Jamaica Blitz om globala marknader: Officiell uppdatering av turistministern

1. Jamaicas turistindustri återhämtar sig stadigt på ett stort sätt och efterfrågan på vår omarbetade produkt är på den högsta nivån någonsin.
2. Ingenstans var detta mer uppenbart än på vår mycket framgångsrika femveckorsmarknadsblitz som tog oss från USA och Kanada till Mellanöstern och Storbritannien.
3. Responsen var verkligen exceptionell.

---

Det är redan uppenbart i siffrorna att vår nya inställning till våra turismerbjudanden, födda ur covid-19-pandemiöverväganden, lönar sig. Våra ankomstsiffror stiger, lufttrafiken för vintersäsongen ser bra ut och kryssningen kommer att vara tillbaka i alla våra hamnar innan årets slut.

Hittills har antalet mellanlandningar uppgått till 1.2 miljoner, och sedan kryssningssjöfarten återupptogs i augusti har vi välkomnat över 36,000 1.5 kryssningspassagerare, medan våra intäkter nu ligger på XNUMX miljarder USD.

Jamaica är på god väg att återhämta sig. Ankomsterna av mellanlandningar 2021 beräknas öka med 41 % från år till år, och hittills har vi tjänat in nästan hälften av 2019 års mellanlandningsverksamhet.

Den goda nyheten är att december vanligtvis är en stark månad för oss, och den börjar högsäsongen när priserna är högre, så vi kommer sannolikt att uppfylla vår prognos på 1.6 miljoner besökare och över 2 miljarder USD i intäkter.

I slutet av 2022 förväntas Jamaicas antal besökare uppgå till 3.2 miljoner, med kryssningspassagerare som står för 1.1 miljoner och ankomster till mellanlandningar står för ungefär 2.1 miljoner, medan intäkterna beräknas till 3.3 miljarder USD.

I slutet av 2023 förväntas Jamaicas besöksantal uppgå till 4.1 miljoner, med kryssningspassagerare som står för 1.6 miljoner och ankomster till mellanlandningar står för 2.5 miljoner och intäkter på 4.2 miljarder USD.

I slutet av 2024 beräknas vi överträffa våra pre-pandemiska siffror med totala besöksankomster på 4.5 miljoner och uppskattade bruttointäkter för utländsk valuta på 4.7 miljarder USD.

Andra positiva branschnyheter som förebådar denna robusta återhämtning för turismen:

• 90 % av pre-pandemi investeringsprojekt kvarstår.
• Mer än ett dussin hotellutvecklingsprojekt pågår.
• 5,000 XNUMX extra rum.
• Utveckling pågår i olika delar av ön.
• Återgång av kryssningsverksamhet vid alla öns hamnar i början av december

Efter att ha berört kryssningssjöfarten kortfattat, efter en uppehåll på nästan 20 månader, välkomnade Falmouth sitt första kryssningsfartyg på söndagen – Carnival Corporations Emerald Princess, med cirka 2,780 XNUMX passagerare och besättningsmedlemmar.

Celebrity Equinox, Aida Diva och Crystal Serenity förväntas återvända till Falmouth senare denna månad. Disney Cruise Lines flaggskepp Disney Fantasy är planerad att besöka i december.

Smaragdprinsessans ankomst gav en möjlighet för den mjuka lanseringen av Artisan Village vid Hampden Wharf med 10 hantverkare. Det togs mycket väl emot av kryssningsbesökarna. Den $700 miljoner Tourism Enhancement Fund (TEF)-finansierade byn har som tema att berätta historien om Falmouth och erbjuder jamaicaner och besökare en möjlighet att dela lokal mat, dryck, konst, hantverk och kultur.

Det är en del av det bredare Hampden Wharf Development-projektet och kommer att vara den första i en serie hantverksbyar som kommer att finnas i semesterorter över hela ön.

De framgångsrika resultaten av våra internationella marknader kommer säkerligen att hjälpa oss att uppnå detta mål om inte överträffa det.

Jag tror på det här positiv återhämtning och ökad efterfrågan på Brand Jamaica beror till stor del på våra framgångsrika ansträngningar för att återställa resenärernas förtroende för Destination Jamaica.

Våra hälso- och säkerhetsprotokoll, Resilient Corridors, Jamaica Cares och höga vaccinationsfrekvens (cirka 60 %) bland våra turistarbetare försäkrar våra besökare en säker, säker och sömlös semesterupplevelse.

