PATA Board: En ny styrelse valdes och Sarah Mathews är ordförande

Vem sitter i den nya PATA-styrelsen? Idag blev den officiell The Pacific Asia Travel Association (PATA) tillkännagav valet av Sarah Mathews, chef för Destination Marketing Asia Pacific - TripAdvisor baserat i Hong Kong SAR som ordförande för föreningens direktion. Hon ersätter Andrew Jones som valdes till ordförande i maj 2016 och som fortfarande är ledamot i direktionen som omedelbar tidigare ordförande.

Sarah har varit en aktiv PATA-medlem sedan TripAdvisor gick med i föreningen 2012 och deltog i nästan alla PATA-evenemang antingen som talare eller delegat. Hon började första gången i PATA: s styrelse när hon valdes till industrirådets ordförande 2014 och valdes till vice ordförande i maj 2016. Sarah använder sina resor över Asien och Stillahavsområdet för att uppmuntra nya destinationer och andra branschföretag att gå med i föreningen.

Om hennes utnämning sa Mathews: "Jag är hedrad att ta på mig rollen som ordförande för PATA:s styrelse 2017/2018. Vår direktion i år är ett exempel på PATA:s mångfald och expertis. Med experter från både privat och offentlig sida i årets styrelse kommer vi att fortsätta PATAs ansträngningar över hela världen. För att citera Dr Taleb Rifai Generalsekreterare för UNWTO, "Turism is a Force for Good" och vi på PATA kommer att sträva efter att hjälpa till att stödja turismens ansträngningar och våra kärnvärden på PATA. Jag ser fram emot ett produktivt år.”

Sarah leder försäljningsteamet Destination Marketing på TripAdvisor för Asien och Stillahavsområdet. Teamet är fokuserat på att arbeta med och stödja alla turistnämnder i Asien och Stillahavsområdet, samt att hjälpa lokala gästfrihetsföretag att bättre förstå effekterna av digitalt på deras verksamhet. Under Sarahs ledning lanserade teamet i Asien och Stillahavsområdet den första TripAdvisor's Destination Academy, ett tredagars Digital Boot-läger för statliga organisationer och CEO Challenge, en regional kampanj som stöder upptäckten av mindre kända destinationer i regionen.

Innan hon började sin nuvarande roll var Sarah baserad på TripAdvisors kontor i London som en del av Destination Marketing Sales-teamet och var ansvarig för de europeiska, asiatiska och afrikanska marknaderna. Under den tiden arbetade hon nära med nyckelkunder som South Africa Tourism och Greek National Tourism Organisation och delade bästa praxis med branschpartners. Hennes arbete med South Africa Tourism om dess första globala strategiska partnerskap presenterades nyligen UNWTO Handbok för e-marknadsföring.

Innan hon började på TripAdvisor hade Sarah MICE och internationella marknadsföringspositioner vid Hong Kong Tourism Board och Visit Flanders, där hon arbetade med industripartner för att öka medvetenheten om båda destinationerna. Sarah var före detta ledande befattningshavare vid Cesar Ritz Colleges i Hong Kong.

Född och uppvuxen i SAR i Hong Kong, har Sarah också bott i Peking och Australien och talar flytande mandarin och kantonesiska, vilket ger henne en djup förståelse och uppskattning av regionen.

Under PATA årliga toppmöte 2017 i Negombo, Sri Lanka, valde PATA också fem nya ledamöter till sin styrelse inklusive Dr. Chris Bottrill, dekan vid fakulteten för globala och samhällsstudier, School of Tourism Management - Capilano University, Kanada; Hiran Cooray, ordförande - Jetwing Hotels Sri Lanka; Jon Nathan Denight, VD och koncernchef - Guam Visitors Bureau, USA; Mohamed Sallauddin Hj Mat Sah, General Manager Marketing - Malaysia Airports Holdings Bhd, Malaysia, och Peter Semone, Senior Advisor - Lao National Institute of Tourism and Hospitality (LANITH), Lao PDR.

