Efter en investering på sju siffror kommer ett nytt besökscenter i East End i Glasgow att göra Tennents Lager's Wellpark Brewery till det ledande öldestinationen i Storbritannien när det öppnar för allmänheten den 22 november.
'The Tennent's Story' -upplevelsen är den största enskilda investeringen som företaget har gjort i bryggeriets besökarupplevelse, som nu har en imponerande 3-våningsutveckling på Duke Street-webbplatsen.
Den stora utvecklingen syftar till att bli Storbritanniens största ölattraktion, vilket avsevärt ökar antalet lokala och internationella besökare i Glasgows East End. Tennent's Story kommer att vara ett måste-besök i Skottland och sätter landets favoritöl i hjärtat av Glasgow-turismen och stadens ambitioner för besökartillväxt till 2023.
Denna nya uppslukande upplevelse kommer att spåra historien om Skottlands äldsta bryggeri, från 1500-talet till idag. Baserat på den befintliga turnén och smakupplevelsen tar The Tennent's Story besökarna bakom kulisserna för den berömda ölen och täcker allt från dess ursprung, produktion, härkomst och till och med hur man häller den perfekta pinten.
Centrerat om berättelsen om Hugh Tennent och den första bryggan av Tennent's Lager 1885, som av tidningarna beskrevs som en "galens dröm", kommer besökscentret att vara hem för föremål samlade från de första dagarna av bryggning på Wellpark i 1556 fram till idag.
Rörelseinspelningsanimationer utvecklade av Glasgow School of Art, nytt konstverk från graffitikonstnären Conzo Throb, personliga berättelser från generationer av Tennents alumner och fascinerande föremål från förflutna tar besökare på en monumental och historisk resa innan de ger sig ut på bryggerituren.
Turen slutar med den förnyade smakupplevelsen som är hem för landets senaste Tennents Tank Lager-installation - serverar bryggerifärska pintar av Tennent från imponerande koppartankar fyllda med opasteuriserad vätska direkt från bryggerigolvet bara några hundra meter bort.
Besökare i Skottland spenderar för närvarande 1 miljard pund varje år på mat och dryck, och ölturismen kommer att bidra till ytterligare 1 miljard pund i tillväxt fram till 2030, vilket beskrivs i Skottlands handlingsplan för livsmedelturism.
Neighboring Drygate Brewery, som också bor på Wellpark-webbplatsen, spelar en viktig roll tillsammans med The Tennent's Story, bryggerituren och Tennent's Training Academy för att göra östra staden till ett nav för aktivitet och det ultimata öldestinationen.
Alan McGarrie, koncernens varumärkesdirektör för Tennent's Lager, sa: ”Tennents berättelse är kärnan i Glasgows historia, och med denna betydande företagsinvestering i vårt hem på Wellpark väcker vi historien till liv - större och bättre än vi någonsin har tidigare, när vi visar upp bryggeriet, ölen och varumärket.
”Med ett ständigt växande intresse för ölens härkomsthistoria och en efterföljande ökning av ölturismen vill vi ge lokalbefolkningen och besökare till staden en titt bakom kulisserna på inte bara ett fungerande bryggeri utan historien om Skottlands No .1 öl och den kulturella ikonen som är Tennent's Lager.
”Det har varit en otrolig upplevelse att titta på omvandlingen av besökscentret under de senaste sju månaderna, som bygger på Skottlands mest älskade bryggeriturné och vi kan inte vänta med att öppna dörrarna för allmänheten i november. Vi ser fram emot att följa effekterna och tillväxten detta kommer att få för turismen inte bara i Glasgow utan i Skottland som helhet. ”
VisitScotland Regional Leadership Director Jim Clarkson sa: ”Besökare älskar Tennents varumärke för samma humor och värme av personlighet som de älskar i Glasgow själv. Det passar bra för turistupplevelsen i staden, och jag är mycket glad över denna investering som kommer att bidra till Glasgows ambitioner om ytterligare en miljon besökare till 2023.
"Detta är en spännande tid för skotsk bryggning med den växande globala efterfrågan på variation och kvalitet på öl större än någonsin. Skotsk öl tilltalar nästan en fjärdedel av besökarna i Skottland och denna investering visar ett verkligt engagemang för att ytterligare främja Skottlands bryggarv.
"Turism är mer än en semesterupplevelse - den är en integrerad del av att upprätthålla samhällen i hela Skottland genom att generera inkomst, skapa jobb och stimulera social förändring."
Rådgivare David McDonald, ordförande för Glasgow Life och biträdande ledare för Glasgow City Council, sa: ”Om vi ska nå vårt mål att locka en miljon fler turister till 2023 är det avgörande att vi fortsätter att berätta Glasgows historier för världen och få bättre än The Tennent's Story, som är nästan lika gammal som själva staden.
”Vårt fokus är att visa upp Glasgow som en enastående global stad; en som är välkomnande och livfull med en rik kulturhistoria, en blomstrande mat- och dryckesektor och en oöverträffad besökarupplevelse. Tennents investering i denna spännande nya attraktion speglar starkt vår ambition och kommer utan tvekan att öka Glasgows turismekonomi de närmaste åren. ”
