miljoner. Osäkerheten dominerar fortfarande och varaktigheten av pandemibegränsningar kommer att vara avgörande för att bestämma förlusterna i sektorn.
Data som rapporterats av destinationer till månaderna april / maj återspeglar nivån på störningen orsakad av pandemin. Kroatien (-86%) och Cypern (-78%) såg de största nedgångarna som speglar de stora förlusterna på viktiga källmarknader, såsom Italien och Storbritannien, som påverkades kraftigt av pandemin. Trots Islands (-52%) branta nedgång i ankomster har framgången med att tämja spridningen av viruset på grund av dess stränga spårnings- och spårningssystem gjort det möjligt för den nordiska ön att med säkerhet öppna sin gräns för internationella resor i sommar.
Deprimerade bokningar har sett över hela Europa
De senaste tillgängliga uppgifterna visade en minskning av -96.9% i bokningar till Europa i alla underregioner under perioden januari-maj 2020 jämfört med samma period förra året. Positivt, eftersom konsumentaktiviteten börjar ta fart, har uppgifter också visat ett hopp i flygbokningar för destinationer som Grekland, Portugal och Spanien för juli och augusti. Fritidsbesökare står för huvuddelen av nya köpta biljetter, men återhämtningen har varit starkare bland resenärer som syftar till att besöka vänner och släktingar.
Möjlighet till återhämtning vid inrikes- och kortdistansresor
Återhämtningen av resor till alla destinationer världen över beror på ekonomiska faktorer, hur snabbt restriktionerna upphävs, flygindustrins hälsa och potentiella resenärers riskaversion. Sannolikheten för en stabil och snabb återhämtning av resefterfrågan kommer sannolikt att vara större för destinationer som är mer beroende av inhemska och kortdistansresenärer. Lägre resekostnader, återstående internationella restriktioner, osäkerhet kring tillgången på transporter samt en ökad riskaversion kommer sannolikt att öka konsumenternas preferens att resa närmare hemmet.
Den genomsnittliga andelen inrikesresenärer ligger på 44.5% inom europeiska landsdestinationer, medan korta ankomster uppgår till 77% av alla resenärer. Genom att kombinera både ankomster från landet och förlita sig på kortdistansresor är Tyskland, Norge och Rumänien de mest motståndskraftiga och sannolikt snabbare och mer stabila i återhämtningen. Tvärtom har Island, Montenegro och Kroatien den lägsta poängen med större risk för återhämtning. Dessa destinationer har små inhemska turismmarknader och ett mycket högre beroende av internationell efterfrågan, inklusive en betydande andel resor från marknader utanför Europa som mer sannolikt kommer att bli föremål för begränsningar längre.
Nya trender inom turismen
Rapporten konstaterar att turismen som vi kände den har upphört att existera, medan framgången ligger i att snabbt anamma digitalisering och utnyttja ny teknik för att anpassa sig till det ”nya normala” och för att förändra konsumenternas beteende. En sektor som traditionellt kännetecknas av mänskliga interaktioner måste nu ge samma värdefulla immateriella aspekter genom mer beröringsfria metoder i en mer digitaliserad värld. Hållbarhet kommer att vara avgörande för att bygga en motståndskraftig och mer konkurrenskraftig sektor genom implementering av en modell som är ekonomiskt, socialt och miljövänligt på lång sikt.
Eduardo Santander, verkställande direktör för ETC uppgav: ”COVID-19-pandemin har haft en djupgående inverkan i hela sektorn. Vi har pratat så länge om hållbar tillväxt, klimatförändringar, digitalisering och innovation, detta är en möjlighet att trycka på återställningsknappen, utmana förinställda modeller och äntligen ta alla dessa frågor på allvar. Vi måste använda återhämtningen från denna fruktansvärda situation för att påskynda omvandlingen och övergå till morgondagens turism. ”
