Europeiska resekommissionen: Sjuttio år med att främja Destination Europe

I samband med 70-årsjubileet har European Travel Commission (ETC) publicerat en bok som ger en detaljerad historisk redogörelse för ETC: s första sju decennier av arbete. Boken, med titeln "The History of the European Travel Commission (1948-2018)", tar sina läsare med på en resa genom historien om samarbete för att främja Europa som en enda destination utomlands och för att göra resor till och inom Europa mer tillgängliga och tilltalande .

"ETC har skisserat sju decennier av turismens historia i Europa och en av världens äldsta mellanstatliga turistorganisationer", säger ETC: s president Peter De Wilde. ”Det är en spännande resa som speglar hur vårt älskade Europa har mött och övervunnit utmaningar. Så länge vi kan samlas som européer och definiera våra gemensamma drömmar, kommer vårt ledarskap inom turistområdet att öppna dörrar till en bättre värld där människor ser resor som en upplevelse av att dela värderingar och respektera identiteter som kan förvandla liv ” , tillade Mr. De Wilde.

Boken består av sex i stort sett kronologiska kapitel och spårar utvecklingen av den europeiska turistsektorn från grundandet av Europeiska resekommissionen 1948 och fram till idag. Den beskriver åren med återuppbyggnad efter kriget i Europa och Marshallplanens roll i utvecklingen av turismen i Europa. Boken fortsätter att lyfta fram de första gemensamma europeiska marknadsföringskampanjerna utomlands och hur ETCs publicitet i Amerika blev flaggskeppsaktiviteten för organisationen. Dessutom fokuserar arbetet på nya politiska utmaningar inom massturismen som uppstod i full kraft på 1960-talet. 1970- och 1980-talet medförde både betydande utveckling som skakade resebranschen, såsom nya flygplan och datorbaserad teknik, och enorma utmaningar (ekonomiska nedgångar, en kärnkraftskatastrof och terroristattacker), som krävde ETC-svar. Åren efter det kalla kriget utvidgade ETC-medlemskapet avsevärt till Central- och Östeuropa och ökade samarbetet med de europeiska institutionerna. Lanseringen av visiteurope.com 1996 markerade starten för digital marknadsföring för Destination Europe. Det sista kapitlet tittar på vad ETC har åstadkommit efter ledarskiftet 2012 till idag, utökat sin verksamhet och hävdade sin position som rösten för europeisk turism under det tjugoförsta århundradet.

”The History of the European Travel Commission (1948-2018)” har forskats och skrivits av tre professionella historiker inom turistsektorn - Dr Igor Tchoukarine (University of Minnesota), Dr Sune Bechmann Pedersen (Lund University) och Dr Frank Schipper ( Foundation for the History of Technology, Eindhoven).