I ett försök att befästa den nordamerikanska marknaden som dess främsta källa till internationell turism genomförde Madrid City Council Tourism Department framgångsrikt en roadshow i USA och besökte både Chicago och New York City från 12 september till 14 september.

Chefer från Madrids turistråd stod värd för en omfattande agenda med evenemang och strategiska möten, varav de flesta involverade närvaron av Madrids borgmästare, José Luis Martínez-Almeida, som reste till New York City för att fira de 40^th årsdagen av deras Sister Cities-partnerskap, ett formellt och innehållsrikt samarbete mellan städerna.

Roadshowen startade i Chicago med ett nätverksevent för resebyråer, researrangörer och reseskribenter för att engagera sig med 20 spanska företag som specialiserat sig på premiumturism och MICE-segmenten. Dessa marknadsföringsinsatser fortsatte i New York City, där Madrids borgmästare talade till över 100 nordamerikanska företag för att visa upp attraktionerna som utmärker Madrid som en av de ledande turistdestinationerna i världen.

Borgmästare Martínez-Almeida höll ett möte med representanter för Virtuoso, ett prestigefyllt nordamerikanskt konsortium av storslagna turistresebyråer från olika företag, i syfte att positionera Madrid på den internationella premiummarknaden och främja destinationens kandidatur att vara värd för Virtuosos årliga symposium i 2024. Martínez-Almeida träffade också representanter för The Broadway League, som består av över 700 medlemmar från den kommersiella teaterbranschen för att etablera kanaler för enhet och samarbete med teatrarna i Gran Vía, erkänd som "Broadway of Madrid" och som en av destinationens största kulturella erbjudanden.

Som avslutning på destinationens kulturella initiativ stod Kungliga Teatern, sponsrad och främjad av Madrids stadsfullmäktiges turistavdelning, värd för en storslagen konsert som fyllde Carnegie Hall med spansk musik.

Rådskvinnan för turism för staden Madrid, Almudena Maíllo, reste också till New York City för att vara värd för ett möte med cheferna för NYC & Company, stadens officiella marknadsförings-, turism- och partnerskapsorganisation, för att diskutera ett samarbetsavtal mellan de två destinationer. Sedan 2007 har Madrid och New York City utvecklat olika gemensamma reklamaktiveringar för att synliggöra båda städerna på sina respektive marknader och förväntar sig att fortsätta alliansen och lansera nya initiativ skräddarsydda för de nuvarande trenderna inom turistsektorn.

360º reklamkampanj

Dessutom utvecklar Madrids kommunfullmäktige en marknadsföringskampanj för sociala medier med American Airlines för att främja besök i staden, samt en reklamkampanj i media åtföljd av en krets av över 100 digitala MUPI:er med bilder av den spanska huvudstaden på de mest centrala gatorna av New York City.

Den amerikanska marknaden

USA är Madrids största utländska besöksmarknad och rankas först bland de tio viktigaste marknaderna för huvudstaden. Under 2019 välkomnade staden 809,490 1,877,376 amerikaner som genererade 2022 411,459 189,335 övernattningar. Under hela 172,371 har antalet besökare nått 144,107 XNUMX besökare, vilket överträffar de XNUMX XNUMX besökarna från Frankrike, XNUMX XNUMX besökare från Italien och XNUMX XNUMX besökare från Storbritannien.

Alla ovannämnda ansträngningar, tillsammans med olika andra marknadsföringsaktiviteter på gång, syftar till att öka efterfrågan på lyxresor och uppmuntra möten, incitament, konferenser och utställningar i Madrid.