Modedesignern Jimmy Choo - som blev känd över hela världen tack vare sina skor och väskor - har sitt varumärke för närvarande plaskat över hela Europas väggar och skyltar när stora affischer annonserar över hela kontinenten hans senaste skapelser för ett stort populärt klädföretag. Men på World Travel Market förra veckan skulle Datuk Jimmy ses på riktigt. Men inte den här gången som designer utan som ambassadör för turism Malaysia. Idén kom från Malaysias turistminister Dato Sri Dr Ng Yen Yen, som förra veckan besökte den malaysiska paviljongen på Londons resemässa. För Dr Ng är Jimmy Choos berömmelse ett annat sätt att föra mer medvetenhet till Malaysia. "Datuk Jimmy visar att Malaysia är kreativt och erkänns över hela världen för sina talanger", berättar Ng. Malaysia använder alltmer kändisar för att marknadsföra sina turismtillgångar. Skådespelerskan Michelle Yeoh eller den tidigare verkställande direktören för Formel XNUMX-Ferrari-teamet Jean Todt är också turistambassadörer.
Enligt den malaysiska tidningen "The Star" har 200,000 1 US-dollar (XNUMX miljon RM) avsatts för turistambassadörsprogrammet som i princip täcker utgifter såsom flygbiljetter samt de som uppstår när en ambassadör måste träffa någon eller delta i alla funktioner som Tourism Malaysia kan vara värd för. Ministern betraktar ett sådant belopp som en rättvis investering eftersom hon ser sina turistambassadörer som ett sätt att locka inflytelserika människor och andra kändisar att besöka landet.
Sammanfallet med att se Choos varumärke visas på stora affischer över hela London förvandlar plötsligt designern till Malaysias mest synliga ikon. Ett bra sätt då att marknadsföra Malaysia förutom ... förutom att Datuk Jimmy inte verkade särskilt mycket medveten om vad Malaysia har att erbjuda. På frågan varför turister ska åka till Malaysia låter Jimmy Choo ganska vagt i sina svar: "Malaysia är en utmärkt plats för avkoppling med kvalitetsorter, bra spa, bra service och utmärkta shoppingmöjligheter", berättade han för sin publik i London. Definitivt sant men är det inte exakt detsamma för Thailand eller Indonesien?
