"Årets GSWS -agenda omfattade futurister, marknadsföringsguruer och naturligtvis spa- och hälsoexperter", säger Susie Ellis, ordförande och VD för GSWS. ”Resan vi tog tillsammans in i vår framtid var full av spelväxlare, och vi har identifierat tio stora förändringar som kommer att påverka hur vi kommer att förhålla oss till välbefinnande i framtiden.
Arkitektur och design Reboot
I decennier har spa-industrin förlitat sig på asiatiska influenser för att inte bara vägleda spa-menyer utan också utseendet och känslan av dess faciliteter. Den nederländska arkitektkonstnären Bjarke Ingels sa till delegaterna: ”Du har inte bara förmågan, du har ansvaret för att förändra de utrymmen vi bor i.” Hans kuvertframkallande design lovar att inspirera till en fullständig omprövning av hur man ska närma sig spa-arkitektur och, viktigare, skapa hållbara mönster som ökar, snarare än minskar njutning. Ingels avfallsbehandlingsanläggning-cum-skidbacke är ett exempel på detta.
Autenticitet i Overdrive
Autenticitet, sökandet efter lokala, inhemska upplevelser, har länge varit ett samlingsrop inom spa- och hälsobehandlingar, men massurbanisering och millennials uppkomst har tappat fram en insats för att "inte få någon annanstans" -upplevelser.
"Alltmer är det inte destinationen som spelar roll, det är upplevelsen", säger Peter Greenberg, CBS resedirektör. ”Generisk lyx uppfyller inte längre de flesta av oss; det finns en växande önskan att hitta hjärtslaget för en plats och kultur och sedan dela den med resten av världen på sociala nätverk. ” Greenberg noterade att denna sociala, ”upplevelse en-upmanship” skapar ett surr som traditionell marknadsföring inte kan och i slutändan, erfarenheten själv marknadsför destinationen.
Överlista dina gener: Personlig förebyggande medicin
"Prediktiv, personlig, förebyggande vård kommer att förändra sjukvårdens landskap under det kommande decenniet", säger Dr. Nasim Ashraf från DNA Health Corp. "Epigenetiska tester är i huvudsak vetenskapen om att överlista dina gener."
Dr Asraf påpekade att mycket av vårt välbefinnande inte är öde och kan påverkas av miljön. Och eftersom personlig genetisk testning fortsätter att bli inte bara mer sofistikerad utan också mer prisvärd, är det möjligt att veta vilka kroniska sjukdomar och tillstånd (cancer, hjärtsjukdom, Alzheimers, fetma etc.) individer är benägna att och sedan förskriva inte bara rätt behandlingar, men, viktigast av allt, livsstilsförändringar som kan förhindra deras uttryck. Epigenetiska tester utförs redan på medicinska och destinations -spa runt om i världen.
Generations- och könsskifte till ungdomar och kvinnor
Spa- och wellnessmarknadsförare måste kasta ett bredare nät genom att fokusera mer på nya generationer-Millennials och generation Z (i brist på en bättre term)-som är annorlunda än de åldrande, tidsrika babyboomers som de flesta wellnessmarknadsförare har fokuserat på hittills . (Till exempel är generation Z den första som aldrig har levt utan påverkan av sociala medier och teknik.)
En massiv demografisk förändring från man till kvinna sker också. Delvis på grund av deras längre liv och ökande rikedom och utbildning (70 procent av studenterna vid universiteten idag är kvinnor) kommer kvinnor att växa snabbt i inflytande.
-Befolkningen av kvinnor i städer ökar massivt och rikedom överförs från män till kvinnor, säger Kjell Nordström, svensk ekonom och medförfattare till Funky Business, till delegaterna.
Urbanisering till Supersede Suburbanization
Framtiden kommer att få ett tydligt steg bort från förorter till urbanisering, och 2030 kommer 80 procent av alla människor att leva i stadsmiljöer. Nordstrom berättade för delegaterna att uppfattningen av världen som 200 länder snabbt kommer att flytta till en av 600 städer, och i en värld som styrs av städer kommer invånarna att längta efter natur och enkelhet men också extrem fitness, skönhet och välbefinnande.
Ensamhetsepidemin
"Vi brukade dö av ålderdom, snart kommer vi att dö av ensamhet", sa Nordström. Urbanisering, teknik och demografiska förändringar driver en övergripande känsla av "ensamhet" som spa- och hälsocenter hjälper till att minska. Om trettio år kommer 60 procent av hushållen att vara ensamstående. (I Stockholm är 64 procent av hushållen redan ensamstående och i Amsterdam 60 procent.) Som en beröringsindustri kan spaanläggningar bekämpa denna trend och leverera uppkoppling i en värld som har skapat ett beroende av skärmar för företag.
Wellness Tourism Momentum fortsätter
För mindre än ett år sedan lanserade GSWS och den långsiktiga forskningspartnern SRI International konceptet hälsoturism för världen. Idag omfamnar regeringar och företag detta viktiga marknadssegment med ett uppskattat värde på 494 miljarder US-dollar och en tillväxt på 12.5 procent från år till år. Unika tillvägagångssätt för hälsoturism ses över hela världen: VisitFinland marknader tystnad som sin största resurs, och ett kongolesiskt safariföretag lovar att sätta ett barn genom skolan vid varje bokning.
