Millennials har nu passerat Baby Boomers som den största generationsgruppen. Vad det betyder är att världen leds av tusenåriga preferenser och konsumentbeteende, och under de närmaste åren kommer de att diktera hur världen går runt.
Resebranschen är inget undantag. När världen öppnar sig för korta och långa resor igen, förändrar millennials vårt sätt att resa. Kulinariska resor, kulinariska besök, shoppingturer och närvaro på sociala medier är bara några av trenderna som definierar hur millennials utforskar världen.
Så här reser du som en millennium och får ut det mesta av det.
Kultur, tack!
Medan ett hem och en bil kan ha varit en stapelvara för de tidigare generationerna, prioriterar 78 % av millennials upplevelser framför materiella ägodelar.
Vi lever i en värld av Airbnb, Uber och WorkAway, så vi kan ta ägande inte bara av våra ägodelar utan också av våra erfarenheter. Vilket bättre sätt att göra det än att resa?
Resevärlden ger oss möjlighet att utforska nya kulturer, kök och naturens gudomliga skapelser. Faktum är att en färsk undersökning visar att 86% av millennials reser för att uppleva nya kulturer. De värdesätter autentiska upplevelser och drar sig inte för att fördjupas i dem, oavsett om det är genom köket eller mötet med lokalbefolkningen. Enligt en rapport från Expedia och konsumentinsiktsanalytiker Future Foundation tror 60 % av tusenåriga brittiska resenärer att den viktigaste delen av en reseupplevelse är autentisk kultur.
Dessutom vill 78% av millennials att deras resor ska vara pedagogiska, så att de kan lära sig något nytt, enligt Condor Ferries. Millennials är 13 % mer benägna än andra generationer att söka resmål med historisk eller kulturell betydelse.
I det avseendet är traditionella turistmål ett no-go för dem. Det kan orsaka svårigheter för företagen på dessa platser men kan också ge lokala företag på mindre kända destinationer ett uppsving.
Reseplaneringssajten muvTravel har avslöjat de 30 bästa resmålen för 2019. Lissabon (Portugal), Ubud (Bali, Indonesien), Cinque Terre (Italien), Utahs nationalparker (USA) och Luberon (Frankrike) står på topplistan .
Vid sidan av kulturella reseupplevelser gillar 44 % av millennials att utforska festscenen när de reser och 28 % är sugna på att shoppa, enligt Condor Ferries.
Knäpp den!
Det är ingen hemlighet att sociala medier informerar vår livsstil. Det gäller särskilt för millennials och deras resepreferenser. De upplever inte bara resor genom sociala mediers linser utan planerar och spelar in sina resor med det.
Millennials har bombarderats av marknadsföring och reklam via internet och sociala medier sedan ungdomen. Medan de tidigare generationerna har förlitat sig på reseguider, mun till mun och radioreklam för att välja sina resmål, vänder sig millennials till sociala medier.
Enligt Condor Ferries använder 87 % av millennials Facebook för bokningsinspiration och över 50 % vänder sig till Pinterest och Twitter. Recensioner och kommentarer i forum spelar också en viktig roll i beslutsfattande för 84 % av millennials, och 79 % tar hänsyn till sina vänners råd på sociala medier.
Influencermarknadsföring spelar också en stor roll i beslutsfattandet. Snaps av resenärer som poserar framför ett paradisliknande ölandskap i en söt solklänning och trendiga mulesandaler presenterar resans sprudlande liv i bästa möjliga ljus. Det utlöser FOMO (rädsla för att missa) hos tusenåriga konsumenter, som är sugna på samma upplevelser.
Rapporten från Expedia och konsumentinsiktsanalytiker Future Foundation indikerade att två av fem millennials erkänner att deras semesterbokningsbeslut påverkas dagligen av hotell- och resebilder i deras nyhetsflöden.
Destinationerna svarar också på ökad användning av sociala medier. Många av dem har så kallade "selfie-stationer" för att uppmuntra besökarna att dela sina upplevelser på sociala medier. Faktum är att omkring 97 % av millennials säger att de kommer att dela sina reseupplevelser på sociala medier, med 2 av 3 inlägg en gång om dagen.
På samma sätt visade rapporten från Expedia och konsumentinsiktsanalytiker Future Foundation att 56 % av millennials gillar att lägga upp ett foto eller en video från sin semester på sociala medier under sin resa. Spännande nog erkänner 40 % att de anstränger sig hårt för att presentera en idealiserad version av sin semester online.
När sommaren 2022 närmar sig börjar vi bli exalterade inför våra sommaräventyr till utländska destinationer. Det är dags att göra sig redo för semestern och ta itu med den mindre resande vägen som millennials gör.
