För andra året i rad har Atout France, den franska turistutvecklingsbyrån, de 13 regionala storstadsturistorganen och 30 företag inom turistsektorn gått samman för att bjuda in europeiska resenärer att "utforska Frankrike". – en strategi som har bidragit till att europeiska kunder återvänder i Frankrike under de senaste månaderna.
Kampanjen Explore France – som lanserades i april på 10 europeiska marknader med en total investering på cirka 10 miljoner euro – bibehöll och stärkte det momentum som lanserades 2021.
Syftet var att bättre positionera Frankrike som en hållbar destination, som kan svara på nya förväntningar från europeiska resenärer på en mer respektfull turism förankrad i territoriet.
Från april till oktober fanns det: mer än 120 kampanjer för medvetenhet och omvandling; 815 miljoner reklambilder synliga online; 39 journalister var värdar för 47 fritidspressartiklar som publicerats hittills (31 onlineartiklar, 12 artiklar i tryck och 4 i online- och skrivenpress), och nådde 1.3 miljoner läsare och 11 miljoner unika besökare; 42 värdar för influencers, med en kumulativ publik på 2.9 miljoner kontakter; över 38 miljoner visningar på alla videor som sänds för allmänheten.
Kampanjen fortsätter till slutet av 2022 för att uppmuntra avgångar under det sista kvartalet. De kommande veckorna visar avsikter för fritidsresor inom 6 månader på en ökning jämfört med 2021, särskilt för britterna (87 %, +4 poäng), tyska (82 %, +7 poäng), holländska (66 %, +6 poäng). ) marknader) och amerikanska (90 %, +6 poäng).
Kampanjen baserades på destinationens utmärkande styrkor: orörd natur, garanterat "snäll" resor, hotellboende med hållbar turism, lokal gastronomi, städer och byar med karaktär och kultur. Turister bjöds in att utforska de franska resmålens rikedom och upptäcka ett innovativt, överraskande och inspirerande erbjudande.
Investeringarna har försökt uppmuntra avgångar till Frankrike under våren och hösten med 23 % respektive 27 % av den totala investerade budgeten, medan 13 % av budgeten har allokerats till innehåll för hela säsongen (36 % investeras under sommarsäsongen).
Atout France övervakade kampanjens effekter med en studie, som verifierade hur det digitala narrativa tillvägagångssättet har skapat närhet, äkthet och genererat delaktighet, vilket fört målgruppen närmare köp av turisttjänster.
En mycket positiv uppfattning om kampanjen har vuxit fram. Med ett medelpoäng på 7.7/10 har målen i stort sett uppnåtts. 83 % av de tillfrågade som minns kampanjen anser att den positionerar Frankrike som en hållbar och ansvarsfull semesterdestination. 19 % har ett spontant minne av kampanjen.
"För denna andra upplaga av kampanjen ville vi omdefiniera positionen för destinationen i Frankrike, särskilja oss från att konkurrera om europeiska destinationer och skapa ett starkt känslomässigt band med vår publik", säger Caroline Leboucher, general manager för Atout France.
"De europeiska kundernas ambitioner är att deras relation till resor har förändrats mycket, de är inte längre desamma efter de hälso-, klimat- och geopolitiska kriser som upplevts på senare tid. Det var därför viktigt att berätta en mer engagerande historia och representera reseupplevelsen på ett annat sätt, utanför allfartsvägarna.
"Därifrån uppstod en kommunikationskampanj fokuserad på delning, nöje och de sanna differentieringspunkterna för Frankrike."
Under tiden fortsätter möten och utbyten med partners som vill förnya detta partnerskap för den tredje upplagan 2023.
