Breaking Travel News Affärsresa Besöksnäringen Hotell & Resorts Investeringar Nyheter Personer Ansvarig Hållbar Turism Turist Resetrådsnyheter USA

Projekt ECHO: 50 hotell signerade för ett nytt varumärke för förlängd vistelse

Projekt ECHO: 50 hotell signerade för ett nytt varumärke för förlängd vistelse
En exteriör rendering av varumärkets utvecklardrivna prototyp
Skriven av Harry Johnson

Wyndham Hotels & Resorts, världens största hotellfranchiseföretag med cirka 9,000 95 hotell i nästan 50 länder, presenterade idag nya detaljer om sitt kommande ekonomihotell för förlängda vistelser. Bland dem, nyligen tilldelade kontrakt för att utveckla XNUMX nya byggprojekt med sina första två partners: Richmond, Va.-baserade Sandpiper Hospitality och Dallas-baserade Gulf Coast Hotel Management.

Verksamheten under arbetstiteln "Project ECHO" - en akronym för Economy Hotel Opportunity - fyller helt nybyggda varumärken inom det större Wyndham Hotels & Resorts portföljen samtidigt som företaget expanderar strategiskt till ett segment som har sett rekordtillväxt och motståndskraft, inte bara mitt i pandemin utan under den senaste logicykeln. Wyndham har utvecklat varumärket sedan sommaren 2021.

"Under de senaste två åren har ekonomihotell för förlängd vistelse överträffat alla andra segment, och 2021 satte nya rekord för beläggning, ADR och RevPAR", säger Geoff Ballotti, vd och verkställande direktör, Wyndham Hotels & Resorts. "Efterfrågan på dessa boenden fortsätter bara att stiga - både från gäster och utvecklare - vilket gör det nu rätt tid för Wyndham, den definitiva ledaren inom ekonomisegmentet, att ta med vår erfarenhet och expertis till detta högpotentialområde."

Ekonomihotell för längre vistelser har visat sig prestera konsekvent under alla stadier av logicykeln och är särskilt motståndskraftiga i en nedgång. Under den globala pandemin växte amerikanska RevPAR för segmentet med 8 % jämfört med 2019 medan resten av branschen minskade med 17 %. Vidare, 2021, var den genomsnittliga beläggningen i USA för ekonomihotell för längre vistelser över 78 % – 20 punkter högre än alla andra amerikanska segment tillsammans.

Projekt ECHO skapades med hjälp av ett utvecklingsråd med sju medlemmar, som består av några av de största och mest erfarna ägarna och operatörerna för närvarande inom segmentet ekonomi för längre vistelser. Rådets insikter paras ihop med erfarenheten och expertisen hos Wyndhams interna design- och konstruktionsteam. Under de senaste åren har teamet gått i spetsen för skapandet av La Quinta by Wyndhams mycket framgångsrika Del Sol-prototyp, för närvarande på över 130 hotell med ytterligare 56 i sin pipeline; och på senare tid, Microtel by Wyndhams Moda-prototyp, som har ytterligare 40 hotell under utveckling. I en tid då stigande byggkostnader driver behovet av ultraeffektivitet, prioriterar alla tre prototyperna ägarens avkastning på investeringen med tonvikt på värdeteknik och strömlinjeformad verksamhet, vilket hjälper till att optimera rörelsemarginalerna på återkommande basis.

"Wyndham förstår inte bara sina ägare och utvecklare utan lyssnar på och agerar utifrån deras behov", säger Carter Rise, ordförande och verkställande direktör, Sandpiper Lodging Trust. "Detta engagemang, tillsammans med klassens bästa design och en djup, grundläggande förståelse för ekonomigästen, är en skillnad i vår bransch och är i slutändan varför vi valde att samarbeta med Wyndham."

Den specialbyggda, 124-rums Project ECHO-prototypen kräver knappt två hektar mark, har en mycket konkurrenskraftig kostnad per nyckel och har flera egenskaper som avsiktligt skiljer den från traditionella ekonomimärken. Kommer in på drygt 50,000 74 kvadratfot – nästan 300 % av dessa är uthyrningsbara – individuella rum är i genomsnitt XNUMX kvadratmeter och består av studiosviter med en och två drottningar med pentryn i sviten och effektivt utformade offentliga utrymmen – en lobby, gym och gästtvätt - hjälper till att begränsa behovet av arbetskraft.

"Från dag ett har Wyndham strävat efter att sträcka ut handen och fråga: "Vad bör göras annorlunda?" Det handlade inte om att diktera för oss vad varumärket skulle vara utan snarare att vilja förstå dess potential och hur vår erfarenhet och expertis bäst kunde hjälpa utvecklare att nå sina mål”, säger Ian McClure, vd, Gulf Coast Hotel Management. – För oss gick det långt. Det visade att de är engagerade i att få det här varumärket rätt.”

Med 50 hotell redan i den inledande pipelinen—25 vardera från Sandpiper och Gulf Coast Hotem Management under de kommande fem åren – Wyndham ser nu ytterligare tillväxtmöjligheter. Varumärket räknar med att öppna sitt första hotell 2023 och pratar aktivt med ytterligare operatörer med flera enheter med erfarenhet inom segmentet, en viktig del av varumärkets tillväxtstrategi.

Wyndham avser att vara omtänksam med tidiga utvecklingspartners och prioritera varumärkesintegritet samtidigt som vi bygger en robust flerårig pipeline. För att hjälpa kvalificerade utvecklare har företaget identifierat möjliga utvecklingsmarknader över hela USA och kommer att tillhandahålla olika incitament för att välja tidiga utvecklare. Wyndham siktar på minst 300 hotell under de kommande tio åren i USA med potential för ytterligare tillväxt internationellt. 

Wyndham inser den oerhörda betydelsen av tidiga franchisetagares framgång och den unika affärsmodellen med ekonomi för förlängd vistelse, och Wyndham har samlat ett dedikerat ledarskaps- och driftssupportteam kring Project ECHO, ett djupt rotat i erfarenhet av varumärken för förlängd vistelse.

Leds av Vice President of Operations Dan Leh, en veteran i besöksnäringen med mer än 25 års erfarenhet av förlängd vistelse, tillför teamet omfattande expertis inom alla aspekter av förlängd vistelse, inklusive men inte begränsat till design och konstruktion, pre- öppningsverksamhet, försäljning, intäktshantering, arbetsledning, ägarrelationer med mera. Deras ansträngningar kompletteras av dedikerade Project ECHO-säljteam, både på lokal och nationell nivå, som kommer att fokusera uteslutande på att matcha hotell med Wyndhams robusta och växande lista med långtidsgäster över små, medelstora och Fortune 500-företag.

I en bredare skala gör Project ECHO det möjligt för Wyndham att nu erbjuda gäster och utvecklare en portfölj av erbjudanden för längre vistelser. Hawthorn Suites by Wyndham, företagets befintliga medelstora varumärke för längre vistelser, är en central del av företagets nya koncept med dubbla varumärken med La Quinta by Wyndham, som fortsätter att se ett starkt intresse från utvecklare med 36 hotell under utveckling – varav två utvecklas av Trusha Patel, invigningsmedlem i Wyndhams Women Own the Room-programmet.

Utskriftsvänlig, PDF och e-post

Relaterade nyheter

Om författaren

Harry Johnson

Harry Johnson har varit uppdragsredaktör för eTurboNews i mer än 20 år. Han bor i Honolulu, Hawaii, och kommer ursprungligen från Europa. Han tycker om att skriva och bevaka nyheter.

Lämna en kommentar