Dessutom sa 17 % av de tillfrågade männen att de skulle överväga att använda smink i framtiden; förutsatt att detta är korrekt skulle det fördubbla marknadens storlek.
Den nuvarande användningen eller potentiella intresset för män och deras kosmetika verkar vara åldersrelaterat eftersom 73 % av männen 51+ sa att de INTE skulle överväga att använda kosmetika; dock uttrycktes denna NO NO NO-position av endast 37% av männen 18-34, så det verkar som att de yngre männen är öppna för att använda hudförbättrande produkter inklusive krämer, mascara, foundation, bronzer och concealer.
Hitta män som bär smink
Medan forskning visar att män köper mer kosmetika än någonsin tidigare, vet jag inte var dessa män bor... ser dem inte på Manhattans gator, på mitt gym eller min klubb. Även om amerikanska män har varit långsamma med att anamma smink, förändras attityder på grund av pressen att leva upp till orealistiska skönhetsstandarder. För att hantera denna nya verklighet spenderar de allt större delar av sin inkomst på läppstift, puder och krämer.
Enligt bloggaren David Yi, grundare, Very Good Light, används smink och hudvård för män "för att träna självvård, men också bara för att se ut och må bättre." En studie som rapporterades i TIME och Cosmopolitan fann att män sannolikt är lika missnöjda med sitt utseende som kvinnor. Om kosmetika kan hjälpa män eftersom det är "rykte" att hjälpa kvinnor, är det ett snabbt och enkelt sätt att hantera ett problem som har få rimliga och realistiska lösningar. Danny Gray, grundare av War Paint, (ett brittiskt företag som grundades 2019) säger att "Makeup är inte bara för kvinnor... Det är för alla som vill ha det. Och om du vill ha ett herrmärke som talar till dig, se jävla cool ut i ditt badrum och står för något mer än bara produkter, vi har din rygg.” Gray ger makeup till sin hjälp för hans dysmorfiska störning.
Män, smink och historia
Användningen av smink av män är inte ny. Forntida egyptiska män, såväl som kvinnor, bar kohl runt ögonen som, enligt forskning, kan ha haft antibakteriella såväl som dekorativa egenskaper. Kattens eyeliner-design började i det antika Egypten och var ett tecken på rikedom. Män skulle bära eyeliner runt hela ögat och bar pigment på kinderna med läppfläckar från röd ockra.
Att bära smink var ett sätt att visa upp maskulinitet.
I Rom satte män pigment på sina kinder och målar på naglarna som var gjord av grisblod och fett (1:a århundradet e.Kr.). Kung Ludvig XVI (18-talet) var besatt av peruker när han började bli skallig i 20-årsåldern. Rockstjärnor kantar ofta sina ögon med svart liner. Boy George bar smink på 1980-talet. I Indien bär män eyeliner och massajerna i Afrika målar röd ockra över sina ansikten och kroppar. Svarta män och smink länkar till afrikanska traditioner i Tchad där Wodaabe-männen täcker sina ansikten i påkostad makeup för att locka kvinnor.
Burden
Det finns ett ökat tryck för "män att upprätthålla ungdomlighet, och så det verkar som att de i allt högre grad söker efter estetiska behandlingar" enligt Julie Lipoff MD, biträdande professor i klinisk dermatologi vid University of Pennsylvania som har märkt ett ökat intresse bland män inom hudvård, dock inte i smink specifikt.
Generation Z (människor födda i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet) är nu i framkant av kulturen och Jaden Smith och Lil ZuiVert är förebilder. Dessa manliga kändisar ses ofta bära kjolar eller blusar eftersom deras flytande generering är mer progressiv och öppen än millennials (1981 till 1996). De tänker om vad som definierar maskulinitet, vad det innebär att vara kille, och accepterar det faktum att att måla ditt ansikte eller använda hudvård inte gör dig mindre av en man.
Historiskt sett har få män behövt bry sig om sminkpolitiken. Om smink blir mainstream för män, kan de dock finna sig själva att möta samma press som kvinnor. Ökat fokus på mäns utseende kan påverka deras mentala hälsa eftersom den samtida kapitalismen frodas på att få oss att känna att vi inte är tillräckligt bra.
För att uppmuntra män att köpa och använda smink har märken som Cover Girl och Maybelline visat män i sina annonser.
TV-serien, Queer Eye, hjälpte till att avmystifiera kosmetika för män och Jonathan Van Ness visade tävlande Tom Jackson hur man använder färgkorrigering för att tona ner rodnaden i hans ansikte. Med Boy de Chanel-linjen gör Tom Ford concealer, bronzer och bryngel speciellt för män.
Aktuell forskning tyder på att kosmetiska och hudvårdsorganisationer borde titta närmare på denna växande manliga trend. Groupon fann att amerikanska män spenderar i genomsnitt 244 USD per månad på kosmetika, eller 2,928 22 USD per år (313 % mindre än kvinnor) medan amerikanska kvinnor spenderar i genomsnitt 3,756 USD per månad på kosmetika eller XNUMX XNUMX USD per år.