Jag skulle vilja dela med mig av några av de viktigaste resultaten av mina senaste resor, tillsammans med andra högre tjänstemän inom turism, till våra viktigaste källmarknader såväl som våra intåg på den icke-traditionella marknaden i Mellanöstern, där vi försökte öka antalet ankomster och främja ytterligare investeringar i turistsektorn.

USA och Kanada Markets Blitz

Vi inledde blixten med en serie möten med resebranschens ledare, media och andra intressenter på våra två största källmarknader, USA och Kanada. Det gläder mig att dela att våra engagemang med viktiga turistpartners på båda marknaderna var mycket givande.

Det fanns covid-19-relaterade farhågor och vi ville försäkra turismintressena om att Jamaica förblir en säker destination.

Våra protokoll är på plats för att säkerställa att besökare kan komma till ön, gå till våra attraktioner och få en autentisk jamaicansk upplevelse säkert och sömlöst. Trots dessa farhågor är dock förtroendet för Jamaica fortfarande mycket starkt.

Chefer för världens största flygbolag, American Airlines, försäkrade oss att ön i december kommer att se så många som 17 direktflyg per dag när efterfrågan på destinationen ökar.

De påpekade också att Jamaica toppade Karibien bland konsumenter på deras expansiva American Airlines Vacations-plattform och bekräftade att de kommer att använda sina nya, stora, bredkroppade Boeing 787-plan, på flera nyckelrutter till Jamaica från och med november.

Southwest Airlines, ett av de största flygbolagen i USA och världens största lågprisflygbolag, försäkrade vår delegation att deras flygverksamhet till Montego Bay under de kommande månaderna är mycket nära 2019 års rekordnivåer före pandemin, vilket signalerar ökad efterfrågan för destination Jamaica av amerikanska resenärer.

Southwest bedriver direktflyg mellan de stora amerikanska internationella flygplatserna Houston (Hobby), Fort Lauderdale, Baltimore, Washington, Orlando, Chicago (Midway), St. Louis och Montego Bay.

Expedia Inc., den största onlineresebyrån i världen och den största producenten av turistaffärer för Jamaica, sa att deras data tydligt visar imponerande antal rumsnätter och passagerartillväxt med båda mätvärdena som överträffade samma tid 2019. De noterade också att USA kvarstår den övergripande toppmarknaden för sökningar för Jamaica.

Vår näst största källmarknad, Kanada, kommer att leverera 50 direktflyg per vecka till ön. Flygningarna, som inleddes 1 november, kommer att trafikeras av Air Canada, WestJet, Sunwing, Swoop och Transat med direkttrafik från de kanadensiska städerna Toronto, Montreal, Calgary, Winnipeg, Hamilton, Halifax, Edmonton, St. John's, Ottawa, och Moncton.

Framåtbokningar svävar runt 65 % av 2019 års nivåer och lufttrafiken för vintersäsongen ligger på omkring 82 % av 2019 års nivåer med omkring 260,000 19 inlåsta platser. Detta är positiva nyheter eftersom Kanada har påverkats oproportionerligt mycket av covid-XNUMX-relaterade reserestriktioner, vilket under flera månader stängt av internationella resor.

Carnival Corporation, världens största kryssningsrederi, har förbundit sig att skicka 110 eller fler kryssningar (200,000 2021 kryssningsfartygspassagerare), av sina olika märken, till ön mellan oktober 2022 och april XNUMX.

Medan Royal Caribbean International, det näst största kryssningsrederiet i världen, återupptog sin verksamhet till Jamaica i november i år. Kryssningschefer upprepade också en stark önskan att anställa tusentals jamaicaner inom ett brett spektrum av jobb och väntar på ändringar av myndigheterna för att göra det till verklighet.

Mellanöstern Market Blitz

Investeringar kommer att spela en avgörande roll för turismens återhämtning genom att tillhandahålla de medel som krävs för att bygga och uppgradera projekt som är viktiga för utveckling och tillväxt av turismkapacitet.

Vårt besök i Mellanöstern gjorde det möjligt för oss att utforska möjligheter för utländska direktinvesteringar i vår turistsektor samt bygga vidare på diskussioner som inleddes i juni med turistministern för Saudiarabien, hans excellens Ahmed Al Khateeb, som syftade till att underlätta samarbete och investeringar i turism och andra nyckelområden.

