Säljer Mexiko till mexikaner?

Veckor efter att influensan från svininfluensan skrämde bort turister från Mexiko, tillkännagav landets president Felipe Calderon planer på att spendera 92 miljoner dollar på insatser för att främja turismen.

Med ett lite udda trickle-up-tillvägagångssätt börjar Mexico Tourism Board med en nationell kampanj som endast riktar sig till mexikaner. Det kallas "Vive Mexico" och målet är att få mexikaner att återuppliva turistnäringen och motverka den negativa publiciteten från epidemin.

I sitt tillkännagivande på måndagen sa Calderon: ”Jag inbjuder varje mexikan att visa internationella turister hur det är en stor upplevelse att besöka vår nation; att Mexiko inte bara är ett vackert land utan också är starkt och kan möta de tuffaste motgångarna. Vi väntar besökare från hela världen med öppna armar till våra stränder, städer och städer. Detta borde vara en sann nationell rörelse som behöver deltagande av varje mexikansk medborgare. ”

Meddelandet kanske inte har kommit igenom ännu till Acapulco, där Associated Press rapporterade att flera fordon med Mexico City -registreringsskyltar stenades vid ankomsten dit, tydligen för att det har förekommit fler fall av svininfluensa i Mexico City än i andra områden. AP rapporterade också att man såg T-shirts med parollen "Jag åkte till Mexiko och allt jag fick var svininfluensa."

Annonsering kommer att hanteras av Mexico Tourism Board internationella kreativa byrå, Publicis Groupes Olabuenaga Chemistri i Mexico City. Byrån leds av en av Mexikos ledande annonsmaterial, Ana Maria Olabuenaga. I Nordamerika hanteras medieplanering och köp för kontot av den amerikanska spanska byrån Machado/Garcia-Serra i Miami.

En taleskvinna för Mexico Tourism Board sa att olika internationella annonskampanjer kommer att skapas senare.