Nytt pop-up-butikskoncept på Frankfurts flygplats

Pop Up-butiker
Avatar av Juergen T Steinmetz

 Frankfurts flygplats: en plats där hela världen möts. Lika internationella och mångsidiga som våra gäster är, så är detaljhandelslandskapet på flygplatsen. Och den uppfinner sig ständigt på nytt. Med sloganen "Be on top, rent a pop-up shop" har Fraport AG, företaget som driver Frankfurts flygplats, utvecklat ett nytt butiksuthyrningskoncept för att attrahera populära varumärken. Fördelen för varumärken och operatörer är att de får ett fullt utrustat butiksutrymme under sex månader för att visa upp sina produkter för en mångsidig, internationell kundgrupp. 

Birgit Hotzel, Key Account Manager för Retail på Fraport AG förklarar: "Det nya pop-up-butikskonceptet gör att vi kan erbjuda varumärken och operatörer ett flexibelt korttidshyreskontrakt. Utan att göra ett stort engagemang kan intresserade varumärken prova Frankfurts flygplats som en detaljhandelsplats för att marknadsföra sina produkter till passagerare och besökare.”

Gridstudio GmbH, ett danskt inredningssystemföretag, är en samarbetspartner i projektet och säkerställer att utrymmena erbjuder både funktionalitet och tidlös design. Deras interiörsystem är modulärt konstruerat, vilket gör att butiksytorna flexibelt kan möta behoven hos popup-hyresgäster. Fraport har redan tagit hand om bygg- och brandskyddstillstånden, så butiksytorna kan hyras ut snabbt. 

Fraport stödjer även marknadsföring av varumärken som hyr en popup-butik med ett personligt mediepaket. Detta inkluderar marknadsföringskampanjer på plats och marknadsföringsåtgärder via Fraports digitala kanaler, såsom flygplatsens hemsida på www.frankfurt-airport.com, Instagramkontot #beforetomatojuice och WeChat. För varumärken som vill marknadsföra sig själva och sin popup-butik med ytterligare mediaformer på Frankfurts flygplats, marknadsföringsbyrån Media Frankfurt GmbH erbjuder ett kompletterande individualiserat mediapaket till specialpriser för popup-hyresgäster.  

För närvarande finns det två popup-områden på flygplatsen: en i Shopping Avenue, som ligger i säkerhetsavdelningen på flygplatsen öppen för allmänheten, och den andra i Concourse B (icke-Schengen), flygsidan efter säkerhet och passkontroll. Vilken plats som fungerar bäst för vilket varumärke beror på målkundsgruppen. "Vi arbetar tillsammans med varje varumärke för att hitta den bästa platsen för deras marknadsinträde", förklarar Hotzel.   

Den första hyresgästen som registrerade sig för popup-butiken på airside direkt efter att den stod färdig i början av 2022 var Lakrids by Bülow, en lyxig lakrits- och chokladtillverkare. "Vårt mål är att låta människor runt om i världen veta om våra produkter och att öka vår varumärkesmedvetenhet. Och var är det bättre att göra det än vid en internationell flygport?”, säger Torben Schmidt (försäljningschef för Tyskland, Österrike och Schweiz) på Lakrids.

Mer information och ytterligare detaljer om det nya butikskonceptet finns här..

Om författaren

Avatar av Juergen T Steinmetz

Jürgen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz har kontinuerligt arbetat inom rese- och turistbranschen sedan han var tonåring i Tyskland (1977).
Han grundade eTurboNews 1999 som det första nyhetsbrevet online för den globala reseturismbranschen.

Prenumerera
Meddela om
gäst
0 Kommentarer
Inline feedbacks
Visa alla kommentarer
0
Skulle älska dina tankar, vänligen kommentera.x
()
x
Dela till...