Vårt första stopp var i Förenade Arabemiraten (UAE) på Dubai World Expo 2020. Jamaica visades med en vacker paviljong som visade upp destinationens senaste produkter och innovationer under temat: "Jamaica Makes it Move." Paviljongen har sju zoner, som gör det möjligt för besökare att uppleva Jamaicas sevärdheter, ljud och smaker och se hur vårt land förflyttar världen och fungerar som en logistisk anslutning.

Jag är stolt över att dela att vår fängslande paviljong utsågs till en av de "häftigaste" på World Expo 2020 av ITP Media Groups dotterbolag, Time Out Dubai.

Dubai-resan gav oss möjligheten att följa upp diskussioner med chefer från TUI, en av våra största researrangörer och partners inom distributionssegmentet inom turistnäringen.

TUI bekräftade återupptagandet av deras flygningar och kryssningar till Jamaica, med kryssningsaktiviteter planerade att börja i januari 2022. Företaget beskrev specifikt planerna för hemport i Montego Bay och inkludering av anrop till Port Royal på deras kryssningsschema. Vi räknar med att ha fem samtal från januari till april 2022 i Port Royal. Under diskussioner med TUI meddelade företagsledningen att deras data visar att efterfrågan på kryssning är hög och att de har lyckats behålla avbokade bokningar. De delade också att luftkapaciteten för denna vintersäsong kommer att vara 79,000 9, vilket är bara XNUMX % mindre än vintersiffrorna före COVID.

När vi var i Dubai avslutade vi en serie viktiga kryssningsinvesteringsmöten med DP World, ett av världens största hamn- och marinlogistikföretag, baserat i Förenade Arabemiraten. Under tre på varandra följande mötesdagar hade vi seriösa diskussioner om investeringar i Port Royal Cruise Port och möjligheten till hemport. Vi diskuterade också utvecklingen av ett logistiknav, en Vernamfield multimodal transport och aerotropolis samt andra infrastrukturella investeringar.

DP World är specialiserat på lastlogistik, maritima tjänster, hamnterminalverksamhet och frihandelszoner. Den hanterar cirka 70 miljoner containrar som tas in av cirka 70,000 10 fartyg årligen, vilket motsvarar ungefär 82 % av den globala containertrafiken som står för deras 40 marin- och inlandsterminaler som finns i över XNUMX länder.

Vi inledde diskussioner med topprepresentanter för Emirates Airlines för att införa en speciell tjänst mellan Dubai och Jamaica, för att fira Jamaica Day på Expo 2020, Dubai i februari 2022. Emirates är det största flygbolaget i Förenade Arabemiraten och Mellanöstern som helhet, som verkar över 3,600 XNUMX flygningar per vecka.

Dessutom förväntar vi oss ytterligare diskussioner i samband med flerdestinationsstrategier som utarbetas i norra Karibien för att möjliggöra ett mer omfattande engagemang för Emiraten och andra partners i Mellanöstern.

Vi träffade också Förenade Arabemiratens turistmyndighet för att diskutera samarbete kring turistinvesteringar från regionen, turisminitiativ i Mellanöstern och gateway access för Nordafrika och Asien och underlättande av lufttransporter.

Dessutom ägde möten rum med chefer för EMAAR, utan tvekan den största och mest prestigefyllda hotell- och fastighets-/gemenskapsutvecklaren i Mellanöstern; DNATA, den enskilt största researrangören i Förenade Arabemiraten och TRACT, en kraftfull researrangör i Indien.

Vår resa till UAE slutade på en hög not. Årets arrangemang av det prestigefyllda World Travel Awards hölls i Dubai, och Jamaica fortsatte sin dominans med "Caribbean's Leading Destination" och "Caribbean's Leading Cruise Destination", medan Jamaica Tourist Board utsågs till "Caribbean's Leading Tourist Board". 

Vi vann också i två nya kategorier: 'Caribbean's Leading Adventure Tourism Destination' och 'Caribbean's Leading Nature Destination'. Flera aktörer inom den lokala turistnäringen kom också fram som stora vinnare.

Från Förenade Arabemiraten begav vi oss till Riyadh, Saudiarabien, där vi hade diskussioner med chefer från Saudia Airlines. Det gläder mig att dela att planen är i gång för att öka luftförbindelserna mellan Mellanöstern och Karibien.