Autentisk afrikansk renässans
Ursprungliga och autentiska upplevelser kommer att leda många resenärer till länder som de aldrig har upplevt tidigare, och Afrika, en kontinent som större delen av världen har liten förståelse för och ofta förknippas med sjukdomar och kaos av de vanliga medierna, kommer att vara kärnan i detta hälsoturismsexplosion. Detta kommer att främjas när det blir ett tydligare erkännande av de kulturella identiteterna och unika förhållningssätt till hälsa, välbefinnande och skönhet i de över 50 länder som utgör Afrika.
Spaintäkterna i Afrika ökar redan med nya uppgifter som visar en svindlande tillväxt på 186 procent från 2007 till 2013 i Afrika söder om Sahara. Afrikanska paneldeltagare varnade delegaterna för att inte undergräva Afrikas unika spa- och wellnessidentitet i ett spa som glans.
”Ta inte med dig din svenska massage till Afrika och be oss att ignorera de helande traditioner vi har haft i tusentals år. Afrika har sin egen hälsa, skönhet och helande konst som måste respekteras, säger Magatte Wade, en senegalesisk entreprenör som utsågs till en av de 20 yngsta maktkvinnorna i Afrika av Forbes och belönades med det första priset någonsin Leading Woman in Wellness vid årets toppmöte .
Marockanska byrån för turismutveckling (SMIT), värdlandssponsor för årets toppmöte, har satt spa- och hälsofronten i centrum i sina turistinitiativ. Med 253 miljoner dollar i årliga spa -intäkter ligger landet på andra plats i MENA -regionen.
Teknik på snabbspolning
Enligt Paul Price, huvudtalare och detaljhandel och marknadsföringsexpert, för gott eller ont, kommer tekniken inte bara att ligga i framkant i vår värld utan den kommer att bädda in sig ännu djupare och förändra hur vi gör allt - från hur vi handlar till hur företag marknadsför för oss. Price sa till delegaterna: ”Låt dig inte förföras av ljusa och glänsande föremål och låt inte tekniken driva dina beslut. Överväg istället att flytta din tekniska avdelning till din marknadsavdelning så att IT -teamet drivs av marknadsförarna och inte tvärtom. ”
Pris noterade också att nya valutor kommer att utvecklas, 3D -utskrift kommer att leverera produkter på begäran, bärbar teknik kommer att forma välbefinnande, och platsspecifik marknadsföring kommer att driva erbjudanden. Genombrott i nya material kommer att förändra hur vår värld formas och artificiell intelligens kommer att förändra hur vi interagerar. Och vid något tillfälle kommer överbelastning av information att skicka människor som letar efter en concierge för hälsa och välmående för att hjälpa till att sikta igenom all information och förenkla våra val.
Under konferensen hölls en ”Tech Jam” -session för att dela personlig hälsoteknik - höjdpunkterna inkluderade en alkometer som ansluts till en smartphone och en HAPIfork som övervakar matvanor. Samtidigt med GSWS lanserade Apple Watch en unik plattform för personlig övervakning. "Denna plattform ger en fantastisk möjlighet att hjälpa människor att förstå hur teknik och välbefinnande kan integreras", säger Ellis.
Hälsocommunities gör comeback
Före den ekonomiska nedgången talades det mycket om "spa -fastigheter" men många av dessa projekt kraschade och brann precis tillsammans med ekonomin. Nu designas och märkes hela samhällen - och till och med hela städer - med välbefinnande i själva kärnan. (Forskning som släpptes vid toppmötet 2014 visade att denna marknad nu värderas till 100 miljarder dollar.) Fastigheter med blandad användning, kombinationen av hotell och bostäder, har framstått som en potentiellt livskraftig finansiell modell inom denna sektor, men en som fortfarande kräver noggrann planering och förståelse för dess nyanser.
Serenbe, en gemenskap utanför Atlanta, GA, har utformats från grunden med välbefinnande som informerar varje beslut-skapar en ny typ av gemenskap med hållbarhet, grönt bygge, ekologiskt jordbruk, kultur, konst och fitness i centrum.
Delos Living leder ansvaret med sin WELL Building Standard, en byggnadsstandard som fokuserar på sju "wellness" -aspekter (luft, vatten, näring, ljus, fitness, komfort och sinne) och som omfattas av det vanliga medicinska samhället. Delos har samarbetat med Mayo Clinic on a WELL Living Lab, vars forskning kommer att fokusera på samspelet mellan hälsa, välbefinnande och byggmiljön.
Om toppmötet: Global Spa & Wellness Summit (GSWS) är en internationell organisation som representerar ledande befattningshavare och ledare tillsammans med ett gemensamt intresse av att driva ekonomisk utveckling och förståelse för spa- och wellnessindustrin. Delegater från olika sektorer, inklusive gästfrihet, turism, hälsa och välbefinnande, skönhet, finans, medicin, fastigheter, tillverkning och teknik deltar i organisationens årliga toppmöte, som hålls i ett annat värdland varje år och lockar delegater från över 45 länder. Efter bara sju år anses GSWS nu vara den ledande globala forsknings- och utbildningsresursen för spa- och wellnessindustrin på 3.4 biljoner dollar. Det är känt för att introducera stora branschinitiativ som Global Wellness Tourism Congress, vars globala forum samlar offentliga och privata intressenter för att kartlägga utvecklingen av den snabbt växande wellness-resesektorn och WellnessEvidence.com, världens första onlineportal till medicinska bevis för vanliga välmående metoder. För mer information, besök www.gsws.org
