Guggenheim Museum Director erkänner vikten av konst och turism

Richard Armstrong är en av de personligheter i konstvärlden som inte behöver någon introduktion. Men för alla som inte känner honom ännu, sedan 2008, har han varit chef för det prestigefyllda Solomon R. Guggenheim Museum i New York, ett av centrum för spetskompetens för modern och samtida konst inrymt i den berömda spiralbyggnaden designad av Frank Lloyd Wright på 1940-talet. Armstrong intervjuades i Turin under sitt senaste besök i Fondazione Sandretto Re Rebaudengo och uttryckte sin auktoritära åsikt om det nuvarande konstläget och närmare bestämt om den efterlängtade händelsen i Florens Art & Tourism (18-20 maj).

"Jag tror att en händelse av denna betydelse", förklarade regissören som står en imponerande 1 meter 90 (nästan 6 '3), "definitivt skulle väcka intresset hos både offentliga och privata organ. Men det räcker inte. Det är viktigt att det finns specifika personer som kan driva storskaliga initiativ som konst & turism. En sådan roll faller framför allt hos de unga yrkesverksamma inom området, som måste vara engagerade i att utföra detta arbete i framtiden på ett innovativt sätt. Målet bör vara att stimulera allmänhetens känslighet och intresse och att ständigt generera ny utveckling för landet och dess kultur, oavsett vilken form det kan ta. Konst, musik, teater, film, men också turism och kommunikation är oumbärliga faktorer för att förändra samhällets vision. Konst och turism spelar verkligen en nyckelroll som en behållare för alla sådana frågor, och det är därför som marknadsföring kräver särskild uppmärksamhet, dessutom fungerar det som en utställning för den rikedom kultur som finns i Italien. Florens är den perfekta utgångspunkten. ”

LÄS HELA INTERVJUEN:

Under flera år har Armstrong betonat vikten av det sammanhang där ett museum eller en konstutställning i allmänhet kommer till liv - hans eget Guggenheim och det futuristiska "syster" -museet i Bilbao, designat av Frank Gehry, fungerar som en enastående bekräftelse. Allt börjar från själva staden och platsen: "Jag är övertygad om att miljön där konstnärliga och kulturella evenemang äger rum har en viktig betydelse för evenemangets framgång, och Florens är utan tvekan en perfekt miljö för ett möte som Art & Tourism." Konst- och turistmässan kommer att hållas på 16-talet Fortezza da Basso. Beläget i centrum av expondistriktet i Florens, har det stora vidder och kommer att ge stor charm till evenemanget.

Regissören tillägnade också några ord till Turin, staden som var värd för honom i två dagar och gav honom ett välkomnande som vanligtvis var reserverat för stjärnor: ”Min vistelse i Turin fick mig att inse hur många underbara saker som är dolda i detta land bortom den kända stora klassiker som Venedig, Florens och Rom. Turin är en stad för konstnärer och för alla som förstår skönhet. Därför kan jag bara önska att staden fortsätter att utveckla mer och mer sin förmåga att locka besökare till området tack vare upplevelser kopplade till kultur och samtida konst, men inte bara [det]. ”

KONST & TURISM, NYCKELHÄNDELSE 2012

Enligt den auktoritativa publikationen "The Year Ahead" är mässan en av de möten som inte får missa. "The Year Ahead", som publiceras varje år av "The Art Newspaper", citerar evenemanget i Florens som en av de viktigaste mässorna för sektorn.

Konst & turism kommer att vara en av riktmärkena i den konstnärliga och kulturella dagboken 2012: den citeras som sådan av den auktoritativa publikationen "The Year Ahead", som publicerar en årlig kalender över huvudutställningarna och mässorna i sektorn från januari till December. Evenemanget i Florens kommer att marknadsföras och publiceras på internationell nivå till de viktigaste beslutsfattarna i sektorn (curatorer, museumsledare, samlare, köpare, förläggare och konstälskare) som regelbundet konsulterar guiden för att hitta användbara idéer, inspiration, och förslag för sina egna företag.

MUSEERNA MÅSTE GÖRA DET FÖRSTA STEGET FÖR ATT ATTRAKTERA MER BESÖKARE

Temat för disposition att konsumera museiprodukten kommer att stå i centrum för en konferens som anordnas av Civita under Art & Tourism.

Ett land vars fulla potential återstår att utnyttja: detta är bilden som framgår av en forskningsstudie utförd av Studi G. Imperatori, en del av föreningen Civita, med fokus på utbud och efterfrågan avseende museumsprodukten i Italien.

Civita kommer att anordna en konferens under Art & Tourism om motivet som uppmanar människor att konsumera museiprodukten eller inte.

Undersökningen indikerar en avmattning i investeringen avseende erbjudande som påverkar sektorns utveckling: å ena sidan måste den offentliga sektorn möta utgiftsnedskärningar och en långsamt byråkrati, och å andra sidan har den privata sektorn också att ta itu med tillvägagångssätt som ofta inte passar investerarnas nya krav.

Med andra ord finns museets resurser redan, men riktade strategier för att öka den ekonomiska roll som sektorn spelar är väsentliga.

Forskningsstudien lägger också fram några hypotetiska lösningar för att locka efterfrågan, som på platser definieras som ”avskräckta”. Bland dessa finns specifika erbjudanden för individuella mål, innovativa kommunikationsstrategier, starkare kopplingar mellan centra där kultur produceras och samhälle, en större öppning av kulturlokalerna i landet.

De fullständiga resultaten från undersökningen kommer att presenteras under konferensen som anordnas av Civita som en del av Art & Tourism.