Andra styrelseledamöter är Stephen Pearce, Vice President - Marketing på Tourism Vancouver; Maria Helena de Senna Fernandes, direktör - Macao Government Tourism Office, Macao SAR; Pilar Laguaña, ordförande, PATA Micronesia Chapter, Guam, och Ben Montgomery, chef för Business Relations Management, Centara Hotels & Resorts, Thailand.

Dr Chris Bottrill valdes till ny vice ordförande, medan Stephen Pearce förblir sekreterare / kassör.

Dr Bottrill sa, ”Det är en ära att väljas till vice ordförande för PATA vid Sri Lanka-mötet. Asien och Stillahavsområdet är det mest dynamiska området för turismtillväxt vilket gör PATAs roll ännu viktigare de kommande åren. Jag ser fram emot att arbeta med vår exceptionella styrelse och dedikerade medlemmar på ett brett spektrum av initiativ för att ytterligare stärka och engagera vårt globala nätverk. ”

Dr Chris Bottrill är dekanus vid fakulteten för globala studier och samhällsstudier vid Capilano University i norra Vancouver, Kanada. Han har en doktorsexamen i turistnätverk och destinationsutveckling. Chris övervakar programmering och utveckling inom områdena turism och gästfrihet i en komplex portfölj som inkluderar fem akademiska skolor, internationella projekt och inhemsk utbildningsprogrammering. Han har undervisat i ett brett spektrum av turismämnen, inklusive destinationsutveckling, hållbarhet, marknadsföring och entreprenörskap vid universitet i Kanada, Nya Zeeland, USA och Österrike.

Chris har omfattande erfarenhet av tillämpad bransch efter att ha genomfört över 50 turist- och utvecklingsprojekt runt om i världen. Dessa har inkluderat nya genomförbarhetsanalyser av produkter, marknadsföringsstrategier, resursbedömningar och flera intressentprocesser. Han har också presenterat om turismrelaterade ämnen, allt från olympisk beredskap till utveckling av samhällsturism på konferenser och forum i Kina, Kanada, Ryssland, Finland, Nya Zeeland, Vietnam, Malaysia, Indien och Kambodja.

Chris första erfarenhet av PATA var som konferensvolontär i Vancouver 1995. Han gick med i PATA 2011 och har deltagit i ett brett spektrum av roller. Han har varit ordförande för Human Capital Development (HCD) -kommittén och vice ordförande för kommittén för hållbarhet och socialt ansvar sedan 2014, och han har också varit förvaltare hos PATA Foundation de senaste tre åren. Under sin tid som kommittéordförande och vice ordförande initierade Chris en översyn av båda kommitténs mandat, byggde om kommittémedlemskapet och ledde bildandet av handlingsplaner som har sett att många initiativ börjar och genomförs. I sin roll som HCD-ordförande underlättade han också mycket framgångsrika ungdomssymposier i Phnom Penh, Chengdu och Bangalore och Guam. Sedan han började i direktionen har Chris ledt styrningsrevisioner för att anpassa organisationens strategiska insatser och engagera en bredare medlemsbas.

Anthony Lau, verkställande direktör - Hong Kong Tourism Board, Hong Kong SAR och Soon-Hwa Wong, Regional Director - Asia Pacific, Blacklane GmBH, Singapore har utsetts till direktionen som ledamöter utan rösträtt.

Vidare ansluter sig Faeez Fadhlillah, VD och grundare av Tripfez, Malaysia och PATA Face of the Future 2017, till PATAs styrelse som icke-rösträtt och observatör under ett år på inbjudan av PATA-ordföranden. .

De nya styrelseledamöterna bekräftades vid PATAs styrelsemöte den 21 maj 2017 under PATAs årliga toppmöte 2017 i Negombo, Sri Lanka.