BEIJING, Kina - Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. sa idag att företaget kommer att öppna 20 nya hotell i Kina 2013.
Efter att ha fördubblat sitt fotavtryck här under de senaste tre åren har Starwood 120 hotell öppna och mer än 100 på gång, vilket gör Kina till företagets näst största hotellmarknad efter endast USA och dess snabbast växande. Starwood VD och koncernchef Frits van Paasschen som är i Kina den här veckan och deltar i Fortune Global Forum i Chengdu sa att företaget kommer att öppna ett nytt hotell var 20: e dag här och att 70 procent av sin pipeline av nya hotell under uppbyggnad och under utveckling är i andra och tredje nivån städer.
"Vi fortsätter att se Kina som en möjlighet till en gång i livet för vår verksamhet", säger van Paasschen. ”Oavsett om det ökar vårt hotellavtryck som en del av landets massiva infrastrukturutveckling eller aggressivt bygger vårt lojalitetsprogram på världens snabbast växande inhemska och utgående resemarknad, vi är fokuserade på att dra alla fördelar av vår viktiga första position i Kina. ”
Tidigt fotfäste i Kina fortsätter att löna sig; Starwood klar till dubbel lyxportfölj
Starwoods närvaro i Kina går tillbaka till 1985 när Sheraton Great Wall Peking debuterade som det första internationella hotellet i Folkrepubliken Kina. Idag är Starwood den största avancerade hotelloperatören i Kina med fler hotell här än konkurrenterna Marriott, Hilton och Hyatt tillsammans. År 2012 öppnade Starwood 25 hotell och tecknade 36 nya hotellavtal - ett rekordantal öppningar och erbjudanden.
Med över 170 städer med befolkning över 1 miljon fortsätter banan att växa i Kina att vara lång. Förutom Starwoods sedan länge etablerade närvaro i Kinas större städer fokuserar företaget på expansion i andra och tredje nivåstäder. Starwoods övre exklusiva Sheraton-, Westin- och Le Meridien-varumärken fortsätter att vara eftertraktade för nya centrala affärsdistrikt och statliga administrativa centra i andra nivåer. Starwoods varumärken Four Points av Sheraton och Aloft passar bra i nyutvecklade högteknologiska, industri- och universitetsparker samt nära höghastighetsjärnvägsstationer och städer i tidiga stadier av urbanisering, förutom den pågående expansionen på etablerade marknader.
Efterfrågan på lyxhotell i hela Kina fortsätter att växa och under de närmaste åren kommer Starwood att fördubbla sitt lyxavtryck här. W Hotels, som just öppnade W Guangzhou tidigare i år, kommer att öppna nya flaggskepp i Peking och Shanghai samt hotell i, Suzhou, Changsha och Chengdu. St. Regis, Starwoods extremt lyxiga varumärke, kommer att bygga på sin väletablerade närvaro i Kina på marknader inklusive Peking, Shenzhen och Sanya med nya hotell i Changsha, Chengdu, Lijiang, Qingshui Bay, Zhuhai och Nanjing medan Starwoods Luxury Collection kommer att expandera i Dalian, Hangzhou, Nanning, Xiamen, Nanjing och Suzhou.
Kina är Starwoods näst största och snabbast växande resenär Marke
Enligt FN:s världsreseorganisation (UNWTO), Kina är nu världens främsta turistmarknad vad gäller utgifter och överträffar Tyskland och USA. Under 2012 nådde Kinas utgifter för resor utomlands 102 miljarder USD. Kina är nu Starwoods näst största källa till resenärer efter endast Nordamerika och 2012 ökade utgående kinesiska resor till sina hotell med 20 procent. Redan den största matarmarknaden för Starwood-hotell i Asien är Kina företagets i särklass snabbast växande resemarknad. Enligt van Paasschen påverkar accelererade kinesiska utresande affärer över hela världen, och förra året välkomnade 95 procent av Starwoods hotell i nästan 100 länder gäster från Stor-Kina.
Lika lika viktigt som att öppna nya hotell är Starwood fokuserat på att odla lojalitet bland Kinas nya mega-resenärer. Sedan 2010 har företaget fördubblat sin bas av aktiva resenärer i Starwood Preferred Guest (SPG), företagets lojalitetsprogram. Tillväxten i SPG: s resenärsbas fortsätter att växa i snabb takt, och idag registrerar SPG en ny medlem var 20: e sekund i Kina, och elitguld- och platinamedlemmar som stannar 25+ nätter per år ökar med 53 procent jämfört med förra året. Globalt är 50 procent av Starwoods gäster SPG-medlemmar, och i Kina fylls 55 procent av rummen genom SPG.
Starwood öppnar nya orter i Kina för att tillgodose välbärgade lokala marknader
Kinesiska inrikesresor fortsätter också att öka. Starwoods hotell i Kina är inte längre bara utposter för västerländska resenärer och idag är 50 procent av gästerna på hotell här kinesiska. Mer och mer utvecklar Starwood och dess ägarpartner hotell i Kina med tanke på den inhemska resenären, inklusive ny utvägsprodukt för att möta kraven på en alltmer välbärgad lokal marknad med resurser och önskan. Starwood kommer snart att ha fler orter på Hainan Islands (ofta kallat Kinas Hawaii) än på Hawaii. På samma sätt har företaget öppnat nya skidorter i Kina såsom Westin och Sheraton resorts i Changbaishan och även urbana retreater inklusive Sheraton Huzhou och Sheraton Macao, nästan 4,000 rum, Starwoods största hotell någonstans i världen.
Nya hotell driver efterfrågan på talang - Starwood fyller 10,000 XNUMX nya positioner per år i Kina
Under de kommande fem åren kommer Starwood att mer än fördubbla antalet anställda i Kina med 10,000 1980 nyanställningar varje år. Starwoods långa närvaro i Kina och beprövad karriär i kombination med sofistikerade rekryteringsinsatser hjälper företaget att locka topptalenter. På grund av sin långa tid och väletablerade team i Kina har Starwood en djup bänk här, och Starwoods två mest ledande ledare i Asien och Stillahavsområdet, Stephen Ho, president för Asien och Stillahavsområdet, Qian Jin, president för Kina, gick båda med i företaget 79-talet och steg igenom ledet till sina nuvarande positioner. Inom Starwoods hotell i Kina är en tredjedel av dess generaldirektörer och XNUMX procent av hotellets ledande befattningshavare kinesiska.