Den bredare strategin är att få Jamaica att bli navet för anslutningar från Mellanöstern till Karibien, Centralamerika, Sydamerika och områden i Nordamerika. Detta kommer att positionera Jamaica som centralt för luftförbindelser mellan öst och väst.

Vi är mycket övertygade om att vi kommer att se resultat av detta inom kort eftersom båda flygbolagen som vi har pratat med har visat en stark aptit för Karibien och, mer så, Latinamerika.

Omgången av marknadsföringsaktiviteter med viktiga turism- och logistikpartners i Mellanöstern var mycket givande och kommer utan tvekan att resultera i att säkra nya investeringar och marknader och öppna stora gateways.

UK Market Blitz

Vårt försök till vår tredje största källmarknad, Storbritannien (Storbritannien), för att stärka ankomster visade sig vara lika produktivt och avslutade vår globala marknad blixt.

Jag ledde ett team på hög nivå från ministeriet för turism och Jamaica Tourist Board (JTB) till World Travel Market, en av de största internationella turismmässorna i världen, som hölls i London den 1 till 3 november.

Vi har haft mycket goda kontakter med våra nyckelpartner i Storbritannien och försäkrat dem om Jamaicas beredskap för dem och vår säkerhet som destination, med en mindre än en procent covid-19-infektion i Resilient Corridors.

Medan vi var på World Travel Market träffade vi ledande befattningshavare för Amadeus, ett europeiskt globalt reseteknikföretag, som informerade oss om att den senaste James Bond-filmen No Time to Die släpptes den 30 september, som har flera scener inspelade i Jamaica, hjälper till att öka intresset för destinationen Jamaica, särskilt i Storbritannien.

Jamaica är Bonds andliga hem, med Ian Fleming som skriver Bonds romaner hemma hos honom, "Goldeneye". Bondfilmerna Dr. No och Live and Let Die spelades också in här. För No Time to Die byggde filmskaparna Bonds pensionärsstrandhus på San San Beach i Port Antonio.

Andra scener filmade på Jamaica inkluderar hans träff med sin vän Felix och mötet med den nya 007, Nomi. Jamaica dubblar också för de yttre Cuba-scenerna.

Dessutom noterade Amadeus chefer att de ser ett mycket högt sök- och bokningsintresse och efterfrågan på destinationen Jamaica i Storbritannien och tillskrev det arbete som utförts av ministeriet för turism och dess offentliga organ Jamaica Tourist Board (JTB) med nyckel partners på marknaden.

Senare denna månad kommer vi att börja ta emot minst 17 flygningar per vecka från Storbritannien, vilket ger ön tillbaka till cirka 100 procent flygstolskapacitet när våra turismsiffror ökar.

TUI, British Airways och Virgin Atlantic är de tre flygbolagen som transporterar passagerare mellan Storbritannien och Jamaica, där TUI flyger sex flygningar per vecka, Virgin Atlantic kommer att öka till fem flygningar per vecka och British Airways kommer att trafikera fem flygningar per vecka. Flygen går ut från London Heathrow, London Gatwick, Manchester och Birmingham. Utöver det kommer vi sannolikt att se ytterligare schemaändringar när våra team fortsätter diskussionerna med våra intressenter.

I nyheter från våra europeiska marknader gjorde det tredje största europeiska punkt-till-punkt-företaget, Eurowings, sitt första flyg från Frankfurt, Tyskland, till Montego Bay den 4 november, med 211 passagerare och besättning.

Tyskland har varit en mycket stark marknad för oss, med 23,000 2019 besökare från detta land som kom till våra kuster XNUMX innan pandemin. Den här flygningen från Tyskland kommer att hjälpa till i vårt uppdrag att öka antalet besökare från Europa, vilket mitt team har engagerat sig aktivt i.

Den nya tjänsten kommer att flyga två gånger i veckan till Montego Bay, med avgång onsdagar och lördagar, och förbättra tillgången till ön från Europa. Dessutom startade det schweiziska fritidsflygbolaget Edelweiss nya flyg till Jamaica en gång i veckan medan Condor Airlines återupptog flygningar ungefär två gånger i veckan mellan Frankfurt, Tyskland och Montego Bay i juli.

Det råder ingen tvekan om att turismen är hjärtat i den jamaicanska ekonomin och den katalysator som gör att vi snabbt kan återhämta oss. Dessa påtagliga vinster som vi gör inom turismen kommer nästan säkert att gynna alla berörda – det jamaicanska folket, våra turistpartners och våra besökare.