Globalt omfamnar män sin egen skönhet
Globalt värderas marknaden för grooming för män till 70 miljarder dollar. År 2020 växte kosmetikamarknaden för män i Japan med 4 %, till en nivå på 341 miljoner USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, fastställde att japanska män, 15-19 år, spenderade 51.30 USD per månad på grundläggande kosmetika medan män på 20-talet spenderade 49.50 USD per månad.
Sydkoreanska män spenderade 495.5 miljoner dollar på hudvård (2011, CBS Report) vilket motsvarar 21 % av den globala försäljningen, vilket gör detta land till den största marknaden för mäns hudvård i världen, trots sin relativt lilla befolkning. Amorepacific, Sydkoreas största kosmetiska företag, upplevde intäkter 2021 på 4.4 miljarder USD och verksamheten ökade med 136.4 % till 298 miljoner USD från 17 mäns varumärken och två Manstudio-butiker i Seoul helt ägnade åt hudvård och smink för män.
Det ökade intresset för Sydkoreas mäns makeup förklaras delvis av hård konkurrens om jobb, avancemang och romantik i en kultur där "utseende är makt." Kvinnor förväntar sig att män tar sig tid och ansträngning att skämma bort sin hud. Korean Air håller årliga sminkkurser för manliga flygvärdinnor.
Produkter
2016 förvärvade Coty CoverGirl och skrev sedan historia genom att lansera CoverBoy, med YouTubes makeupartist James Charles (17 år då). Efter denna väg anlitade L'Oréal skönhetsbloggaren Manny Gutierrez (Manny MUA) som ansiktet utåt för sin Maybelline Colossal-mascarakampanj (2017).
Enligt Guitterez, "... folk misstolkar en man som bär smink som någon som är transperson eller någon som vill bli en dragqueen, men det är inte det." Gutierrez sminktutorials och produktrecension lockar nästan 5 miljoner prenumeranter till hans YouTube-sida och NPD-gruppen fastställde att en produkt med settingpulver såg en ökning med 40 % i försäljning efter att Gutierrez marknadsförde den på sin kanal. Kiehl's har varit populärt som ett unisex-märke; Men nu står män för 39 % av deras försäljning. Machine Gun Kelly meddelade nyligen att han lanserar en unisex-nagellackslinje.
Vad män vill ha
Enligt Ipsos (2022) vill män 18-34 år veta hur kosmetika kommer att förbättra deras fysiska utseende, hjälpa dem att täcka över fläckar och defekter och hur "killar som jag" kommer att accepteras när de bär smink. Män över 51 vill också förbättra sitt fysiska utseende men är inte bekväma med att andra människor är medvetna om att de använder kosmetika och letar efter diskreta sätt att köpa och använda produkter som inte kommer att hota deras känsla av maskulinitet.
Män, som redan "med programmet", kommer sannolikt att fortsätta med sin försköningsrutin. Utmaningen blir att övertyga de återstående manliga marknaderna om att produkterna redan har blivit mainstream; men det kommer att krävas en samlad ansträngning för att få in dem i butikerna eller att beställa onlineartiklar som kroppstvätt, ansiktstvätt, kroppsspray och andra groomingprodukter. Marknadsföringsinsatser måste inte bara möta behoven och förväntningarna på denna marknad utan främja varumärket genom att öka konsumentens uppfattning om maskulinitet, öka hans självförtroende och självkänsla.
"Det bästa är att se naturlig ut, men det krävs smink för att se naturlig ut." – Calvin Klein
Skönhetsindustrin (inklusive hudvård, färgkosmetik, hårvård, dofter och personlig vård) påverkades av covid-19-kriserna. I början av pandemin minskade försäljningen och många butiker stängde.
Branschen svarade genom att flytta tillverkningen till att producera handdesinfektionsmedel och rengöringsmedel, erbjuda gratis skönhetsservice till frontlinjepersonal, flytta försäljning till onlinemöjligheter och öka utbildning, information och marknadsföring via sociala medier.
Branschens betydelse kan inte underskattas eftersom den genererar miljarder i försäljning om året, ansvarar för miljontals jobb (direkt och indirekt) och är en global ekonomisk motor.
Pandemin har förändrat definitionen av "skönhet", vilket gör den mer global, expansiv och integrerad med en individs självkänsla och välbefinnande.
För att ta itu med denna dynamiska ekonomiska sektor har författaren utvecklat denna tredelade serie. Den här serien tar en titt bakom gardinen för att fastställa branschens nuvarande tillstånd.
1. When in Doubt Wear Red,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Bär smink eller inget: Kvinnor – i vårt eget körfält
3. Riktiga män bär smink
© Dr Elinor Garely. Denna upphovsrättsartikel, inklusive foton, får inte reproduceras utan skriftligt tillstånd från författaren.
